游客正在學習體驗扎染技術。（受訪者供圖）

今年端午假期，“新中式”旅游火爆出圈，與之相關的文創產品、非遺技藝、國風體驗也成為“新晉頂流”，深受年輕人的喜愛。

國潮經濟近年來持續在年輕人群體裡“圈粉”無數，“新中式”文旅產品正成為消費市場的新亮點。

國潮文創產品頻頻“出圈”

“真幸運，搶到了以三峽博物館館藏文物元素清粉彩雕瓷龍舟為創意靈感的冰箱貼！”近日，小紅書網友分享自己在重慶旅游的經歷，引來不少沒買到的網友留言，頗為羨慕。

剛剛過去的端午假期，三峽博物館共接待游客4.4萬人次，位於一樓的文創展廳人氣爆棚，其推出的端午節限定產品一經上市就受到廣大市民及游客的喜愛。

“目前，三峽博物館的文創產品有13大類，135小類，大致分為生活用品類、辦公文具類、服飾類、陶瓷類、首飾類等。”負責三峽博物館文創展區的重慶文博展覽有限公司總經理陳嬌介紹，隨著國潮風流行，博物館的文創產品受到消費者青睞。比如清粉晶龍銜環雙耳三足熏爐花瓶冰箱貼，因其小巧粉嫩的外觀，加之高度還原藏品的雕刻工藝，被消費者親切地稱為“小粉爐”，已多次斷貨。

文創愛好者華子成坦言，文創產品不僅好看，還有歷史文化底蘊，很有意義。

2017年起，我市各大博物館大力開展博物館文創工作，截至2023年底，博物館群7年內推出文創產品種類達到12666種，產品收入達到19842.43萬元。

我市各大博物館、景區還在加快推出自己的文創產品：今年6月，大足石刻首個文創盲盒即將上架﹔重慶自然博物館聯合中國科學院設計的首個恐龍盲盒上架預約……

“重慶造”國潮陶器全國“開花”

在三峽博物館，還有一款王牌文創產品——歷代名窯品茗杯。其根據館藏藏品，再結合國家級非遺榮昌陶技藝復刻而成。

在國潮風起雲涌的今天，榮昌陶作為中國傳統陶藝的代表之一，也迎來新一輪消費熱潮。端午期間，以“陶文化”為代表的榮昌安陶小鎮共接待游客24萬人次，同比增長近6倍。

6月11日一早，榮昌陶非遺傳承人“90后”小伙呂繼成已在其主理的耘硯閣陶藝工作室進行創作。

談及近年來國潮風的盛行，呂繼成深有體會：“這幾年，無論是陶器的銷量還是體驗制作陶器的游客，都有明顯增加。”

以剛剛過去的端午假期為例，耘硯閣陶藝工作室迎來了人氣和銷售的“雙豐收”。據統計，工作室接待游客數量同比增長超過500%，銷售額也實現了300%的增長，日均過萬元。

“隨著國潮風盛行，榮昌陶也廣泛進入大眾視野，越來越多熱愛陶藝的年輕人來到安陶小鎮，體驗制陶技藝、感受深厚陶文化。”在重慶市陶都文化創意股份有限公司董事長陳俊良看來，當前“國潮”所代表的意義不再限於本土潮流品牌的打造，更是中國自信引領的全方位潮流涌現，是民族文化魅力的全面展現。

榮昌安富街道文化站站長林宏燚介紹，近年來，榮昌陶已發展成安富街道的支柱型產業，特別是隨著國潮經濟的火熱，越來越多知名陶瓷企業陸續入駐陶產業園。目前，從事陶產業相關人員有5000余人，陶制品銷往全國各地乃至海外，年銷售額約6億元。

國風體驗館成年輕人“打卡”新去處

發簪、發釵、團扇……走進位於沙坪壩大學城的子衿國風體驗館，琳琅滿目的傳統首飾讓人眼花繚亂。

該店的創辦人是來自河北的“00后”小伙趙世平。從小熱愛中國傳統文化的他看到國潮風日漸興起，決定創辦國風體驗館。

去年12月，子衿國風體驗館正式開業，這家店雖然隻有60多平方米，卻創下單日接待20人次的紀錄，月營業額有兩三萬元。

趙世平介紹，顧客來到店裡可以體驗制作國潮產品，目前比較熱門的是螺鈿、漂漆系列、情侶菩提戒指、掐絲琺琅系列等。

越來越多的傳統手工藝制作，逐漸受到了年輕人追捧。“青，取之於藍，而青於藍”，是對國家級非遺技藝扎染的總結。渝中區的代表性傳承人羅娜，便在白象街經營著這樣一家扎染體驗店。

“扎染是一種自然染色方法，由板藍藍靛與水果發酵制作而成的純天然染料，不含化學助染劑、對皮膚沒有任何傷害、健康環保。”6月10日，3位外地游客正在羅娜的扎染店體驗扎染。羅娜從扎染的悠久歷史說起，隨后從選料、扎縫布料方式、染色手法等方面重點講述了扎染的制作工藝。

2019年，羅娜將這間本來用於對內交流學習、制作研究的扎染工作室對外開放。2023年，隨著國潮風盛行，工作室增加了體驗項目，每天前來體驗的有不少來自全國各地及海外的游客。

“現在的消費群體更加年輕化。”羅娜說，扎染體驗價格根據顧客需求不同，從68元到200多元不等，體驗過程包括學習扎染歷史、操作工藝等。全年接待量超過2000人，單次最長的體驗時間超過了9個小時，月收入最好的時候超過5萬元。

談到下一步打算，羅娜表示，希望能培養更多真正喜歡扎染技術的徒弟，借著國潮風起，讓傳承千百年的文化遺產“火起來”。

分享讓更多人看到