11月11日，在重慶市民政局組織的“新重慶·老地名·邊界行”活動中，大足區的棠香街道、寶頂鎮、拾萬鎮向媒體展示了“鄉村著名行動”如何將沉睡的地名文化，轉化為驅動鄉村文旅與產業振興的“新引擎”。

“以前村裡路、塘都沒個准名，外地人找得問半天。現在好了，每條路都有‘身份証’，手機上一搜就能導航到門口。”棠香街道和平村一位在“棠香人家”擺攤的農戶笑著說。這小小的地名“身份証”，正是大足區系統性推進“鄉村著名行動”，解決“有地無名、有名不規范”的民生痛點的縮影。

大足鄉村。重慶市民政局供圖

為此，大足區構建起“民政牽頭、部門協同、鎮街落實、群眾參與”的工作機制，系統推進鄉村地名的規范管理、文化保護與創新應用。

被譽為“大足城市后花園”的棠香街道，是“地名+”綜合實踐的樣板。當地深入挖掘古昌州、海棠、孝愛等文化，打造文化IP並融入地名，以“地名+改革”盤活和平村30余家閑置農房發展特色餐飲﹔以“地名+文旅”打造民宿集群，推出“春賞花、夏採果、秋收稻、冬品宴”的四季旅游路線。連續3年舉辦的“海棠旅游節”已累計創造旅游收入4000萬元，推動鄉村從“盆景式景點”向“全景式體驗”蝶變。

在挖掘文化底蘊上，作為世界文化遺產大足石刻核心區的寶頂鎮，則將“地名+文旅”的融合做到了極致。在寶頂鎮新時代文明實踐所（鄉情館），地名故事、區劃沿革與石刻文化展廳、“石刻鄉裡”電商直播平台有機融合。“我們不僅在此講好地名故事，留住鄉愁，還通過直播將‘寶頂’標識的農產品銷往全國。”該鎮相關負責人介紹。通過將寶頂山石刻、香會民俗、老街等資源串聯成線，地名文化遺產與旅游體驗實現了無縫銜接。

曾靠煤礦經濟的拾萬鎮，則將地名工作全面導入產業振興，探索出“地名興農”的實踐新路。“我們鼓勵在產業品牌中融入地名元素，培育‘鄉字號’‘土字號’產品。”拾萬鎮相關負責人表示，現已培育“拾萬香”“尊香園皮蛋”等5個地名品牌。通過“地名+直播”模式，已舉辦專場直播17場，帶動銷售大米3000多斤、皮蛋近萬枚，切實提升了地名產品的附加值與市場競爭力。

從規范命名“解民憂”，到“地名+文旅”“地名+產業”的多元探索，大足區的“鄉村著名行動”已取得顯著成效：已完成624條鄉村道路命名，安裝地名標志1000余塊、二維碼門樓牌26萬余塊，實現了“有地有名、有名有標、助農導航無盲區”。同時，編撰地名叢書3萬余冊，成功申報市級歷史地名7條，建立區級保護名錄80條，讓地名故事真正“活”了起來。

如今，大足已培育“古龍茶葉”“郵亭鯽魚”等20余個地名優品、17個地名文旅點，“地名興農”效應持續釋放。“地名是鄉村的根，激活它，就能為振興注入新活力。”大足區民政局相關負責人表示，未來將繼續深化“地名+”行動，讓更多老地名煥發新生，為鄉村振興添磚加瓦。（重慶市民政局）

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