6月30日至7月2日，第八屆中國西部旅游產業博覽會（西旅會）在重慶國際博覽中心舉行。重慶日報記者在現場看到，各地的旅游宣傳語讓人眼前一亮、耳目一新：它們往往出現在各展館最醒目位置，爭奇斗艷，百家爭鳴，集中體現了各地的歷史文化底蘊與文化旅游資源特色，大幅提升了各地的文旅辨識度。

彰顯文化底蘊與旅游特色

這些宣傳語中，不少區縣都融入了當地的歷史文化資源與旅游資源元素，既凸顯了文化底蘊又凸顯了旅游特色。

如北碚館展示的旅游宣傳語為“巴山夜雨地 溫泉故裡游”。其主要原因是，晚唐詩人李商隱在這裡寫過一首很有名的詩：“君問歸期未有期，巴山夜雨漲秋池。何當共剪西窗燭，卻話巴山夜雨時。”詩中的巴山指北碚的縉雲山。另外，北碚北溫泉是世界上開發利用最早的溫泉之一，由此敢稱“溫泉故裡”。

秀山的旅游宣傳語為“書中邊城 畫裡秀山”。其主要原因是：秀山與湖南、貴州交界，是沈從文筆下的“邊城”﹔秀山擁有川河蓋、大溪酉水、武陵山等眾多景區，風景如畫。

類似的旅游宣傳語還有江津區的“四面山水 人文江津”、豐都縣的“天下名山 平都福地”，以及渝中區的“重慶母城 美麗渝中”、武隆區的“世界自然遺產 天地大美武隆”、彭水苗族土家族自治縣的“世界苗鄉 養心彭水”等。

突出產品導向賦予時代價值

記者看到，一些區縣的旅游宣傳語還將新的文旅產品融入其中，賦予其時代價值。

如奉節縣的旅游宣傳語為“三峽之巔 詩橙奉節”。奉節地處三峽門戶，因李白、杜甫、劉禹錫、蘇軾、陸游等都曾在奉節寫下過傳世詩篇，由此奉節素有“詩城”之稱。而該縣將三峽之巔景區、奉節臍橙特色農產品與“詩城”一起融入旅游宣傳語，更多是為了營銷新景區和農產品。

事實証明，這一做法是富有成效的：今年“五一”期間，建成開園才3年的三峽之巔景區，購票游客就超過5萬人，並不比知名的5A級白帝城·瞿塘峽景區遜色多少。今年，奉節通過電商銷售臍橙近14萬噸，佔到該縣臍橙總產量的三分之一，全縣因此增加了3億元純收入。

類似的旅游宣傳語還有酉陽土家族苗族自治縣的“向往未來桃花源 共享酉陽800”、南川區的“此生必駕不止318 還有大金佛山178”、渝北區的“微度假目的地”，大渡口區的“公園大渡口 多彩藝術灣”等。

最令人驚艷的還是巫溪的旅游宣傳語“巫溪天地有靈氣”，不僅體現了當地歷史悠久且神秘的巫咸文化，也詮釋了大寧河、紅池壩、蘭英大峽谷、陰條嶺旅游資源特色，那就是水至清、山至綠，仿佛天氣有靈氣。而且，這一旅游宣傳語非常契合網絡修仙小說熱，令人神往，具有打造超級文旅IP的潛質。

旅游宣傳語還需更精煉

記者看到，一些區縣的旅游宣傳語還在區位、地理、地名、感情等方面大做文章。

如長壽區旅游宣傳語為“人到長壽人長壽”，黔江區旅游宣傳語為“城在峽谷上 峽在城中央”，銅梁區旅游宣傳語為“周末到銅梁”，璧山區旅游宣傳語為“來了就是璧山人”，雲陽縣的“萬裡長江 天生雲陽”，石柱土家族自治縣的“風情土家寨 精致山水城”等。

從各區縣的旅游宣傳語可以看出，近年通過市委宣傳部、市文旅委組織推動“書記晒文旅”等活動，各地在挖掘梳理歷史文化旅游資源和篩選、整合、提煉文旅內涵方面富有成效，樹立起了具有較高辨識度的文旅品牌形象。

但對比參加此次西旅會的其他多個省市，各區縣在提煉旅游宣傳語方面還有一定差距。如四川省展示的旅游宣傳語為“安逸四川”，湖北省展示的旅游宣傳語為“靈秀湖北”，雲南省展示的旅游宣傳語為“七彩雲南”。

相比之下，這些地方的旅游宣傳語更精煉，內涵更豐富，也更容易被人記住、更易傳播。看來，各區縣旅游宣傳語還需精煉、再精煉，在進一步濃縮豐富內涵方面下功夫。

本報記者 周雨

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