江北區觀音橋方圓LIVE地下商街，消費者與動漫愛好者合影留念。（攝於2024年8月12日）特約攝影 鐘志兵/視覺重慶

10月12日恰逢周末，位於江北區觀音橋的“方圓LIVE”格外熱鬧，一群“吃谷”的年輕人聚集於此。他們結伴而來，穿戴著五顏六色的假發和服裝，扮演著自己喜愛的動漫角色。他們，是二次元文化愛好者。

如今的二次元文化已經走出小眾圈子，呈現出大眾化趨勢，並衍生出一個巨大的藍海市場。據有關研究機構的調查數據，我國二次元衍生品用戶中，“95后”群體是消費主力軍，佔比60％以上。

在重慶，二次元經濟也呈現出蓬勃發展的態勢。漫步重慶各大購物商場，常能看到三五成群的動漫愛好者在自動盲盒機前“吃谷”﹔販賣二次元衍生品的商店內人群摩肩接踵，吸引眾多青年擁躉……從動漫游戲到潮流玩具，從“谷子店”到本土IP的崛起，重慶的二次元經濟正成為推動城市新型文化消費的重要力量。

老商場改造

瞄准二次元商機

“哪裡有文野的‘谷子’？”“哪裡有賣‘痛包’（即一種用二次元文化周邊產品裝飾的包）的店？”……在社交平台上，年輕人關於二次元的交流十分火熱。

在重慶，一批老商場在升級改造中瞄准了二次元商機，引入“谷子店”“谷子市集”，吸引了大量年輕顧客。

在觀音橋步行街的地下通道，前身為金源不夜城的方圓LIVE，憑借豐富的谷子店，已經轉型為二次元愛好者的集聚地。

金源不夜城曾是觀音橋商圈的娛樂之王。為了更好地適應市場，這裡進行了升級改造。去年5月20日，重慶方圓LIVE開門營業，首月客流量就挺進重慶商場前五之列。

漫街是方圓LIVE中最受二次元文化愛好者歡迎的區域之一。這裡聚集了眾多與二次元文化相關的文創商店、國潮零售店等。店鋪內陳列著各種二次元文化周邊商品，如動漫手辦、Cosplay服裝等。這裡經常舉辦二次元文化主題活動，如Cosplay巡游、國風大賞、宅舞大賽、地下音樂節等，吸引了大量愛好者參與。這裡的日均客流量達到4萬人次，節假日超過10萬人次。

今年20歲的林宇是一位資深漫迷。他告訴記者，兩年前來的時候，這裡還有些空鋪，人流量也相對較少，完全沒想到現在能這麼火。

“我們還會舉辦更多二次元主題活動和聚會，比如動漫嘉年華、隨機街舞大賽等，吸引更多的二次元文化愛好者前來參加。”方圓LIVE企劃有關負責人表示，他們希望打造一個二次元文化聚集地，未來將發掘更多的二次元文化品牌，滿足顧客的多元化需求。

消費潛力巨大

一店一天最高銷售額20萬元

今年國慶假期，蠟筆小新主題快閃店亮相龍湖重慶時代天街E館，銷售額一天最高達20萬元，相關話題在社交平台引發關注。

10月19日，記者在這家快閃店看到，各種毛絨玩偶、零錢包、挂件琳琅滿目，門口排起了長龍，消費者排隊分批進入。“這裡從早到晚人沒斷過，我在國慶期間來買過，排了將近1小時的隊。”一位來打卡的蠟筆小新粉絲對記者說。

“傳統商品消費大多局限於物質生活層面，這些物質類商品通常在線上就能買到，但年輕消費者尤其是‘00后’從小就享受了充裕的物質生活，他們更願意到線下來體驗精神層面的東西。”蠟筆小新主題快閃店負責人說，由於不少動漫都是連載的形式，受眾群體對其周邊商品會在時間、金錢、情感等方面產生持續的投入，十分符合線下商業的運營邏輯。

