3月1日，2025重馬消費月暨重馬火鍋馬活動在重慶市南岸區德庄火鍋博物館舉行。本次活動以“跑馬四海一家，火鍋勇闖天涯”為主題，通過體育賽事與城市文化、火鍋文化及美食經濟的深度融合，進一步釋放消費潛力，推動文商體旅協同發展，助力重慶國際消費中心城市建設。

活動現場。德庄火鍋供圖

本次活動由南岸區商務委、南岸區體育發展中心、南岸區文化和旅游委指導，重慶德庄火鍋博物館、重慶重馬體育發展有限公司主辦，華潤雪花啤酒（中國）有限公司提供支持。作為重慶馬拉鬆系列活動的特色品牌，“重馬火鍋馬”自2017年創辦以來，已舉辦七屆。本屆活動首次走進國家3A級旅游景區——重慶德庄火鍋博物館，以“體育+”模式構建新型消費場景，推動馬拉鬆賽事流量向城市消費增量轉化。

活動現場，德庄集團董事長李德建表示，德庄火鍋博物館作為重慶火鍋文化傳承基地，致力於向世界展示重慶火鍋的百年故事。本次合作將進一步拓展火鍋文化的傳播邊界，讓更多人通過體育賽事讀懂重慶的“麻辣基因”。

李德建致歡迎詞。德庄火鍋供圖

儀式上，南岸區商務委代表重慶馬拉鬆組委會向德庄火鍋博物館授予“2025重馬火鍋馬合作單位”榮譽牌匾。重慶重馬體育發展有限公司董事長李偉表示，重慶馬拉鬆不僅是一項體育盛事，更是展示城市文化的重要窗口。未來將持續深化“體育+消費”創新模式，推動賽事經濟與本地特色產業聯動發展。

活動期間，嘉賓們探訪德庄火鍋博物館，沉浸式體驗重慶火鍋文化發展脈絡，並參與“天下第一大火鍋”品鑒活動。直徑10米、重達13噸的巨型火鍋熱氣騰騰，象征著重慶熱情好客的城市精神與開放包容的體育文化。

“天下第一大火鍋”品鑒活動。德庄火鍋供圖

據悉，本次消費月活動將持續至3月底，期間南岸區商圈及文旅景區將推出系列惠民消費券及主題打卡活動，德庄火鍋博物館也將開展“步數兌折扣”“馬拉鬆號碼布換好禮”等活動，進一步促進體育與美食、旅游的融合，推動體育流量向經濟增量的高效轉化。（馬春鵬）

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