7月30日召開的中共中央政治局會議提出，深入實施提振消費專項行動，在擴大商品消費的同時，培育服務消費新的增長點。

　　在北京三裡屯，“種草”國際小眾品牌﹔在上海新天地，打卡運動品牌的體測服務﹔在重慶觀音橋，領略山城晚風裡的青春活力……各地採取多種措施，鼓勵國際和本土品牌落地生根。中辦國辦印發的《提振消費專項行動方案》提出，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。

　　首店即行業內有引領性、代表性的知名品牌在一個區域內首次開設的門店，比如全球首店、亞太首店或全國首店﹔或是原有品牌通過跨界、創新，在某個區域的首次落地。從舌尖美食到圈粉潮玩，從運動裝備到時尚新品，持續上新的首店不僅為消費者提供更加多元的消費選擇，更為城市發展注入新的活力。

　　——編  者  　　

重慶江北區北城天街，一家意大利手工冰淇淋店吸引不少顧客。受訪者供圖

　　晚上9點，重慶市江北區觀音橋商圈北城天街，一家西班牙餐廳門前依舊排著長隊，獨具風味的特色美食引得不少食客駐足。

　　不只是餐飲，在服飾生活領域，北城天街引入迪桑特明日世界西南首家概念店、耐克旗下重慶首家全新零售概念店、重慶頭號玩家俱樂部首店……“引入首店，就像不斷給花園換花種，才能吸引蝴蝶。”重慶北城天街商場運營經理周成興說。

　　午夜12點，從觀音橋商圈地面乘坐電梯到地下二層，來到一座地下商業體，館內的賽博朋克、二次元、國潮等主題街區內聚集了不少年輕人。“我們商場24小時全時段運營，18至28歲的顧客佔比達86%。”該商業體相關負責人徐儷說。

　　“這裡的衣服又新又多又便宜，我特意從渝北區空港新城開車趕過來。”一家小眾女裝品牌店內，重慶市民沈小雲一邊購物一邊說。這個品牌的重慶首店以其高性價比，吸引了大量青年女性顧客。“我們致力於做年輕人喜歡的東西，商場的品牌平均3到6個月就要更新。”該商業體相關負責人說，“為了吸引年輕消費者，從2023年開業至2025年5月，累計引進首店140余家。”

　　首店不斷上新，離不開政策的持續呵護。2024年，重慶10部門聯合推出支持首店經濟發展若干措施﹔不久前，重慶市商務委公布的《2025年首店首發經濟支持政策申報指南》，再次明確加力發展首店經濟。重慶市商務委數據顯示，近三年來，重慶累計舉辦各類首發首秀活動120余場，集聚落地品牌首店892個。

　　如何推動首店從“嘗鮮”到“長線”？“首先要優先引入契合本地消費基因的業態﹔其次要打造新消費場景，推動首店與夜經濟聯動﹔最后建立‘全周期培育’機制，通過精准政策扶持，構建從品牌篩選到長效運營的完整生態鏈。”重慶大學公共經濟系教授龍少波說。

《 人民日報 》（ 2025年07月31日 11 版）

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