2024年2月15日，渝中區洪崖洞景區，人氣爆棚。記者 尹詩語 攝/視覺重慶

古色古香的寬窄巷子獨具老成都韻味。成都寬窄巷子文化產業發展有限公司供圖

游客在洪崖洞景區邊品美味邊賞節目。特約攝影 鐘志兵�視覺重慶

寬窄巷子游人如織。成都寬窄巷子文化產業發展有限公司供圖

洪崖洞，依山而建的吊腳樓獨具巴渝風情，每當夜色降臨，燈火與江岸交相輝映，每一層都有別樣的風景，像極了《千與千尋》中的湯屋﹔

寬窄巷子，青磚黛瓦間，古朴與現代交錯，琳琅滿目的小吃店遍布市井小巷，充斥著老成都的煙火氣。

洪崖洞與寬窄巷子，分別位於重慶和成都兩地，都是巴蜀文化的代表，同是國內旅游景點“頂流”。

早在2020年，成渝兩地就攜手，“寬洪大量”CP強勢出道，時常同框瘋狂“撒糖”，一波波高甜表白讓人“嗑”到上頭——

“以后的路不管是爬坡上坎，還是輕軌穿樓，我都陪你走”“以后的火鍋不管是牛油特辣，還是清油微辣，我都陪你整”……

到寬窄巷子體驗“最成都”，到洪崖洞感受8D魔幻，成為外地游客打卡川渝的一種約定，更像是一種儀式。

今年重慶兩會期間，加快建設巴蜀文化旅游走廊，共同打造“寬洪大量”文旅品牌組合再次被寫入政府工作報告，對兩地進一步合作開發旅游項目，提出了更高要求。

隨著“寬洪大量”CP的再加碼，兩地都不約而同把目光投向了“在地化”，通過建筑、場景、主題街區的植入，演繹“最成都”“最重慶”的城市人文，升級打造2.0版本的“寬洪大量”CP組合，進一步“拿捏”住川渝土著，讓其出現在更多外地游客的“必游”清單中。

“最成都”“最重慶”的城市人文有多火

巴山蜀水，美在雄偉峻險，也美在鐘靈毓秀，自古以來，巴蜀兩地相互依存，市井與煙火、古老與現代在此匯聚，造就了兼容並蓄的城市人文。

三千年江州城，八百年重慶府，兩江交匯的渝中半島，既有大江大河的壯美，又有深厚的人文底蘊——

在這裡，“夜發清溪向三峽，思君不見下渝州”寫滿了李白的不舍與眷念，“何當共剪西窗燭，卻話巴山夜雨時”交織著李商隱的孤寂與思念﹔在這裡，“一城山水半城橋，十七道老城門，九開八閉”勾勒出山水古城最初的容貌，渾然天成的地形地貌又將城市形態分割，匯聚了“山城”“江城”“8D魔幻都市”的獨特神韻。

“曉看紅濕處，花重錦官城”，同處長江上游的成都，雖無大江大河的磅礡，卻有著百水貫城的靈秀。

巴蜀文明發源於長江上游。“蜀之為國，肇於人皇，與巴同囿”，這句在史料中存續了近2000年的文字，生動詮釋了川渝兩地一脈相承，山水相依的歷史淵源。

當最能代表市井老成都的寬窄巷子，遇上最具8D魔幻感、濃縮了巴渝傳統建筑風貌的洪崖洞，那些流淌在詩詞典籍裡的文字便有了更豐富的注腳。

“最成都”“最重慶”的城市人文有多火？

數據顯示，今年五一期間，洪崖洞民俗風貌區接待游客62.4萬人次，同比增長17%﹔寬窄巷子接待游客85萬人次，雙雙位於全國景區人流榜單前列。

“感覺是和一億人擦肩而過。”來自成都的游客向璐，在洪崖洞體驗了一把“人從眾”模式后，忍不住感慨。

除了感受1樓出門是馬路、11樓出門也是馬路的魔幻地形，向璐還解鎖了眾多隱藏玩法：藏在洪崖洞5樓的“重逢1980”，真實還原了80年代老重慶的市井百態，霓虹閃爍的街區復古又時尚﹔進入6樓的探秘洪崖洞，仿佛置身古蜀巴渝的神話秘境，光影交錯間四季流轉，一口氣就能召喚出白虎、比翼鳥、巴蛇、夔牛四大巴蜀神獸﹔每層樓裡，還有數不盡的美食、周邊，足以讓游客在此逛吃一整天。

“寬洪大量”CP走紅網絡后，洪崖洞、寬窄巷子已不再滿足“刷地標”式的網紅“打卡點”，開始強調城市的文化內涵，通過“在地化”的表達形式，將抽象的巴渝文化、古蜀文化具象化、符號化，成為展示巴山蜀水“文化IP”的精神坐標。

