新聞發布會現場。鄒樂攝

人民網重慶4月28日電 （記者馮文彥）由重慶市商務委員會、渝中區人民政府、巫溪縣人民政府主辦的“2024重慶6.18電商節暨第六屆雙品網購節”活動於4月28日—6月28日舉辦。本次活動緊扣“新質融合 • 數商賦能”主題，推出惠購消費賦能、資源對接賦能、達人帶貨賦能、技能培訓賦能4大數商賦能行動。

活動期間，重慶市商務委將聯動京東、抖音、美團、騰訊、螞蟻等國內知名電商平台，易寵、啄木鳥、陳麻花、恆都牛肉等100余家本地重點電商及品牌企業，統籌各區縣及行業協會，重點發動百名以上主播達人、千款以上供應鏈“爆品”，開展“1場資源對接大會+1場‘數字人直播’嘉年華+2場電商訓練營+N場直播帶貨與電商促銷”活動。通過打通線上線下消費場景，流量互引，以節促銷，持續打造在全國具有影響力的重慶專屬電商節IP。

資源對接 新質融合打通全產業鏈

今年重慶6.18電商節重點打造資源對接大會，組織雲、貴、川、渝四省市超400家消費品企業，100余位主播、達人及50余家電商服務企業進行資源對接，為品牌方、渠道方、帶貨方搭建優質高效的對接交流平台，幫助更多企業通過資源對接大會找到符合自身發展需求的合作伙伴，形成常態交流、融合賦能、互促發展的良好局面。

大會將邀請京東、抖音等全國重點電商平台發布西部定制化電商入駐與發展政策，邀請交個朋友、三隻羊等國內頭部MCN機構以及快團團、群團團等社區團購平台重點帶貨團長，發布選品要求和年度計劃。大會現場還將設立產業帶直播間，搭建“渝中優品”“巫溪好物”等特色產品展示專區，向來自全國的電商企業推介山城優品。

CP出道 “渝品雲集”送5000萬福利

“渝品雲集”是市商務委聯動各方力量，全新打造的重慶電商公共消費品牌，旨在幫助企業深化數實融合，運用數字化手段擴大重慶新消費品牌、電商平台曝光度，引導企業在數商發展新模式、新業態下，形成產業發展合力，互聯互通，做優做強。電商節期間，將聯動重慶地區100家以上消費品牌、電商平台參與，企業組成CP出道，在全網以短視頻、海報、直播等形式整合營銷。發動企業打通線上線下消費場景，以打卡集贊、City Walk、尋寶等互動形式，提升活動參與度和曝光度，形成線上流量和線下流量雙向互引，點燃話題熱度，讓“渝品雲集”更具知名度與辨識度。活動期間，參與企業將拿出專屬福利，通過發放優惠大禮包、專屬消費券、超值折扣等形式，掀起一波重慶消費品網絡銷售熱潮，預計各商家投入福利總額超5000萬元。

樂享消費 促銷金額過億惠動山城

本次活動聯動國內大型電商平台，結合食品及農產品、服務業、特色文旅板塊，推出一系列場景融合、模式創新的特色電商促銷活動。聯合京東舉行“玩味市集”全國首站——“辣味江湖”，“京東採銷直播進重慶”專場等活動，開辟線上主會場重慶城市專區，發放海量商品和購物券﹔聯合螞蟻集團開展“百縣百品助農行動”重慶專場，千萬流量助力商家打響品牌知名度，幫助更多農戶促銷增收﹔聯合騰訊集團，在渝舉辦王者榮耀川渝總決賽，聯合大學生美食節優勢資源共享，設置“渝品雲集”展示區與現場直播間，打造“電競+電商+美食”的消費盛宴﹔聯合懂車帝，在觀音橋商圈布置車生活數字展示區、露營區和城市網紅透明大巴等，打造沉浸式體驗空間，開辟專區加大推廣，定向觸達汽車興趣人群，打造重慶本地具有影響力的汽車文化數字消費節品牌。

電商節期間，美團外賣在重慶投入2000萬補貼開展促消費活動，搭建小耳朵奶茶活動會場，落地“重慶火鍋地圖，打卡贏免費套餐”活動，消費者有機會抽88元無門檻券、免費試PASS卡。京東推出空調、冰箱、智能門鎖、攝像頭等智能家居，聯合促銷低至5折﹔打造戶外生活節，防晒、面膜等出游好物低至3折優惠，還有滿199減100大額促銷券。盒馬消費節投入千萬消費券，多樣商品限時好價，老朋友掃碼隨機領券，新朋友領55元券包，自營跨境購各類大牌隨機直降優惠。蘇寧易購推出家電換新額外補貼10%活動補貼重慶市民，套購滿10000優惠2000，滿額贈華為pura70等活動。唯品會將上線5.1歡樂購活動，超值特賣價1折起，重慶6.18電商節疊加平台促銷優惠，讓消費者盡享實惠好貨。易寵將圍繞“國貨新勢力”開展全平台商品促銷活動，寵物食品、用品、藥品等類目促銷低至1折起，優惠規模超千萬。

萬物直播 數商創新賦能行業發展

本次電商節期間將舉辦以“家鄉的寶藏”為主題的第二屆山城推薦官活動。活動期間，將發動重慶本土網紅、達人、市民積極參與，還將邀約全國達人主播團隊、私域團長、短視頻創作團隊齊聚山城，拍攝重慶好貨、好景、好玩推薦視頻和直播，在全網掀起打卡“山城寶藏”熱潮。同時，以“溯源”為特色，邀請全國三農達人、鄉村網紅主播，以“我是山城推薦官”為主題開展20場以上的重慶好貨及溯源專場直播活動。活動期間，網民參與“點贊家鄉寶藏，我是山城推薦官”點贊活動，根據點贊結果將發布“山城推薦官”榜單並給予優秀者相關獎勵支持。

除此之外，為推動重慶特色產業帶發展，市商務委將邀請MCN機構組織優質主播在電商節期間圍繞火鍋食材、大足刀具、重慶小面等進行垂類專場直播活動﹔聯合臨空雲倉、巴南公路物流基地、西部物流園等開展“直播進倉放價”活動，以“倉配+倉播”沉浸式購物體驗促進消費。組織深藍、賽力斯、長安、阿維塔、比亞迪等汽車企業，博拉網絡、毛毛虫、初更等電商企業以及重慶知名達人主播，舉辦汽車直播專場活動。

針對重慶市直播電商人才緊缺，直播專業化水平亟待提升的情況，電商節期間還將舉辦“星未來·直播電商訓練營”，有針對性的對電商從業者進行短視頻創作、短劇拍攝、直播帶貨等培訓，實現3天從0到1的短視頻與直播銷售的突破。通過線下培訓+線上實操相結合的模式，培養一批直播帶貨精英人才。

技術創新 解鎖數字人主播新玩法

隨著人工智能技術日趨成熟，在電商領域，“數字人直播”逐漸成為越來越多商家進行品牌營銷的新選擇，但“數字人直播”作為較新的直播技術，存在一定的操作門檻。本次電商節期間，活動將面向重慶地區直播電商從業人員開展專題培訓，主要開設數字人主播技術解析、直播技巧與話術培訓、模擬直播演練等實用性強的課程。同時，舉辦一場“數字人直播”嘉年華，通過實戰讓更多企業和團隊熟練掌握“數字人直播”操作技能。活動將由專業評委會根據直播創意、訪問量、點擊量、點贊數、粉絲互動活躍度等維度考察各企業和團隊對“數字人直播”的應用水平，並通過GMV、場觀等指標進行綜合點評，發掘和培育一批實戰型數字電商直播人才。

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