上海茶飲店門口，年輕人舉著印有城市特色冰箱貼的飲品“打卡”﹔重慶龍興足球場上，球迷在VIP席位上為心愛的球隊吶喊助威﹔天津汽車交易市場裡，消費者以更實惠的價格開走愛車……這些火熱的消費場景是當前消費市場活力迸發的生動注腳。聚焦消費領域涌現的新潮流、新風尚，農業銀行各地分支機構主動創新金融產品和服務模式，從供求雙側為消費市場注入新動能。

以冰箱貼為代表的潮玩文創產品走紅，反映出當下年輕人追求情緒價值的消費新趨勢。走進豪乾實業（上海）有限公司的產品陳列室，琳琅滿目的冰箱貼盡顯創意：無錫小籠包憨態可掬、傳世鳳冠精美絕倫……

受茶飲消費市場規模不斷擴大的帶動，該公司今年為茶飲連鎖店生產冰箱貼等潮玩文創產品的訂單量翻了一番。但如何在短期內籌措到原材料採購資金，卻讓公司負責人許乾立犯了愁。農業銀行上海分行了解到這一情況后，通過“擔保批次貸”產品為其發放了1000萬元貸款。該產品由上海分行與市融資擔保機構合作，採取“銀行先審批放款，擔保中心后備案擔保”的新模式，大幅度縮短了貸款發放周期。“農行的資金支持幫助我們迅速將這批潮玩文創產品打造成市場‘爆款’，激起了年輕群體的購買熱情。”許乾立說。

人們樂於為情感與身份認同付費的消費新取向也蔓延至火熱的足球賽場。越來越多的年輕人走進球場，買主隊球衣、辦俱樂部聯名卡，不僅為了觀賽，更為了找到“組織”。

“這張‘山城雄心卡’的名字特別有一種‘為重慶而戰’的豪氣。”手持聯名信用卡的球迷小王說，“用它可以享受主場賽事專屬通道購票及半價優惠，還能享受信用卡積分兌換VIP觀賽席位、主場牽手球童等權益。”這張承載著球迷熱情、特色權益和城市榮譽感的卡片，正是農業銀行重慶分行開展“金融+體育+消費”跨界融合服務的一次成功探索。 該行聯合重慶銅梁龍足球俱樂部，成功發行當地首張體育類聯名信用卡。卡面以“銅梁龍”IP與足球為核心元素，推出“山城雄心卡”和“霧都風暴卡”兩個版本，受到當地球迷的歡迎。該卡面世僅3個多月就已帶動相關領域消費330余萬元。

隨著消費觀念的成熟，選購高品質二手車逐漸成為人們追求“品價比”的消費新主張。中國汽車流通協會日前發布的數據顯示，今年前10個月，二手車累計交易量1649.07萬輛，同比增長3.53%。在位於天津市武清區的華北地區最大二手車交易市場，張先生通過農行掌銀App輕鬆完成了消費補貼申領及汽車分期業務，圓了自己的跑車夢。據悉，農業銀行天津分行積極對接政府需求，開發推出“二手車消費券數字化平台”，實現了政府補貼與消費需求的高效銜接，助力促銷費政策快速落地見效。自8月底上線以來，該行獨家代理發放武清區二手車購車補貼170余萬元，並為數百名客戶提供了汽車分期服務。

數據顯示，今年三季度末，農業銀行含信用卡在內的個人消費類貸款余額達1.46萬億元，新增1261億元，增速達9.4%，增量增速均居可比同業首位。 （白鵬、何東、潘鈺琳、黑錦芸）

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