5月30日上午9時，江津區塘河江面鼓聲震天，第十三屆川渝龍舟文化活動拉開帷幕。800米賽道上，川渝三鎮7支龍舟隊劈波斬浪，槳影翻飛激起層層水花。四川游客張女士踮腳眺望，直呼“看完比賽就去石龍門庄園，這趟太值了”。

岸邊，思善街早已人潮涌動，江津米花糖、合江豆干等川渝特色小吃攤前排起長龍。攤主李建國一邊抹汗一邊笑著說：“龍舟賽帶火全鎮旅游，今天收入增加了兩倍。”

塘河鎮以“龍舟經濟”為支點，撬動“節慶+市集+非遺+體驗”多元消費場景，借助傳統民俗繪就文旅消費新圖景。不僅僅是塘河鎮，今年端午假期，重慶多地創新“民俗+體驗”融合模式，通過龍舟競渡、民俗展演等系列活動，帶動餐飲住宿、文創購物等消費全線飄紅，掀起文旅消費熱潮。

“龍舟+文旅”激活消費鏈

賽龍舟是端午主要習俗之一。這個端午假期，多地以“龍舟+文旅”創新模式，強勢拉動文旅消費熱潮。

在江津塘河古鎮，漁家傲餐館后廚熱氣蒸騰，四川游客李先生第三次吆喝“加菜”。這家以生態魚聞名的老店，端午當天售出400斤鮮魚，是平日的3倍。

“包廂提前三天就訂滿了，客人看完龍舟賽直接沖過來。”老板王建軍翻炒著酸筍魚，鐵鍋騰起陣陣香氣。

同樣火爆的還有住宿業。“6月2日前的房間全滿。”臨河的棲溪民宿管家小張說，“精品套間”的陽台是絕佳觀龍舟賽點位，早在5月初就被搶訂一空。

據預測，端午假期塘河鎮接待游客數將達8萬人，直接帶動消費800萬元。

潼南區大佛寺水域的龍舟賽同樣引爆消費。涪江畔江舟漁府推出的“搶鴨套餐”成爆款，食客參與“水中搶鴨”游戲，搶到鴨子后餐館可提供免費加工服務。

“三天賣出800隻鴨子，切泡椒鴨丁的刀都要冒火星了。”老板王強笑著說。

千年龍舟以破竹之勢，開辟文旅消費的新藍海——銅梁安居古城涪江畔，夜間火龍表演將江面映得通紅﹔榮昌瀨溪河上，“鹵鵝哥”林江為龍舟隊擂鼓助威引發全場吶喊﹔武隆芙蓉江畔，奪冠龍舟隊隊員直奔火鍋店慶功，店主看著上漲40%的客流喜笑顏開……

沉浸式體驗重構消費場景

在渝中區十八梯傳統風貌區，另一場文化盛宴正拉開帷幕——30家非遺工坊組成的“端午游園會”，讓游客從“看熱鬧”變為“玩門道”。

“原來香囊要這樣纏五色線！”在榮昌夏布體驗館，“00后”大學生周婷跟著非遺代表性傳承人學做驅蚊香囊，收獲多多。店主介紹，體驗式消費佔比已達65%，客單價較純售賣模式提升3倍。

隔壁的蜀繡坊推出AR試衣鏡，游客掃描二維碼即可“穿上”清代龍鳳褂拍照，日均打印照片超2000張。

在涪陵美心紅酒小鎮，身著漢服的游客“駕馭金龍”，盡情享受極具視覺沖擊力的傳統文化大餐。來自貴州的游客在體驗后感嘆道，“龍”在天上飛，又在水上游，傳統中國龍符號與景區的歐式建筑完美融合，“這種立體式的呈現太精彩了！”

傳統民俗與科技也碰撞出奇妙的火花。比如，南岸區龍門浩老街推出“AR尋龍記”活動，游客通過手機捕捉虛擬“小龍人”，可兌換特色美食券﹔武隆懶壩景區將端午草藥文化與禪修結合起來，為游客提供森林瑜伽課搭配自制香囊體驗，單日客單價突破500元。

美團數據顯示，端午期間重慶沉浸式文旅項目搜索量增長410%。

民俗活動裡的“Z世代經濟學”

當千年端午邂逅Z世代，傳統民俗迸發出全新生命力。端午假期首日，鵝嶺二廠文創公園細雨綿綿，卻擋不住年輕人奔赴“新式端午”的腳步。

這裡正在上演端午元宇宙游園會。“00后”COSER小鹿戴著VR設備“劃”虛擬龍舟，大屏幕實時顯示槳頻數據。“比打游戲還有成就感。”他激動地說。這場科技與傳統的碰撞，吸引了3.2萬年輕人打卡。

隔壁的新式民俗市集同樣人潮涌動，某文創品牌將艾草制成精油香皂，單日售出5000塊﹔某奶茶店推出的“雄黃特調”，銷量達常規款2.8倍。

“我們研發了23款端午限定產品，秘訣就是‘傳統元素新表達’。”品牌主理人汪旭說。

磁器口古鎮的國潮體驗館裡，“00后”非遺代表性傳承人周悅正教游客制作盲盒粽子，竹筒裡隨機藏著火鍋味、玫瑰荔枝味等新奇餡料。

“昨天有小伙抽到芥末餡，辣得跳腳還不忘拍視頻發抖音。”她展示的直播數據令人驚嘆——單場觀看量破50萬，帶貨的“魔幻山城粽”禮盒三天售罄。

更顛覆的玩法出現在黃桷坪涂鴉街，“95后”創業者張宇策劃的民俗盲盒活動讓游客通過解謎收集“粽子碎片”，最終兌換非遺剪紙。

“日均客流是平時的5倍，70%參與者是18—25歲的年輕人。”張宇表示，當傳統民俗插上創意翅膀，千年端午正以年輕姿態破圈重生。（新重慶-重慶日報記者 周盈）

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