9月19日，重慶奉節白帝城·瞿塘峽景區，老年群體錯峰出行，成為暑假后旅游市場的主力。記者 謝智強 攝/視覺重慶

初冬時節，兩江霞映，遠山如黛。

“快點，就這個角度。1、2、3……跳！”日前，南岸區彈子石老街，一群阿姨身披圍巾，頭戴帽子，衣著時尚，對著同伴的鏡頭不停地擺造型，不時發出爽朗笑聲。

“我是上個月退休的。這段時間，秋高氣爽，機票價格又便宜，早聽說重慶適合打卡，就約了幾個姐妹從東北飛來了。”一位名叫蕭琴的阿姨說。

事實上，不止蕭琴，近一兩個月來，來我市各大景區游玩的“銀發族”數量明顯增加。

今年以來，我國積極發展銀發旅游，消費活力涌現，正成為推動旅游經濟增長的重要引擎。針對這一新特點、新趨勢，重慶的景區、度假區等涉旅行業准備好了嗎？如何提高“銀發族”來渝旅游的幸福指數？連日來，記者進行了調查。

銀發旅游市場活力十足

“這段時間，景區人少景美，各種費用相對便宜，正適合我們出來耍。”在璧山秀湖汽車露營公園，63歲的劉峰和老伴正在支帳篷，打算住下來。

國慶假期后，劉峰和老伴自駕從上海出發，一路向西，走走停停，“打卡”了十余座城市，總行程超過4000公裡。旅游已成為老兩口的生活日常。他們自己做行程規劃，悠閑暢游大好河山、享受退休生活。

“人就是要享受生活，讓生命更精彩。我們時間自由，精力充沛，年輕時沒看過的大好河山，希望現在能補上。”劉峰說。

走進涪陵美心紅酒小鎮景區，過山車呼嘯而過引起的歡呼聲與老人們的歡笑聲交織在一起，形成一道獨特的風景線。

這裡有全國首個“景區嵌入式”老人旅居社區，營造了集康養、旅居、娛樂、社交等於一體的新場景。“我們首期有500張床位，年入住率達95%。入秋以來是旅居旺季，常常一床難求。”景區相關負責人稱。

三峽游輪旅游是我市旅游的拳頭產品。重慶郵輪中心公布的數據顯示，今年10月，長江三峽游輪發船527艘次，客運量達14.85萬人，其中60歲以上老年人群佔總量的54.31%﹔45歲至60歲的人群佔26.70%。由此可見，中老年群體正推動游輪體驗從度假產品下沉為一種常態化旅行方式。

中國旅游研究院發布的《中國老年旅居康養發展報告》顯示，2024年，我國康養旅游人數已達1.2億次，2025年預計將達到1.9億次，老年旅游已從福利事業向旅游產業轉變、從小眾市場向主流市場轉型。

來自攜程的數據顯示，該平台50歲以上用戶已佔總用戶數的10%以上，其中50歲至59歲的人群佔比高達75%。他們消費能力強，平均訂單金額約為年輕用戶的3倍。

這不僅反映出老年人旅行意願的提升，也顯示出他們對品質、服務的更高需求。

老年游客重品質也追潮流

傳統印象中，老年人旅游追求極致性價比。“夕陽紅旅行團”一度成了低價團的代名詞。當下的銀發旅游市場有所改變嗎？

“隨著第一批70后陸續退休，他們被認為可能是‘有錢’的一代退休老人。他們的消費觀是敢嘗新，走得更遠，也更舍得花錢。”去哪兒旅行相關負責人稱。

數據顯示，今年1至10月，去哪兒旅行平台上55周歲至70周歲的“銀發族”已乘坐飛機打卡了全國255個城市。在出境游方面，“銀發族”今年的國際機票訂單量同比增長19%，飛往了境外1452個城市，比去年增加了110個目的地。他們秉持“該省省，該花花，關鍵是適合自己”的消費觀，在購買的出境機票中，直飛航班票量佔比44%。

“銀發族”的出游時間選擇更自由，機票平均提前預訂天數為9天，錯峰游是主要特點。目的地選擇，老年人更青睞擁有獨特自然風光或歷史古跡的小城。

同程旅行最近發布的《2025銀發族旅行消費趨勢報告》顯示，“銀發族”旅行消費更注重品質，平均住宿花費較青年群體高30%，同時也是豪華郵輪、極地郵輪、長線出境游等高端游產品的核心消費人群。出游主題方面，“銀發族”青睞歷史人文、自然風景、生態康養、避寒避暑、旅游演藝、紅色旅游、博物館及非遺體驗等。

同程旅行數據還顯示，近段時間，隨著我國北方多地提前進入“速凍”模式，讓大量“候鳥”遷徙人群提前啟程，從10月中下旬起，“候鳥”相關航線的搜索及預訂熱度便顯著攀升，10月18日至11月10日各地飛往海南等地的機票預訂熱度同比去年增長約一倍。

景區需要進行適老化改造

“銀發族”已成為我國旅游消費主力之一。由此，服務好銀發群體已成為旅游高質量發展的重要方向。

記者近日走訪了渣滓洞、紅岩村等景區及一些文博場所，緩坡、無障礙廁所、共享輪椅等設施設備齊全，有的景區還為老年人提供專屬服務，如醫療服務、一鍵求助緊急按鈕等。

不過，記者走訪中也發現有的景區適老化設施不足的問題仍然存在，尤其是一些高山、峽谷型景區，缺乏針對老年游客的專項服務，讓一些老年游客只能“望景興嘆”。

為此，攜程集團區域政務總經理張大偉表示，對於區域旅游目的地來說，要接住“銀發族”這一“流量”，需要進行“適老化改造”，設計出多樣化、個性化產品，如康養游、文化游、鄉村游、旅居等，來承接銀發群體的慢游需求。同時，根據老年人的興趣愛好、身體狀況等，為他們量身定制旅游線路和服務，如開發高品質的“旅游+文藝演出+社交”等融合類產品。

重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏表示，銀發旅游市場的蓬勃發展，不僅讓旅游市場更加厚實，也反過來推動了旅游產業的創新與升級，旅游行業應大力構建全齡友好型旅游產品和服務體系、宣傳推廣話語體系以及旅游市場治理體系。以康養旅居為例，在傳統旅游要素中，很少涉及醫保報銷、長期照護、老年優待、社區互動等，而這些是旅居者的“生活必需品”，我市文旅行業可進行一些探索。（新重慶-重慶日報首席記者 韓毅）

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