9月26日，北城天街“感新如常”開業活動舉行，標志著作為觀音橋商圈擴容升級的核心工程，北城天街本次歷時600余天改造煥新升級歸來。這家重慶商業地產的“初代頂流”以“逆生長”之姿再一次華麗蛻變，重回大眾視野。

北城天街煥新開業現場。龍湖商業供圖

老地標新潮流：北城天街煥新登場

據悉，北城天街邀請了數十位陪伴北城十余年的品牌伙伴及會員代表參與本次開業活動，並為他們送上鮮花致謝。“北城過去陪伴重慶市民走過了二十二年，這離不開消費者以及品牌方的支持。在新的起點，希望與大家繼續攜手同行，共同步入下一個二十年。”北城天街相關負責人表示。

煥新開業現場。龍湖商業供圖

北城天街於2024年2月啟動分段施工，2025年8月底實現全館煥新升級，一年多以來積極探索“在營期改造”的行業創新實踐，成為商業運營與空間升級同步推進的典型案例。

歷經22年風雨洗禮，北城天街堅定踐行“逆生長”核心理念，面對空間老化、品牌迭代與消費升級等多重挑戰，北城天街以本次改造為契機，強化空間與城市的聯結，打造“呼吸型城市客廳”﹔通過提升品牌級次與豐富度，踐行“場景即內容”的理念，成功構建兼具社交濃度與呼吸感的現代商業新體驗，實現真正意義上的重塑與超越。

精裝升級：通透感與社交體驗全面提升

北城天街本次改造對外立面和入口進行了系統性優化。星座廣場外立面創新運用玻璃盒子與退台設計，增強建筑通透感與現代視覺沖擊。保留原雙扶梯入口，結合多首層、多入口的動線規劃，提升客流效率。此外，北城還在外立面牆體嵌入裸眼3D巨幕，打造城市視覺焦點。中心廣場採用全新玻璃幕牆，強化時尚氣質與品牌展示效果，並為跨層旗艦店提供優質展示空間。

北城天街改造后。龍湖商業供圖

全館中庭採用超高挑空設計，營造通透舒適感。高街花園以“城市會客廳”為設計理念，將原封閉區域改造為兩層挑高空間，透光天幕引入自然光，搭配疊級步梯、外擺區與綠植，營造明亮宜人的購物與社交氛圍。該區域引入16家品質餐飲，包括8家首店和8家旗艦店，形成集社交與餐飲於一體的復合空間。

北城天街改造后。龍湖商業供圖

三大廣場煥新：多元主題場景激活城市活力

星座廣場作為觀音橋商圈核心客流節點，改造后提供超800㎡開放區域，適配品牌快閃、主題展陳與大型文化活動。

中心廣場通過下沉半圍合設計，打造高品質生活聚集地，引入高勢能生活方式品牌與全時段餐飲首店，未來也將承載品牌快閃及社群運營功能。

榕樹廣場依托三棵百年古樹，營造沉浸式下沉休閑環境，引進MUJI西南最大旗艦店、去茶山、星巴克跨層概念店、喜茶靈感茶室等知名餐飲，強化午后休閑社交場景。

北城天街戰略煥新：以“旗艦+首店”矩陣重塑商業生態

北城天街此次煥新對品牌也進行了戰略性升級：從“引入品牌”的初級階段，邁向“定義生態”的價值創造新階段。

本次升級的核心策略是構建強大的“旗艦店+城市首店”品牌梯隊。項目不僅匯集了VIVIENNE WESTWOOD、COACH、MUJI等超100家標杆性旗艦店，更吸引了超80家高能級城市首店，涵蓋montbell、KEEN等零售品牌及多家特色餐飲首進品牌。這些首店不僅填補市場空白，更作為持續的“新鮮感引擎”，鞏固了項目作為潮流策源地與社交核心的吸引力。

在業態布局上，北城天街展現了精細化運營的深度思考，重點強化運動戶外、香氛美妝、時尚女裝、品質餐飲四大護城河。北城天街相關負責人告訴記者：“為了響應戶外消費浪潮，目前北城已集結了重慶最全的戶外品牌，打造一站式戶外購物體驗中心。此外，通過這次改造我們引入了更多的品質餐飲，利用餐飲的社交屬性，提升顧客駐留時間。”

北城天街此次系統煥新，標志著其從追求品牌覆蓋面的“廣譜性”，轉向深耕業態深度與體驗獨特性的“專業性”。這不僅是單一項目的升級，更為行業提供了通過構筑差異化生態保持領先的戰略范本。

北城天街改造后。龍湖商業供圖

北城天街的全面煥新不僅是一次硬件升級，更是一場關於“逆生長”的商業實踐，它成功打破了傳統商業體的生命周期桎梏，為行業提供了如何與客群共成長的卓越運營范例。二十二載時光洗禮，北城天街的改造煥新，生動詮釋了自我革新精神，將繼續激發其持續引領市場的無限潛能，書寫未來的每一個20年。（龍湖商業）

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