你見過在時裝店裡開咖啡館嗎？

在重慶萬象城北區，今年3月開業的法國先鋒時裝品牌Maison Margiela馬吉拉重慶首店內，“種草官”們正一邊品味特調咖啡，一邊瀏覽最新款時裝。

時裝店裡喝咖啡、解放碑旋轉餐廳品酒、西班牙主廚烹制西餐……越來越多的國際消費新體驗新場景在重慶涌現，這些首店組成“矩陣”，為商業發展點燃“新引擎”，幫助重慶加速邁向國際化消費新賽道。

首店經濟引爆消費新活力

“這裡不僅是購物場所，更像一座藝術館。”在重慶Maison Margiela馬吉拉店內，來自成都的“種草官”蔡旭燦驚喜地發現，這家以解構主義為核心設計風格的法國先鋒時裝品牌，不僅是國內第九家擁有Maison Margiela Café（馬吉拉咖啡）的精品店，還在咖啡單中推出融合花椒與柑橘香氣的創意特調“山城夜話”和以山城雲霧為靈感的冷萃咖啡“霧裡看花”，將國際時尚與本土文化完美融合。

“重慶的時尚消費氛圍越來越國際化，消費者對高端品牌的接受度很高。”Maison Margiela馬吉拉有關負責人表示，品牌選擇重慶作為西部戰略布局的重要一站，就是看中了這座城市蓬勃的消費活力。

山茶四季餐廳重慶首店位於萬象城南區，“種草官”在這家主打“新川菜”的餐廳看到，菜單上既有城口臘肉、辣子雞等傳統重慶味道，也有黃桃鵝肝、黑鬆露酸辣花膠等創新菜品。

“我們希望打破‘川菜就是重口味’的刻板印象。”店長汪娟介紹，餐廳通過新鮮的食材加傳統技術傳承，吸引了大批海內外食客。

美團數據顯示，今年以來，“重慶首店”搜索熱度同比上漲超100%，搜索人群中20—30歲年輕人佔比超50%，匯集多家首店的重慶萬象城成為相關評論熱門商戶。

此外，重慶長嘉匯蜜雪冰城旗艦店等首店開業后搜索熱度亦飆升，顯示出消費者極強的打卡、消費熱情。

國際業態豐富消費場景

在金山意庫文化創意產業園，L153 Pizza House用一盤盤創意披薩詮釋著“國際化”的另一種可能。

該店店長馬磊介紹，L153是創立於2017年的獨立餐飲品牌，經營范圍涵蓋西餐、咖啡、特調飲品五大板塊，連續3年登上大眾點評必吃榜，成為年輕人心中的“城市會客廳”。

L153的國際范不僅體現在品牌理念上，更融入美食制作中。餐廳行政主廚Borja來自西班牙，精通歐洲多國料理，同時也十分了解中國的飲食文化，他將地中海風味與山城辣味碰撞出奇妙的火花，也讓中西美食的碰撞在這裡頻繁上演。

“重慶是一座充滿活力的城市，這裡不斷給我創新靈感。”Borja笑著展示他的“雲南雞樅菌蘑菇雞肉披薩”——這道菜的靈感源自他走訪重慶菜市場時的發現。

夜幕降臨，解放碑的重慶Moxy酒店為“種草官”們打開另一扇國際化窗口。這裡是萬豪旅享家旗下Moxy品牌落子西南地區的首家門店，也是目前品牌在國內規模最大的門店。酒店總經理汪堅介紹，酒店核心亮點在於29層的旋轉空間——日間為用餐與辦公區，旋轉酒吧每90分鐘轉動一圈，賓客可邊品雞尾酒邊俯瞰重慶夜景。

“它的入駐不僅為解放碑國際酒店集群注入年輕化活力，更通過將國際潮流生活方式與重慶本土文化融合，為全球‘獵趣一族’打造了兼具在地體驗與國際標准的旅居空間，助力山城文旅的國際化表達。”汪堅說。

美團旅行數據顯示，2025年國慶假期期間，重慶解放碑萬豪Moxy酒店曝光量同比上漲近247%。

加碼首店經濟激發市場潛力

首店經濟是城市商業蓬勃發展的風向標，是最能彰顯城市消費國際范的重要指標，也是帶動消費的強大動力。正培育建設國際消費中心城市的重慶，不容錯過發展良機。

去年初，重慶印發《支持首店經濟發展若干措施》，10個部門聯合發力，15條政策舉措真金白銀扶持助力首店經濟發展。同年，市商務委組織開展首批首發經濟集聚區和首發中心評定工作，首批認定了解放碑-朝天門商圈、觀音橋商圈2個首發經濟集聚區，以及渝中區天台131、江北區重慶金融會展中心等6個首發中心。

今年7月，重慶再加碼出台《重慶市提振消費若干措施》，鼓勵對舉辦首發活動和打造首店給予最高不超過200萬元獎勵，並提出每年舉辦首發活動100場以上、新打造品質首店300家以上。

一攬子政策極大地激發了市場潛力，吸引了眾多品牌首店落戶重慶。截至目前，重慶累計引進國際國內知名品牌超2200個，今年上半年引進品牌首店數量躋身全國前四。

隨著更多首店落地、更多國際品牌入駐、更多消費政策實施，重慶國際范越來越濃，更能向世界充分展示其作為國際消費中心城市的獨特魅力。（新重慶-重慶日報記者 周盈）

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