所謂在地化，顧名思義就是讓游客融入當地文化，體驗本土的風俗人情。

依托吊腳樓的建筑結構，洪崖洞被打造成為一座11層的“立體”商業步行街，每一層通道相互連通，像一個偌大的迷宮，不僅展現了重慶8D魔幻地形的奇特，每層樓還設置了不同的主題，通過復刻大陽溝菜市場、八一路筒子樓、山城照相館等場景元素，將老重慶的市井煙火也搬了進來。

作為滿城（后少城）魚骨上殘存的肌理，寬窄巷子的前身是清朝廷為八旗兵及其家屬修建的“城中城”。在提檔升級中，成都最大限度保留了寬窄巷子的原址原貌，通過“一院一景、一院一品”設計，將北方胡同文化與川西四合院文化有機結合，巧妙串聯天府文化和地標性消費新場景，將其打造為老成都生活樣態的活化區。

到洪崖洞感受“最重慶”，到寬窄巷子體驗“老成都”。隨著眾多“在地化”場景的推陳出新，這對CP再次憑實力“圈粉”。

“吸睛”后如何“吸金”

前不久，記者走進位於寬窄巷子的“可居茶介”，這裡青磚砌牆，灰瓦為頂，綠竹掩映的庭院內，三五游客正品茶閑談，裊裊茶香間，笑語連連，仿佛時間都慢了下來。

作為寬窄巷子裡第一批建起來的高端茶室，“可居茶介”由一座典型的川西老宅院改建而成，牆體門窗上鑲嵌著各式各樣的川西老物件，宋代的石刻、明清的門窗、牌匾，古老的家具飾品，在這裡擁有了第二次生命，和院子彼此滋養。

“借助寬窄巷子的客流和文化，茶室生意很紅火，人均消費在兩三百元左右。”“可居茶介”老板肖烈說。

和全國大部分歷史文化街區一樣，洪崖洞、寬窄巷子通過統一規劃進行改造、升級，既注重文化的傳承，也激活了文旅產業的發展。作為川渝文旅炙手可熱的流量擔當，“寬洪大量”CP在“吸睛”之余，是否也能“吸金”？

早在幾年前，寬窄巷子就曾做過一項調查，當景區日均人流量在15萬—20萬人次時，游客的購買力是最高的。可當客流量繼續增長后，人們反而會因為長時間排隊、堵到走不動路等情況，導致旅游體驗感大幅下降，進而減少消費頻次。

“在各地紛紛感慨消費降級時，如何打破游客隻逛不買的‘魔咒’，是我們和洪崖洞面臨的共同難題。”寬窄巷子文化產業發展有限公司總經理彭梁浩說。

面對年輕消費群體，“話題感”正成為突破口。

比如幾年前“可居茶介”經營就曾遇到瓶頸：游客雖然越來越多，但隨著周邊幾家高端茶飲店陸續開業，同行競爭越來越激烈，進店客人反而少了很多。不久前，“可居茶介”在高端茶飲基礎上，推出了漢服體驗套餐，邀請網紅達人身著漢服進店直播，一邊品茗，一邊撫琴賞花，店裡也提供漢服租賃服務，設置了桌案、琴室等。“現在穿著漢服來打卡的，不僅有年輕人，還有老年人，成為茶室一道新的風景線。”肖烈說。

隨著與游客間的互動增加，寬窄巷子的“話題感”不斷拉滿。“我們需要一個載體，吸引年輕人去消費打卡、發圈分享，讓‘在地化’成為一種流量變現的手段。”彭梁浩說，去年，他們就聯合本地商家菊樂食品，推出了“寬窄”文創雪糕，將武侯祠、大熊貓等成都元素融入雪糕設計中。一時間，到寬窄巷子打卡的游客都會買上一塊雪糕，擺出各種姿勢拍照。

在洪崖洞，8D魔幻夜景也被玩出了新花樣。

“轉過頭來看我。”

“誒好，就是這個表情。”

靠近洪崖洞的千厮門大橋上，攝影師聶楓正在替一位身著苗族服飾的游客拍照，背景裡的洪崖洞流光溢彩。

聶楓在洪崖洞經營著一家旅拍工作室，顧客基本都是來洪崖洞打卡夜景的游客。高峰時期，他平均一晚上就能接七八十單業務。

像這樣的旅拍工作室，去年以來，洪崖洞先后冒出了180多家。

“以前洪崖洞的游客照都是10塊一張的快閃，光顧的也都是些上了年紀的中老年人，利潤很低。”洪崖洞景區管理公司副總經理孟瑤說，相比簡單的“逛吃+自拍打卡”，有專業化妝師、攝影師全程跟拍的旅拍團隊，為游客提供了一種更“高階”的選擇。這些工作室還與洪崖洞裡一些民宿服飾店合作，向游客租售店裡的服裝，在降低自身經營成本的同時，也為對方帶來了顧客，實現雙贏。

