產品同質化現象突出 重慶文創產品如何"出圈"

　　銷量超1萬件、累計評價超1.4萬條，這是近日一件博物館文創產品在淘寶網上的“成績單”。有網友在產品留言區寫道：“搶了好幾天才搶到，太激動了，過兩天再來搶一個！”

　　這件最近拼手速才能“搶”到的文創產品，是河南博物院開發的“失傳的寶物”系列考古盲盒。乍一看，它是不起眼的“土坨坨”，當你用袖珍版“洛陽鏟”把土一塊塊鏟開，就有可能挖到各類文物復制品，收獲滿滿的驚喜。

　　除了這件考古盲盒，故宮博物院、敦煌博物館等文博單位開發的文創也憑借文創產品的文化性、功能性與趣味性，一次次火爆網絡，備受年輕人推崇。這讓我們深思，重慶的文創產品該如何“出圈”？

　　現狀

　　開發文創產品蔚然成風

　　白色的帆布包上，印著清代書畫家鄭板橋的行書《論書軸》，看似隨筆揮洒，整體觀之卻非常靈動。95后女生甘崇瑾有一款背了5年的博物館文創帆布包，她笑稱“有一種將大師作品背在身上的奇妙感覺”。

　　正如甘崇瑾所言，博物館文創產品起到了將文物“帶”回家的作用，受到游客青睞。清華大學文化經濟研究院和天貓2019年聯合發布的《新文創消費趨勢報告》顯示，在淘寶、天貓平台，2019年博物館文創產品的規模相比2017年增長了3倍。

　　在文創開發過程中，重慶中國三峽博物館等常常給游客帶來驚喜。“我的大部分學生都在聽‘古琴新聲’專輯。”中國民族管弦樂學會古琴專業委員會理事李程說。李程“點贊”的這一專輯，是三峽博物館去年11月在QQ音樂發布的。龔一等著名演奏家用該館4張館藏傳世名琴演奏出16首曲目，讓今人領略古琴的神秘曼妙。

　　“通過這種方式，館藏文物‘活’了起來，這種大膽探索是全國博物館界少有的。”李程說。

　　放眼全市，除了博物館，還有不少書店、個人工作室、非遺企業也在鉚足勁開發文創產品。文創，似乎成了“香餑餑”。

　　“時光裡書店近半營業額來自文創產品，我們還在山城巷傳統風貌區開設店鋪專門售賣文創產品。”跨界出版人、時光裡書店主理人李柯成說，該書店2018年起開始開發文創產品，迄今已有近30個品種，如重慶特色美食系列、冰箱貼系列等。

　　時光裡書店為合作伙伴生產的重慶小面、油茶、茉莉花茶等產品“穿”上量身定制的“服裝”，設計朴實、雅致，受到不少游客喜愛。李柯成表示，文創產品成為游客與重慶建立情感連接的一座橋梁，也成為提升書店吸引力、幫助本土品牌走出去的一種有效方式。

　　難題

　　不少文創作品僅活在圖紙上

　　隨著“文創熱”不斷升溫，不少區縣、博物館紛紛舉辦文創大賽，為文創開發匯聚活水源泉。那麼在大賽中斬獲佳績的文創作品，命運如何？

　　“紅岩聯線管理中心已舉辦了四屆文創大賽，但每一屆獲獎作品中，真正落地的屈指可數。”紅岩聯線管理中心相關負責人說。

　　就拿去年舉辦的第四屆紅岩文化產品創意大賽來說，獲獎作品有20多件，但目前隻有1件插畫作品進入打樣階段。

　　文創產品為何落地難？這位負責人說：“主要是許多參賽者不太了解紅岩文化內涵，其實博物館是非常期待、歡迎設計人才深度參與博物館文創開發的。”

　　無獨有偶，在大渡口區首屆文創產品設計大賽中獲得銀獎（金獎空缺）的“大度”系列文創作品也未落地。

　　“和商家合作就像‘耍朋友’一樣，你情我願才可以。”上述作品作者、大渡口區本繪連環畫創作工作室創辦人鄒四新說，他和火鍋店等商家洽談過，但產品設計方案並不符合商家胃口。他期待相關部門可以搭建一個完備的文創產品成果轉化平台，讓商家參與到產品設計開發和投產面市的全流程。

