1月22日，秀山縣洪安鎮老街，演員在進行鯉魚燈舞表演。當日，重慶市村晚大聯歡暨洪安鎮邊城村村晚活動在這裡開啟，眾多傳統非遺節目輪番登場，吸引眾多游客前來觀看。通訊員 胡程 攝/視覺重慶

這個春節假期，重慶累計接待國內游客3316.16萬人次，“重慶游”堪稱火熱。

不過，“熱旅游”也需“冷思考”。

近來，隨著各區縣文旅“成績單”陸續公布，我們驚詫地發現：一些區縣的游客接待總量竟趕不上中心城區的單個景區﹔重慶龐大的游客總量，也並未完全轉化為酒店的入住率、演藝空間的上座率、景區的門票購買率……有些場所的銷量甚至不增反減。

那麼，除了央視春晚及元宵晚會上“帶貨”的都市夜景，重慶文旅下一個頂流在哪兒？

“奔縣游”新熱潮下，三峽地區需要“洪崖洞”式大IP

近年來，重慶高度重視三峽旅游發展，著力打造長江三峽國際黃金旅游帶經典深度游產品，建設世界級三峽旅游核心吸引物集群。

大年初二，在“奔縣游”新熱潮的“裹挾”下，記者走進了雲陽龍缸滑雪場。

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”近年來，隨著優質旅游產品加速向下沉市場滲透，“奔縣游”成為一股不可忽視的新熱潮。美團數據顯示，今年春節假期，縣域地區餐飲堂食、休閑娛樂消費同比分別增長24％、39.5％，增速高於全國平均水平。

雲陽龍缸滑雪場的唯美，令人難忘。隨后，記者又陸續打卡白帝城、三峽之巔、三峽平湖旅游區等三峽知名景區，這些景區同樣熱鬧非凡。不過，毋庸諱言，比起華燈初上的洪崖洞、南濱路等，這些景區的客流量還是有所遜色。

多個區縣晒出的數據也顯示，春節假期，渝中區以1036.4萬人次的接待游客量，超過了巫山、巫溪、奉節、雲陽、開州等地的總和，而洪崖洞景區以131.07萬人次的游客接待量超過了不少區縣的總游客接待量。

“在‘奔縣游’新熱潮下，多個區縣春節文旅數據在一定程度上也反映出，我市在推動三峽旅游發展中，需要植入更多類似‘洪崖洞’的大IP，用爆款產品輻射帶動三峽游整體提升。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發展研究中心主任羅茲柏教授稱。

“非遺游”新熱潮下，渝東南要唱響“太陽出來喜洋洋”

“紅蘿卜、咪咪甜……”2月12日晚，繼央視春晚“帶貨”后，央視元宵晚會再次用4分鐘時間，以一曲《上元歡渝夜》，述說了重慶的風景之美、非遺之美，也把“太陽出來喜洋洋”、秀山花燈、黔江雞雜等渝東南地區的特色，呈現在世界觀眾眼前。

山奔綠浪，雄渾蒼茫，水流碧玉，婉轉蕩漾……渝東南地區，是重慶土家族和苗族聚集地，有酉陽擺手舞、秀山花燈等1300余項非遺代表性項目承載著歲月的記憶﹔有黔江小南海鎮新建村等109個中國傳統村落、石柱悅崍鎮新城村等23個中國民族特色村寨延續著歷史風貌。

今年春節假期，我市共計開展非遺主題活動506場次，吸引市民、游客150萬余人次參與，展現出重慶非遺代表性項目極強的吸引力。

不過，比起河南開封、福建莆田、廣東汕頭、陝西西安等“非遺游”熱門目的地，重慶以非遺為核心吸引力的旅游目的地建設還需發力，尤其是擁有優勢資源的渝東南地區，更要進一步唱響“太陽出來喜洋洋”（土家啰兒調為國家級非物質文化遺產代表性項目，《太陽出來喜洋洋》是其代表作之一，該歌曲還被評為“世界經典民歌”）。

同程研究院高級研究員張明陽稱，隨著游客對深入體驗當地民俗文化和沉浸在濃厚地域氛圍中的需求日益增長，各大非遺主題節會和展會將旅游與地方民俗節慶活動緊密結合，讓游客能夠從不同角度感受中華優秀傳統文化的獨特魅力。這不僅是當前旅游發展的趨勢之一，也是未來旅游發展的重要方向。

“China Travel”新熱潮下，著力打造世界知名文化旅游目的地

2月10日，暖陽斜洒江面，世紀游輪“榮耀”號開進夔門，甲板上即刻躁動起來——“Very shocking（非常震撼）”“So perfect（非常完美）”……原本三五成群在聊天的外國游客，迅速走向船邊圍欄，舉起手機和相機，定格這一世界級美景，贊譽之聲不絕於耳。

去年，隨著我國免簽“朋友圈”持續擴大、144小時（去年12月17日起延長至240小時）過境免簽推行，“City不City啊？City啊”“144小時極限游”等字眼持續火爆世界各大網絡平台。

“China Travel”（中國旅游）成了全球旅游市場的流量密碼。重慶抓住機遇，持續發力深耕入境游市場。

去年，我市舉辦了首屆瀾湄旅游城市合作聯盟大會等國際交流活動，成立“中新（重慶）文化和旅游產業聯盟”等3個國際交流合作平台，開通重慶至印尼雅加達、馬來西亞檳城旅游包機直航，赴20余個國家和地區舉辦150余項推廣活動，全年接待入境游客127萬人次，按可比口徑同比增長183.6%。

今年春節期間，重慶依托“歡樂春節”“你好！中國”等系列活動，赴西班牙、泰國、日本等國家和地區開展主題推介活動，拉動入境旅游。

攜程、飛豬等多個平台數據顯示，春節假期，重慶入境游訂單量位居全國前十。

“今年，隨著240小時過境免簽新政的施行，國際旅游市場必將掀起更加強勁的‘China Travel’新熱潮，重慶作為中國入境旅游市場重要目的地之一，也將迎來入境游的大流量。重慶著力打造世界知名文化旅游目的地，必將進一步促進入境游釋放出新活力。”攜程集團區域政務總經理張大偉稱。（新重慶-重慶日報首席記者 韓毅）

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