當下，人們對美好生活的追求從“住有所居”升級為“住有宜居”，“好房子”不再局限於居住空間，而是延伸至“好配套、好服務、好生活”的綜合體驗。而“煙火氣”作為社區溫度與活力的直觀體現，更是成為衡量美好生活的重要標尺。

2025年9月，重慶萬科推出全新社區商業品牌——“小樂街”，旨在激活家門口的“煙火氣”，構筑場景互聯、社交型的商業街區，為“好房子”注入可持續的“好生活”。

重慶萬科璞園小樂街“開街儀式”現場。重慶萬科供圖

從“基礎配套”到“場景互聯”

“小樂街”如何重塑社區商業邏輯？

隨著城市化發展，傳統新區開發往往陷入“商業滯后於住宅”的問題，“家門口”生活配套不足、商業氛圍冷淡，缺乏生活氣息與社區活力，影響了居民歸屬感與幸福感。而“小樂街”試圖改變的，正是這種被動等待商業自然成熟的模式。

重慶萬科強調“配套先行”，在住宅開發前期就系統規劃商業業態與動線布局，以自有的招商和運營體系推動商業落地與成熟。

例如，在萬科璞園，規劃初期就嵌入了復合型鄰裡中心與商業街區，覆蓋生鮮超市、便民服務、餐飲親子與文化體驗等多類業態，構建起覆蓋居民日常所需的一站式生活場景。

重慶萬科璞園小樂街實景照片。重慶萬科供圖

值得關注的是，“小樂街”並未停留在基礎生活配套層面，而是提出“三大場景”——煙火共生學、家庭陪伴力、儀式發生器，將商業空間轉化為街區鄰裡的社交場域。

通過書店、花藝坊、外擺區、運動場地等設計，居民走出家門、停留互動，在咖啡香氣、市集喧鬧與孩子的奔跑聲中，感受休閑、鬆弛、有活力的生活方式。

這類以“煙火氣”營造為核心的商業實踐，並非重慶首創。

萬科早在多個城市推進類似的社區商業更新——如上海“理想之地”配套先行的開發模式、杭州良渚文化村“玉鳥集”的文化藝術商業融合，以及雲南“小篆街”對本地傳統肌理的現代表達，共同折射出萬科在“社區商業”賽道上的系統思考與探索實踐。

杭州玉鳥集實景照片。重慶萬科供圖

雲南小篆街。重慶萬科供圖

“家門口”的精致煙火氣

專業化運營如何實現“小而美”的日常體驗？

區別於傳統底商零散粗放的經營方式，“小樂街”採用統一規劃、精准定位、統一招商與專業化運營，嚴控業態比例與品牌質量，呈現出與傳統社區商業不同的體驗。

在空間營造上，項目結合不同社區的場地特征，融入花園、屋頂農場、小型運動場地等綠色元素，借景外部湖泊與公園，打造生態化的成長型空間，讓商業街區不僅是消費場所，更是休閑目的地和社區景觀的一部分。

“小樂街”通過深度調查商業街區周邊市民的消費需求，持續引進多元業態，例如是否需要食堂？更喜歡接地氣的菜館還是潮流餐飲？更喜歡獨立咖啡店還是連鎖咖啡店……

重慶萬科璞園小樂街商家實景照片。重慶萬科供圖

據了解，目前已引入的品牌包括麥當勞（DT店）、鹿鳴精釀館、yoyomart生鮮超市等符合新一代消費者偏好的品質業態，既保留了貼近日常的菜市場、面館，也納入精釀酒吧、咖啡書吧等精致消費，既然能滿足居民對品質生活的追求，又在包容與多元中將“小精致”融入日常動線。

重慶萬科璞園小樂街生鮮便利店實景圖。重慶萬科供圖

重慶萬科璞園小樂街實景照片。重慶萬科供圖

社群賦能與溫度運營

如何實現“商業+鄰裡”的融合？

一個“好的商業街區”不僅是物理空間的構建，更需要提供細致入微的服務與社群運營，才能聯結鄰裡之間的情感。

“小樂街”的開街為社區注入了新的活力，與此同步，重慶萬科旗下成熟的“萬友社群”也借此契機正式發布了新品牌名稱“好有趣”。目前，社群已擁有超5000名成員、近50個興趣小組，組織活動超過200場。此次品牌煥新與空間開放相結合，旨在通過更多元的活動，進一步激活街區氛圍，與業主共同營造溫情的社區生活。

重慶萬科發布“好有趣”新品牌。重慶萬科供圖

“小樂街”滿足了居民便捷消費與城市配套升級的需求，而“好有趣”社群則致力於滋養鄰裡關系與精神生活，二者共同構建起一個既有煙火氣、又有歸屬感的社區共同體，實現了商業活力與鄰裡溫度的有機融合。

重慶萬科璞園小樂街街區氛圍。重慶萬科供圖

在此基礎上，小樂街運營團隊還將深度介入各門店的日常運營，與品牌方共同策劃社群活動與IP內容，確保商業空間持續產生新鮮體驗，從而長久保持街區的吸引力與活躍度。

精筑“好房子”賦能“好生活”

重慶萬科“小樂街”詮釋社區服務新內涵

在“好房子”奠定堅實基礎之上，如何營造家門口充滿溫情的“煙火氣”，已成為衡量城市生活質量的新標尺。這不僅依賴於前瞻的規劃與用心的運營，更需要開發商、業主與商家攜手共建，是對企業招商、運營及社群營造等綜合能力的集中考驗。

重慶萬科創新推出的“小樂街”商業品牌，正是對此的生動回應，標志著其從建造“好房子”到營造“好生活”的理念升華。9月30日，重慶首個“小樂街”正式開街。未來，這種融合歡樂、溫情、共享與探索的新型社區生活方式，還將在萬科城市花園、江南萬科城等多個項目持續鋪展，為更多市民帶來家門口的幸福體驗。

重慶國際商務區、陸海國際中心（重慶100）實景照片。重慶萬科供圖

從提供優質居所到賦能完整社區，重慶萬科作為堅定的城市建設參與者，正將其對高品質生活的理解，延伸至復合生活場景的持續營造之中。此舉不僅滿足了人民群眾對美好生活的向往，更是企業積極踐行社會責任、參與構建美好城市的重要實踐。（段志偉）

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