憑打車票進景區有優惠、憑演出票可享文創折扣、憑住宿票可免費玩游樂設施、參加自駕游車輛加油有優惠……今天是“5·19中國旅游日”，來自重慶市文化和旅游發展委員會消息，我市各大文旅場所將推出系列惠民活動，其中以一張張小小的票根為紐帶，跨界聯動多樣場景，串起長長消費鏈。

這是時下流行的“票根經濟”在文體商旅融合發展中的創新實踐。票根是如何拉動消費的？又怎樣更有效地促進“票根經濟”？記者進行了調查。

一張票鏈接多樣文旅消費場景

5月14日晚，洪崖洞景區，游客張蕊正在欣賞美麗的山城夜景。

“我是前天從成都坐高鐵過來的，單位之前給我辦了一張‘百萬職工游巴蜀’文旅年票，憑該票可以省去重慶境內90%以上景區、劇場的門票。我和父母這兩天先后去了大足石刻、金佛山等景區，欣賞了雜技秀《極限快樂2》等演出，門票一共省了好幾百元。”張蕊說。

“‘百萬職工游巴蜀’文旅年票有效整合了川渝兩地景區景點、演出等資源，推動精品景區串珠成鏈，改變了以往有效聯動不足、景區景點‘分散化’‘碎片化’狀況。”市文化旅游委相關部門負責人稱，目前“百萬職工游巴蜀”文旅年票已發行近30萬張，形成了川渝文旅良性互動。

這張年票的創新實踐，只是重慶深耕“票根經濟”的一個縮影。以今年的“5·19中國旅游日”系列惠民活動為例，我市多個景區直接免門票，很多區域旅游目的地及涉旅企業還紛紛推出了憑文旅消費票根，可以在后續消費場景中獲得折扣、積分兌換等活動。

消費憑証“進化”為價值紐帶

“在體驗經濟時代，單一功能性消費已無法滿足需求，消費者更希望獲得情感附加值和文化認同感，消費行為開始從單一消費向鏈式體驗轉變，‘票根經濟’也由此流行起來。”涪陵美心紅酒小鎮景區負責人楊孝永稱。

“票根經濟的本質是聯動消費，即以票根為紐帶，串聯起不同消費領域，為文商體旅農融合發展提供新的增長路徑。”楊孝永稱，這並非簡單的商業捆綁，而是讓票根這一消費憑証“進化”為了價值紐帶，通過跨界聯動，將原本孤立的產品或服務串聯起來，滿足游客更加個性化、多樣化的消費體驗。

攜程集團區域政務總經理張大偉表示，當前，演唱會門票、住宿憑証、登機牌等票根正在成為紐帶，將演出、旅游、餐飲、住宿、購物等多元消費場景串聯起來。攜程平台今年“五一”假期的大數據就是例証——“古鎮+國潮”的產品訂單量同比增長近三成，“非遺+研學”的產品訂單量也有顯著上升。

推動“票根經濟”釋放更大能量

“票根經濟”作為一種衍生的全新消費模式，為文體商旅等融合提供了新的發展路徑，也進一步彰顯了文旅行業“一業興促百業旺”的帶動作用。

不過，記者調查發現，目前，我市在推動“票根經濟”發展中尚處於單個行政管理部門或部分旅游目的地的嘗試，並未形成“由點到面”的整體合力。

“‘票根經濟’是對消費升級的回應。”重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏表示，“票根經濟”不僅能提升消費頻次，更能把消費者追求的情感附加值置於其中，進而提升消費者的滿意度，同時幫助文旅目的地及企業提升品牌形象和口碑。

不過，“票根經濟”也面臨著挑戰，如由單個市場主體推動的“票根經濟”可能受到公信力的質疑﹔依賴補貼或活動進行的“票根經濟”，難以形成長期穩定的消費生態﹔不同行業、企業之間的合作可能存在壁壘和難度，影響“票根經濟”的融合發展。

在羅茲柏看來，推動“票根經濟”發展，需要以一票聯動多場景，推動文化、旅游、商業、體育等深度交叉融合。政府或行業協會可以牽頭建立跨領域合作機制，明確各方的權利和義務，促進不同行業、企業之間的溝通和協作，讓“票根經濟”從“單點突破”轉向“系統共生”，進而實現“小票根撬動大消費”。（新重慶-重慶日報首席記者 韓毅）

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