　　一些優秀文創產品面市難還有諸多因素。“四面山·四季情琥珀畫”是去年江津重點推介的文創產品，但目前並未量產。琥珀畫作者、王俊琥珀畫工作室創辦人王俊說，他正努力創作被人看到、記住、想起而不是曇花一現的琥珀畫文創產品。但是，消費者消費高端文創產品的習慣、審美觀念都需要耐心培養。

　　此外，很多景區文創有同質化現象，鑰匙扣、飾品比比皆是。業內專家指出，這一類“文創”產品創新層次低，再加上做工粗糙，很難引起游客購買欲望，低層次的創新讓旅游文創產品難“出圈”。

　　探索

　　搭上電商快車 還要踩准年輕人的“點”

　　文創該如何尋求出路？

　　一些博物館和非遺企業通過聯名設計、打通線上銷售渠道等方式作出探索。

　　1月14日，重慶中國三峽博物館和九龍沉香博物館合作開發的“臨春”禮盒在九龍沉香博物館小程序上線，禮盒中有盤香、茶葉罐、香爐等精致的文創產品，短短12天，售價499元的禮盒在小程序上銷售700余套。

　　九龍沉香博物館調香師梁林燕介紹，在銷售渠道上，該館入駐了近20家大型線上銷售平台，產品可以通過物流快捷地送到客戶手中。

　　“禮盒包裝上的圖案來自三峽博物館館藏‘仿乾隆款粉彩山水人物盤’，增添了產品的文化氣息。”梁林燕說，除了借助名館文物資源，他們還注重產品的實用和裝幀的精美，單是“臨春”禮盒的包裝顏色、材質，就進行了反復討論。

　　提及產品實用性，重慶伊飛蜀繡發展有限公司負責人李飛也有話說。她介紹，她領銜設計的“雙面繡音樂台屏”在2020“重慶好禮”旅游商品文創產品設計大賽中斬獲金獎，已累計售出近400件。“‘雙面繡音樂台屏’可聽可賞，不再單純是一件擺件，它讓生活洋溢著典雅的藝術氣息。”她說。

　　在2020“重慶好禮”旅游商品文創產品設計大賽中同樣斬獲金獎的“繡出一片桃花源之飾品系列”強調時尚化、生活化，受到顧客追捧。該系列產品設計師、“酉州苗繡”非遺傳承人陳國桃介紹，2020年，她的公司年銷售額超過1000萬元，帶動了數百名農村婦女致富增收。

　　“其中的秘訣就是搭上了電商的快車，推出符合年輕人口味的文創產品。”陳國桃說，去年4月，公司組建專門的電商部，銷售主戰場轉移至線上，僅去年“雙11”一天，淘寶店銷售額就超100萬元，“網絡的力量讓人難以置信。”

　　專家建議>>>

　　合力開發巴渝特色文創產品

　　相關調查顯示，消費者更注重文創產品的“美、趣、品”。如何打造具有“美、趣、品”特點和巴渝風情的文創產品？重慶市非物質文化遺產保護協會會長譚小兵建議，設計師在設計前要充分了解重慶文化的深厚內涵，從中汲取設計靈感，設計出符合現代人審美，具有實用性的文創產品，“我們的文創產品需要重視文化辨識度，辨識度的強弱來自於設計師對文化的理解程度。”

　　文創設計還要與前沿技術、文化跨界融合。新形勢下，要充分利用新技術擴大品牌影響力，如故宮博物院與影視行業聯手拍攝《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等紀錄片和綜藝節目，助推IP價值的全產業鏈創新。

　　“改變千城一面，發展文創是個好辦法，希望重慶文化通過文創這一載體飛入尋常百姓家。”在中國工業設計協會理事、重慶工業設計協會理事長許世虎看來，重慶文創產品要想“出圈”，需要集中優秀設計力量，圍繞重慶有代表性的文旅元素，開發系列文創產品。“系列化”的文創產品不僅可以激發人們的購買收藏興趣，也會讓人們更加了解、關注產品背后的文化，進而實現文化和商業疊加效應，增強IP的價值輸出。

　　本報記者 趙迎昭 實習生 程瑞