中國二次元內容產業蘊藏著巨大商機，有分析人士認為，二次元周邊衍生產業和IP改編產業的疊加拓展，讓二次元內容相關價值成長空間可達數倍。

在重慶萬象城北區，一家名為酷樂潮玩的店，以其獨特的二次元“谷子”產品吸引了不少年輕人的目光。這家店鋪不僅銷售與動漫、游戲IP相關的精美周邊產品，還成為了年輕人的熱門打卡地。

酷樂潮玩區域主管石茂霖認為，這些二次元商品不僅是消費品，更是年輕人情感的寄托。他們通過購買這些商品，來表達對二次元人物的喜愛和支持，從而獲得一種“偶像時刻陪伴我”的感覺。

“在二次元行業消費中，周邊產品的成功離不開優質的內容支撐。IP滲透衣食住行，內容是核心驅動力。隨著市場對IP價值的追求，企業應更加注重內容的創新和持續開發，以實現IP的長期發展和市場競爭力。”石茂霖說。

如何更進一步

加強產業集聚區域協同

作為國內動漫游戲產業起步較早的城市之一，重慶本土的二次元IP也持續向周邊衍生品、電視劇、電影等全產業鏈延伸。

前段時間，一部國產網絡動漫電影《畫江湖之天罡》上線播出，迅速成為爆款，獲得9.9超高評分。這部國產動漫的制作者，是位於重慶兩江影視動漫文創園的若森年度動畫電影（重慶）有限公司。

今年6月，重慶兩江影視動漫文創園正式開園。這是西部規模最大、配套最全、品質最高的一站式影視拍攝制作基地，涵蓋前期孵化、中期拍攝、后期制作的完整的影視動漫產業鏈。

“重慶目前形成了一定規模的動漫產業集群，吸引了很多人才。從作品來說，重慶動漫產業與傳統文化、本土文化結合度高，很多作品中都有重慶的本土元素，形成了獨樹一幟的美術風格。”園區運營公司、重慶年度視野影視文化集團公司有關負責人介紹。

事實上，面對二次元經濟這塊“沃土”，重慶也搶抓機遇，為推動動漫產業高質量發展不遺余力。

比如，重慶率先在全國制定出台了《關於鼓勵和扶持動漫游戲產業發展的實施辦法》等激勵政策，明確提出要大力發展游戲動漫、數字視聽、網絡直播、電競等數字內容新業態。

同時，重慶整合資源，先后打造西部領先的數字娛樂動漫產業基地，定期舉辦動漫博覽會，建立動漫主題娛樂公園等，連續舉辦17屆中國西部動漫文化節，后者已經成為國內三大國家級動漫節之一。此外，“重慶造”動漫產品先后輸出到韓國、日本、馬來西亞、新加坡等國。

重慶動漫制作人隊伍也日益壯大。四川美術學院影視動畫學院是動漫人才集聚地之一，重慶工商大學、重慶大學、重慶郵電大學、重慶師范大學均開設了與動漫有關的專業，每年高校畢業生總數上千人。

依托良好的產業基礎，重慶如何進一步發展二次元經濟呢？

重慶工商大學成渝地區雙城經濟圈協同發展中心研究員莫遠明認為，首先應加強二次元經濟的產業集聚和區域協同，促進補鏈強鏈，打通產業鏈價值鏈創新鏈，推動科技文化經濟融合發展。同時，可考慮搭建政產學研用協同創新平台，不斷創新二次元經濟消費新業態，為消費者提供優質的產品和服務。此外，還需要融入重慶本土人文符號和城市精神，實現重慶二次元經濟的錯位發展和個性化發展。

名詞解釋>>>

二次元原指二維世界，即包含長度和寬度的二維空間，后來成為漫畫、動畫、游戲、小說等亞文化圈的專門用語。

“谷子”是英文Goods的直譯，指漫畫、動畫、游戲、偶像等版權作品衍生出的周邊產品。消費者購買這些產品的行為被稱為“吃谷”。（新重慶-重慶日報記者 周盈）

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