聯手升級打造“寬洪大量”2.0版

隨著“寬洪大量”這對文旅CP越走越近，川渝兩地正打破行政壁壘，豐富文旅產品供給，不僅通過連線互動，加快融合步伐，還通過推廣、宣傳，擴大巴蜀文化在全國乃至世界的影響力。

“這次到了洪崖洞，又體會到另一種美。”來自菲律賓的Sara是一名在成都讀書的留學生。看慣了成都街頭的閑適生活，今年五一，她和同學相約到重慶游玩，“我把洪崖洞的照片發給菲律賓的親戚朋友，大家都很喜歡，覺得它古老又神秘。”

把游客引進來，讓巴山蜀水走向世界。今年以來，在中國免簽“朋友圈”持續擴容后，重慶著力拓寬入境旅游市場，推動巴蜀文化旅游走廊全域144小時過境免簽，構建“蓉進渝出”“渝進蓉出”機制，川渝兩地還聯手推出了“大三峽”“大都市”“大三國”等多條巴蜀文旅走廊入境游精品線路。

作為“大都市”旅游線路中的地標景點，寬窄巷子、洪崖洞發揮著節點作用。

為了方便外籍游客暢游景區，洪崖洞依托渝中區打造支付便利化示范區建設的政策扶持，在景區內增加了可受理境外銀行卡的POS機數量，通過推動外幣兌換服務升級、推廣人民幣“零錢包”兌換服務等，有效打通了外籍游客跨境支付的堵點、難點。

此外，兩地還強強聯手整合資源優勢，壯大互為客源地、目的地的成渝文旅CP。從線上“隔空喊話”，到線下聯動推出時空任意門、表白走廊、雙城影展等文旅活動，“寬洪大量”CP成功引流，吸引游客全面了解和體驗成渝兩地特色文化、特色美食、特色消費場景，不斷疊加出“1+1＞2”的效應。

譬如，去年寬窄巷子、洪崖洞共同發行了“寬洪大量”2023數字徽章，限時上線的1314份數字徽章不僅擁有唯一序號，具備數字資產的收藏屬性，還賦予了豐富的文旅實物權益，通過線上線下多元聯動，為兩大景區狠狠攢了一波流量。

彭梁浩表示，未來，寬窄巷子還將與洪崖洞聯合探索數字文旅發展，運用大數據為游客精准畫像，以數據流整合提升決策流、執行流、業務流，打造具有巴蜀文化辨識度、知名度、美譽度的區域旅游目的地。

相關新聞>>>

全面梳理“三重清單”

推動“寬洪大量”文旅CP提檔升級

6月6日，記者從渝中區文旅委獲悉，今年渝中區將全面梳理文脈傳承、公共服務、資源共享“三重清單”，打好線路、產品、價格聯合組合拳，合力提升“寬洪大量”文旅CP的影響力。

近年來，重慶聯動四川先后推出了“寬洪大量”“資足常樂”“七星攬月”“美石美刻”等一批川渝文旅組合，以重慶主城、成都雙核為驅動，聯合推出了覆蓋重慶主城區—大足—武隆—青城山—峨眉山—成都的“大都市”旅游線路，將洪崖洞、寬窄巷子兩大地標景點首尾串聯，吸引游客從一點到一線，從一線到一城。

“我們充分發揮自身比較優勢，針對‘寬洪大量’文旅CP的提檔升級，精心編制了‘三重清單’，共享兩地經驗資源，攜手做大文旅產業發展。”渝中區相關負責人稱，將持續練好內功，深入挖掘自身文旅價值，豐富產品供給和場景開發，以文促旅、以旅彰文，講好渝中母城的巴蜀故事。

同時，兩地還將進一步強化洪崖洞與寬窄巷子的一體化聯動發展，參與打造成渝地區公共文化服務聯盟，並在兩大景區開展多主題、多形式的城市文旅互動，協同推動巴蜀文化旅游走廊建設。

而在長期關注巴蜀旅游發展的業內專家，戴德梁行重慶策劃發展顧問部主管、董事馬麗華看來，要將“寬洪大量”CP引向深入，首先應該擺脫低層次競爭，使其進一步走向開放和融合。

馬麗華認為，兩地政府應積極搭建互動平台，通過區域間的聯動帶動商客雙贏，比如可聯合推出“寬洪大量”一碼通旅游平台，整合解放碑中央商務區和寬窄巷子的商戶信息，一站式滿足游客樂游兩地的全過程需求，從頂層設計上促進兩地文旅發展的優勢互補、客源互送和市場共享。

新重慶-重慶日報記者 左黎韻

分享讓更多人看到