1月15日，市民正在永輝超市選購年貨。記者 劉力 攝/視覺重慶

“蛇年春聯、福字都已經上新了，進來看看喲！”1月14日，渝中區朝天門市場，攤主們熱情的吆喝聲此起彼伏，琳琅滿目的商品令顧客應接不暇。

春節臨近，重慶年貨市場掀起消費熱。美團數據顯示，本周以來，重慶地區堅果禮盒、零食禮包等外賣銷量環比上月同期均增長超過5倍。

記者走訪發現，從街頭巷尾到大型商超，再到線上電商，各路商家紛紛加碼搶佔傳統消費旺季先機。重慶新一輪以舊換新補貼政策，更為消費市場添了把火。

線下

傳統批發市場、大型商超加碼布局

“我們從去年12月初就開始備貨了，商品種類多達四十余種，蛇形燈籠、招財樹盆栽都是今年的尖貨。”在朝天門市場擺了十多年攤的楊廣告訴記者，近半個月以來，每天的銷售額幾乎都在千元以上。

過去採購年貨多以中老年群體為主，如今許多年輕人也開始走進傳統市場購置年貨。“這兩年我們也調整了策略，適當引進了一些創新產品，以滿足年輕消費者的多元化需求。”楊廣說。

重慶各大超市也是一片紅火的景象。記者走訪看到，許多超市都換上了蛇年“新皮膚”，迎新“福”字、“蛇”形玩偶、春聯、窗花等“氣氛組”商品也已上市。各大商超抓緊准備特色貨源，策劃不同力度的折扣營銷活動，搶抓這波消費旺季。

在剛開業不久的重慶盒馬鮮生協信星光店外，200平方米的年貨快閃店吸引了不少消費者駐足，“我們推出了各種年貨禮盒，消費者還可以參與抽獎、寫春聯等活動。”該店店長王勇介紹。

搶抓全球首個“非遺版”春節，渝中區的重百新世紀超市以新春年貨節為契機，聯手敦煌藝術館召開聯名品牌線上線下發布會，推出重百優選聯名敦煌系列限量版年貨，不到一周時間，敦煌聯名商品已銷售過百萬。

線上

各大電商開“卷”年貨節

實體年貨市場快速升溫的同時，線上各電商平台也在過去兩周相繼開啟年貨節。

京東率先於去年12月24日打響第一槍，推出“每天可領60元額外補貼”等活動﹔拼多多在今年1月3日正式開啟“年貨節”，對水果生鮮、糧油米面等進行全品類補貼﹔美團從1月7日起聯合全國各地商超、便利店推出滿109元減50元的補貼計劃。

從消費趨勢上看，新年服飾、年貨禮盒、酒水零食等品類是今年年貨消費中的熱點。美團數據顯示，本周以來，重慶車厘子外賣銷量環比上月同期增長122.29%，堅果禮盒、零食禮包等年貨外賣銷量環比上月同期均增長超過5倍。

多個電商平台數據顯示，如今“95后”成為了年貨消費的絕對主力，“00后”消費力增長最快。而年輕消費者對“情緒價值”的追求也充分體現在年貨禮盒包裝上。

一位電商平台的業內人士告訴記者：“春節前進行年貨採買是全民參與的消費盛事，用戶規模也比任何時候都大，是電商必爭之地。大家都想抓住消費者心理，賺取一波紅利。”

優惠

進一步激發消費市場活力

新年伊始，重慶明確提出將接續實施2025年汽車報廢更新、汽車置換更新和家電、家居、電動自行車以舊換新等各項補貼政策。多種優惠疊加，進一步激發了消費市場活力。

1月14日晚上，記者在位於九龍坡區的京東MALL看到，前來購物的消費者絡繹不絕。有的在認真查看產品性能，有的正向銷售人員咨詢價格。

“春節前后本身就是3C產品以及家電的購置旺季，京東電器年貨節將持續至2月16日，在此期間，消費者在享受年貨節優惠價基礎上，還可再享國家補貼15%—20%優惠。”京東電器相關負責人介紹，重慶京東電器的6家門店都准備了年味活動，消費者可就近到店參與。

除了家電市場熱氣騰騰，汽車消費也在優惠多重疊加帶動下呈現穩步增長態勢。兩江新區汽博附近的一家新能源汽車4S店店員告訴記者：“年末之際，各大商家都在推出折扣活動，加上今年的以舊換新購車補貼優惠政策已經明確繼續，前來咨詢購車的市民明顯增多。”

此外，“第18屆中國（重慶）新春年貨購物節”也在重慶南坪國際會展中心開幕，近2萬平方米的會場囊括了糖酒食品、特色農產品、保健美容產品、家電家居等上萬種優選年貨產品。該活動將持續到1月25日，市民可以在此期間去置辦年貨。（新重慶-重慶日報記者 邱小雅）

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