2月1日，洪崖洞景區燈火輝煌，大量游客在此游覽打卡。記者 尹詩語 攝/視覺重慶

今年，你在哪裡過年？是赴“爾濱冰雪之約”，還是穿梭在流光溢彩的南京秦淮燈會中，抑或在海島享受陽光沙灘的浪漫……

隨著人們對美好生活的不斷追求，過年的方式越來越多元化，春節的“主場”不僅在家中，也在充滿年味的旅途中。

春節假期，重慶文旅持續火爆，多地景區人山人海。2月1日，金佛山、816工程景區、白鶴梁水下博物館等景區和博物館發布限流、門票售罄公告。

家庭游成為春節旅游市場特色

“我們家過年，一般都是走親戚，吃‘轉轉飯’，今年我想有所改變。”春節前，在江北一家文化公司上班的張欣，在親友群裡發起“過年，我們一起去旅游”的建議，得到群裡年輕人的積極響應。在年輕人的“甜蜜攻勢”下，長輩們也終於同意出行，全家23口人決定組團出游。

張欣在多個平台比價，花了5380元/人（機+酒）的價格，為一大家人訂了海南六日游。“一大家子人出去玩，團圓、旅游兩不誤，我還有點小興奮。”她說。

“事實上，類似張欣家選擇旅游過年的人並不少。”攜程集團區域政務總經理張大偉表示。攜程平台數據顯示，相較於去年春節，今年消費者出游意願空前高漲，國內游、出境游全面開花。其中，家庭游是春節旅游市場的一大特色，而租車、定制游是家庭出游的熱門選擇，佔比分別為54%、37%。

中國旅行社協會聯合途牛旅游網發布《2025春節旅游消費趨勢報告》也顯示，春節作為闔家團圓的重要節日，家庭出游是春節旅游市場的重要特征，在出游消費者中家庭客群佔比超八成，其中老中幼三代同游、親子游的現象尤為突出，出游人次佔比分別達到36%、27%。

特色年俗項目帶來客流量

“無論是北上賞雪，還是南下避寒，抑或省際、近郊游，到目的地‘尋找年味兒’，是絕大多數游客在行程中的必選項。申遺成功后的首個春節，更是激活了國人對過傳統年的熱情，也吸引了大量外國人來華過中國年。”飛豬平台相關負責人周曉雪稱。

飛豬數據顯示，截至目前，平台上包含非遺景點、非遺體驗等內容的“非遺游”搜索熱度增長133%。逛燈會、廟會、賞民俗歌舞表演、穿漢服旅拍等是春節熱門體驗項目。

攜程數據也顯示，打卡非遺體驗活動，過個地道的中國年，“年味游”正成為2025春節游客的主要選擇。絕大多數游客在旅游行程中添加具有年味特色的項目，甚至為體驗當地特色年俗而安排一趟旅程，如安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陝北說書等，均為當地吸引了大量游客。

入境游也呈現高速增長態勢。攜程數據顯示，春節期間，我國入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家為韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、泰國等，外國游客熱衷的目的地有上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。在華體驗中國年，更在海外社交平台上掀起一股熱潮。

重慶“年味”足，文旅熱度居全國前列

除夕夜，總台春晚重慶分會場的精彩亮相，為重慶春節期間的文旅市場再添熱度。不僅如此，記者從我市多個區縣及景區了解到，針對春節文旅市場新趨勢，各地各景區紛紛推出豐富多彩的傳統“巴渝年味”體驗活動，讓廣大市民游客玩得盡興。

如，春節期間，南川區除了金佛山賞雪滑雪外，還推出了“味道南川”美食集市，匯聚當地特色小吃、中醫藥飲、文創產品等，供游客體驗﹔“藝起大聯歡”民俗文化展演活動，以地方特色文化為主題，組織南川特色民俗文藝節目演出，包括才藝表演、民俗游戲、互動問答、猜燈謎字謎、幸運大闖關等。

重慶·銅梁龍第十一屆龍燈藝術節，讓游客體驗獨特的“巴渝年”魅力﹔冰雪主題活動有南川金佛山冰雪季、武隆仙女山冰雪季、豐都南天湖冰雪旅游季等，讓游客暢享“南國雪原”的獨特浪漫。

年味濃厚的重慶，在今年春節文旅市場表現亮眼，引來天南海北的游客，旅游熱度位居全國前列。攜程數據顯示，重慶位居該平台“00后熱衷目的地”TOP8、“親子游目的地”TOP10﹔途牛數據顯示：北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、重慶、成都、武漢、天津等地，位居“2025春節出游熱門客源地榜單”前列。（新重慶-重慶日報記者 韓毅）

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