●在YouTube上的傳播力居全國第四

●在TikTok上的傳播力居全國第五

●在Google News、X（Twitter）上的傳播力居全國第九

●在Facebook上的傳播力居全國第十

●以45.8的綜合指數位居西部第一、全國第五

大道無垠，斯文在茲。

1月13日下午，北京師范大學新媒體傳播研究中心、中國日報網、光明網、北京師范大學教育新聞與傳媒研究中心聯合發布《2023中國城市海外網絡傳播力建設報告》，面對亞運會、大運會、進博會等大型國際賽事及活動的“流量收割”，重慶的國際曝光度“絲毫不虛”，位居西部第一、全國第五。

加強國際傳播能力建設，續寫中華文明新輝煌，促進文明交流互鑒，是一道時代必答題。在加快構建中國話語和中國敘事體系中，重慶做對了什麼？又如何再攀高峰？連日來，記者作了調查。

找准流量密碼

重慶海外傳播力居全國前列

北京師范大學新媒體傳播研究中心等聯合發布的《2023中國城市海外網絡傳播力建設報告》，通過採集Google News、X（Twitter）、Facebook、YouTube、TikTok以及ChatGPT6個平台的數據，對我國337座內地城市（不含我國港澳台地區）的海外網絡傳播力進行了考察。

數據顯示，在這337座城市中，排在前十名的依次是上海、北京、杭州、深圳、重慶、武漢、成都、廣州、韶關、天津。這也是重慶連續五年“霸榜”這一中國城市海外網絡傳播力的前十榜單。

該報告顯示，2023年，中國城市海外傳播在傳播內容、傳播形式、傳播主體上都有亮點。

在傳播內容上，城市傳播內容多樣化，不再局限於旅游風光等同質化內容，而是通過展現獨特的文化符號、經濟實力、科技成就、自然景觀以及歷史底蘊來塑造城市形象。此外，智慧城市和生態友好型城市成為了新的城市發展方向，城市傳播注重塑造一個環境友好、科技先進的城市形象。

在傳播形式上，短視頻得到了廣泛應用，通過精致的圖像、動態的場景切換、豐富的色彩，生動展現出了城市的景觀和文化。

在傳播主體上，網絡博主發揮了重要的作用，尤其是在YouTube等視頻平台，城市傳播主要由旅游類和生活類網絡博主推動，展現出更加真實、立體的城市形象。

“面對亞運會、大運會、進博會等大型國際賽事及活動的‘流量收割’，重慶取得如此高的國際曝光度，得益於精准找到了國際流量密碼。”本次報告的發布方——北京師范大學新聞傳播學院院長、北京師范大學新媒體傳播研究中心主任張洪忠接受記者採訪時稱，在本次傳播力考察中，重慶在YouTube上的傳播力居全國第四，在TikTok上的傳播力居全國第五，在Google News、X（Twitter）上的傳播力居全國第九，在Facebook上的傳播力居全國第十，最終以45.8的綜合指數位居西部第一、全國第五。

“在這中間，重慶的短視頻傳播尤其突出，較好地把文化、歷史傳播到了國際上，塑造一個可親可愛的城市形象，得到了很多國際網友的正向反饋。”張洪忠說。

傳播平台賦能

扎實推進國際傳播能力現代化

加強國際傳播能力建設，是續寫中華文明新輝煌的內在要求。重慶在其中做對了什麼？

“事實上，早在2018年，我市就啟動了城市國際傳播工作體制機制改革，在全國率先成立省級國際傳播專業機構——重慶國際傳播中心，為重慶對外傳播體系飛速發展打下了堅實基礎。”西部國際傳播中心總編輯陳冬艷介紹。

作為重慶市“十四五”規劃重點項目，去年8月，重慶國際傳播中心迭代升級為西部國際傳播中心，現已成為一個擁有“1331”功能集群的綜合性國際傳播平台。

第一個“1”就是西部國際傳播中心﹔兩個“3”指“iChongqing”文化旅游平台、“Bridging News陸海財經”國際財經平台、“重慶國際新聞中心”傳媒服務平台等3個融合型平台，以及依托市對外文化交流協會、陸海國際傳播基金會、陸海書局打造國際公關機構、公益機構、文化機構﹔第二個“1”指西部國際傳播產業園。

以“iChongqing”文化旅游平台為例，目前其海外網絡傳播矩陣已擁有1700多萬海外用戶，累計閱讀量超過31.77億次、互動量超過3.93億次。2022年底，iChongqing英文網站更是成為繼上海、廣東相關媒體之后，第三家進入谷歌新聞搜索的中國地方英文媒體。

據不完全統計，去年，iChongqing對重慶大型會議的報道在Google News的收錄數量為重慶媒體之最，如Google News收錄iChongqing發布的“2023智博會”英文報道就多達31篇，收錄iChongqing發布的“‘一帶一路’科技交流大會”英文報道多達12篇。

iChongqing在YouTube推出的原創視頻《Shaping the World:China's Rise to Prominence（塑造世界：中國崛起）》，由iChongqing加拿大籍主播Alex深度探討中國和平崛起的原因，在YouTube平台播放量超過25萬，全網播放量超過100萬。

此外，iChongqing向海外用戶推薦的重慶美食“一碗豌雜面的獨特魅力”視頻，在TikTok觀看量超過20萬，評論超過300條﹔在Facebook發布的一段重慶單軌列車的短視頻，從第一視角體驗駕駛重慶單軌二號線的樂趣，在Facebook獲得690萬次觀看。

聚焦城市敘事

讓重慶成為世界讀懂中國的窗口

以文化人，更能凝結心靈﹔以藝通心，更易溝通世界。

創新構建話語體系，生動講好中國故事，目前重慶走在了全國前列。成渝地區雙城經濟圈建設、西部陸海新通道和內陸開放高地建設，還需要更加強大國際傳播能力的支撐。

前不久，在全市宣傳思想文化工作會議上，我市明確提出，要持續增強全媒體傳播力影響力，打造新型主流輿論傳播平台，推進媒體融合發展，加強國際傳播能力建設，全方位講好中國故事、新重慶故事。

大筆如椽，描繪新重慶﹔令出行隨，干出加速度。

接下來，我市將堅持國際傳播與城市發展相融合，創新城市國際傳播工作理念，聚焦城市敘事、陸海敘事，構建城市國際傳播工作體系，做亮城市國際傳播品牌項目，讓重慶的國際知名度美譽度進一步提升。

重慶將以西部國際傳播中心為樞紐，構建具有重慶辨識度的城市國際傳播工作平台體系，包含綜合傳媒機構方陣、民間交往機構方陣，海外網絡傳播矩陣、對外出版傳播矩陣，融合傳播創新基地、話語研究創新基地等，推動陸海文明交流互鑒、陸海經濟聯動發展，把重慶建設成為與發揮“三個作用”相適應，與建設成渝地區雙城經濟圈相匹配，與推動陸海內外聯動、東西雙向互濟相融合的區域性國際傳播中心。

同時，重慶將進一步創新推進城市國際傳播的效能，努力打造新重慶的陸海之城開放形象、活力之城都市形象、山水之城綠色形象、人文之城多彩形象，讓世界更加了解重慶，更讓重慶成為世界了解中國的重要窗口。

新重慶-重慶日報記者 韓毅

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