當前，電商平台上一些不法商人冒用優質農產品品牌以次充好，侵蝕了消費者對這些富農品牌的信心。保護好優質農產品的“金招牌”，既有利於維護消費者權益，也有利於改善提升消費環境，帶動消費增長。

　　建議建立“監測—處置—懲戒—教育”的全鏈條防護機制。為優質農產品打造“數字身份証”，給正品配置追溯碼，消費者掃碼可知生產基地、採摘日期等全流程信息。同時，市場監管部門可聯合主流電商建立農產品品牌數據庫，運用智能技術自動篩查侵權鏈接，實現“冒牌貨上架即預警”。

　　在執法層面，建議設立農產品侵權案件“綠色通道”，在省級層面成立農產品打假專班，建立“線上取証、屬地查處、源頭追溯”的跨區域協作機制，破解“舉報人跑斷腿、違法者換馬甲”難題。

　　要提高違法成本，對惡意侵權行為加大處罰力度，讓侵權者付出沉重代價。同時，要建立“黑名單”制度，將屢教不改的侵權主體信息納入全國信用信息共享平台，實施聯合懲戒。

　　為保護消費者信心，還可定期公開典型案件查處情況，通過媒體曝光形成強大震懾。此外，要加大宣傳力度，通過短視頻、社區宣傳等形式，普及正品鑒別知識，提升公眾的識假辨假能力。“金招牌”是鄉親們一鋤一鋤干出來的，絕不能讓假貨影響鄉村全面振興成果。

　　（本報記者劉新吾採訪整理）

《 人民日報 》（ 2025年07月31日 18 版）

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