5月23日，天友乳業第三屆新鮮寵粉節在重慶市渝中區石灰市菜市場舉行。自2020年首次舉辦新鮮寵粉節以來，天友乳業一直秉持著“讓消費者喝上更新鮮的高品質乳品，為健康美好生活賦能加油”的品牌使命，堅持新鮮價值的傳遞。

天友乳業新鮮寵粉節現場。曾英豪攝

　　“家門口”的奶牛場

　　此次活動圍繞“近在身邊 才新鮮”主題，目的是讓消費者能夠進一步認知近在身邊的鮮奶價值，懂得如何鑒別不同的鮮奶，並選擇真正對自己和家人健康有益的鮮奶。天友乳業總經理費睿表示：“我們提倡的‘近在身邊’，不僅是牧場在身邊，工廠也近在身邊。天友扎根重慶多年，是屬於重慶人民的品牌，也是近在家門口的奶牛場。”

　　據了解，牧場離得越近，擠出的原奶經加工后到上市的時間越短，產品越新鮮。天友乳業的牧場主要分布在華蓥山、大巴山、武陵山等重慶周邊的無污染高山上，都是獨特的臻稀高山生態牧場，距離工廠最快隻要一個半小時車程。其次，工廠也分布在渝北區和南岸區，牧場從擠出原奶經加工后到上市時間最快隻需要12個小時。正如天友的品牌定位——“身邊的新鮮好奶”一樣，天友以近距離、短時間的優勢，保障了奶產品的新鮮，讓更多的消費者可以持續喝到更新鮮更營養的牛奶。

　　童年裡的牛奶味

　　“好想喝天友以前的菠蘿牛奶和草莓牛奶，這是我童年記憶裡最深刻的味道。”“還有之前的青芒牛乳，感覺好久好久都沒有喝過了……”當越來越多的粉絲通過線上平台將心聲傳達給天友時，天友乳業當即通過社交平台建立了“共創群”，從創意輸出、產品口味到產品包裝，讓粉絲們自己“創造”喜愛的牛奶產品，也幫助粉絲們找回了自己最初的童年味道與美好記憶。

　　為了給消費者帶來不一樣的價值和體驗，此次活動天友乳業通過技術研發對現有產品進行了升級，在原價格的基礎上增加了牛奶產品的活性營養物質與蛋白質，為消費者們提供了“增值不增價”的實惠。

　

石灰市菜市場。天友供圖

　　自1931年創立至今，天友經歷了91年的風雨，陪伴了重慶四代人的成長。在此期間，天友不僅創立了山城奶粉、娃娃糕、草莓奶、家裡養頭牛鮮奶等多種新鮮產品，更與許許多多的消費者們共造了美好的山城記憶。費睿表示：“我們一直跟隨時代的發展，以消費者為中心，主動去了解和貼近消費者真正的喜好，包括現在他們喜歡的一些年輕化的娛樂方式。多年來堅持陪伴在大家身邊，與天友的粉絲們互動共創。這樣不僅能讓我們在技術發展上不斷更新升級，也在產品上不斷地開拓創新，從而推出消費者們真正喜愛的新產品”。

　　菜市場裡的鮮奶鋪

　　肉蛋奶、蔬果油，是市民們日常生活不可或缺的。費睿表示：“這次活動的舉辦地選擇在菜市場，其目的是想向大家傳遞一種概念——在購買新鮮蔬菜水果肉品的同時，可以記得將同是新鮮的牛奶一同買回家，這樣很方便！”

天友乳業鮮奶鋪。曾英豪攝

　　活動現場引來了不少的年輕人拍照打卡。“我感覺這既有人間煙火、也是潮流時尚！”天友乳業的一位粉絲說。

　　費睿表示，天友全年計劃開設100家鮮奶鋪，到目前為止，已經開設近30家鮮奶鋪，這些鮮奶鋪主要分布在重慶一些社區近在身邊的生鮮小超和菜市場，開設天友鮮奶鋪也是天友新零售新渠道的實踐探索，以便共同服務於廣大消費者們每一天的新鮮需求和健康生活。

　　“新零售，不僅僅是指線上電商，本質是在消費者行為路徑上，提供更便利的產品購買體驗方式。天友在一些居民小區和車站設置的‘自動售奶機’也是如此。”費睿說道。

　　乳品行業的煥新者

　　天友乳業作為重慶乳品行業龍頭企業，堅持致力於品質升級以及品牌年輕化，包括產品價值、品牌形象、品牌運動等方面的情感化、時尚化、創新性、趣味性、互動性等，真正與年輕消費者持續共情，“玩”在一起。

天友直播間。天友供圖

　　一方面，天友乳業利用“智能化+數字化”助力企業轉型，實現智慧牧場、智慧工廠、智慧冷鏈全程智能化運營，為市民奉獻身邊的“新鮮好奶”。

　　另一方面，在產品研發上，致力於口味、營養成分的創新升級﹔在品牌運動上，天友乳業在2019年與重慶馬拉鬆達成五年的戰略合作，成為重慶馬拉鬆戰略合作伙伴，在去年成為重慶長嘉匯半程馬拉鬆總冠名﹔在品牌公益上，今年天友乳業和重慶市環境科學學會和see基金會開展珍稀動植物保護計劃，守護重慶生態多樣性﹔在品牌形象上，提出了新零售模式，開設了多家鮮奶體驗館、菜市場鮮奶鋪……

　　此外，天友乳業還嘗試了各種品牌跨界，如：致敬中國航天事業的航天文創品牌跨界，傳承中國傳統文化新國潮演繹的國家寶藏品牌跨界，彰顯重慶美食文化的火鍋品牌跨界，開啟天友透明全產業鏈的乳品工業旅游等，精美的主題包裝和品牌周邊物件，時尚的各類創新品牌活動，都得到了年輕群體的喜好和共鳴。

　　未來，天友乳業繼續踐行“新鮮戰略”，推動乳業高質量發展。立足新時代，開創新格局，不斷滿足高端化、新鮮化、健康化、營養化的市場消費需求。（甘靖雯）

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