近日，首批全國消費新業態新模式新場景試點城市及國際化消費環境建設試點城市擬入選名單公示，重慶成為少數同時入圍兩項國家級試點的城市之一。

這標志著重慶在消費升級與國際化布局中取得關鍵突破，也意味著重慶在消費領域的創新探索和國際化步伐獲得了國家層面的認可。

從內陸山城到全球消費網絡中的重要節點，重慶憑借怎樣的獨特密碼，在眾多城市中脫穎而出，“雙上榜”國家級消費試點名單？

政策密碼

頂層設計驅動消費升級

重慶的消費突圍，始於國家戰略的賦能。自2021年獲批率先培育建設國際消費中心城市以來，重慶先后出台《重慶市培育建設國際消費中心城市五年行動計劃（2023—2027年）》等系列政策，明確建設“國際消費資源集聚地、服務引領地、時尚創新地”三大定位，為消費升級夯實制度基礎。

以“四首經濟”為例，重慶通過“政策+活動”雙輪驅動，加速國際品牌落地。今年國慶期間，重慶迎來近千個品牌的“四首”項目集中亮相：解放碑引入連續14年獲米其林一星的香港富豪酒家西南首店﹔韓國快時尚品牌KWL西南首店日均客流量突破2000人次﹔此前開業的西南首店“SHOGUN BURGER”，日均售出漢堡超2000份。從國際美妝到潮流服飾，“首店”所到之處，屢屢掀起消費熱潮。

某國際美妝品牌負責人表示：“我們看好重慶龐大的消費潛力、年輕客群及其作為西部橋頭堡的輻射力。首店不僅是銷售點，更是品牌展示與互動的重要平台。”

這些國際品牌的“搶灘登陸”，正是重慶發力“首發經濟”的縮影。數據顯示，重慶已累計引進國際國內知名品牌超2200個，今年上半年引進品牌首店數量躋身全國前四。這些首店的入駐，不僅豐富了消費市場，也提升了城市的國際影響力。

重慶還積極拓展“首秀、首展”等新形態。國慶期間的2025解放碑國際消費節上演多場時尚首秀，金山意庫的當代藝術首展單日參觀人數破萬。這些活動不僅直接拉動餐飲、住宿等相關消費，還增強了重慶在區域消費市場中的輻射力。

市商務委有關負責人指出：“‘四首經濟’是衡量城市消費活力與開放度的重要指標。”通過優化環境、完善政策、打造高品質載體，重慶正持續豐富消費供給、提升消費品質，以滿足市民與游客日益增長的高品質、多元化需求。

空間密碼

立體城市孕育多維消費場景

“城在山上，山在城中”。重慶獨特的地理形態，為消費場景創新提供了天然舞台。憑借立體、高密度的城市結構，重慶正將地理特征轉化為消費優勢，創造出極具特色的立體消費體驗。

“快看！燈籠亮起來的那瞬間，整條巷子像被施了魔法一樣。”11月26日，站在渝中區山城巷臨崖步道上，廣州游客林薇驚嘆於眼前美景：朱紅燈籠次第綻放，為吊腳樓鍍上金色。

幾年前，這裡房屋年久失修、管網老化，原住民陸續搬離，與熱鬧的解放碑商圈僅一街之隔，卻沉寂多年，仿佛被時光遺忘。

轉機源於一場城市更新的思考。2017年，渝中區召開專題會議，提出從“特定商圈”走向“全域場景”，讓背街小巷成為消費載體。“重慶的魅力在於山水相融、崖壁錯落”，渝中區有關負責人表示，要在“螺螄殼裡做道場”，更要在有限空間裡“串珠成鏈”，讓消費場景在地形中自然生長。

於是，以“江崖街洞天”為脈絡的微更新在山城巷展開。施工團隊依循原有空間，修復老建筑、嵌入文創小店等。如今，山城巷成為駐足感知山城氣息的消費新場景。

這樣的蛻變並非孤例。在重慶，防空洞變身火鍋店、書店﹔高樓天台空中餐酒吧成熱門打卡地﹔戴家巷崖壁后街成為青年社交地標……這些場景的火爆，印証了重慶“向上要空間，向下要創意”的消費邏輯，利用8D地形打造差異化體驗，勾勒出“立體消費”的鮮活輪廓。

當前，重慶正全力推進100個“江崖街洞天”特色消費場景建設。從江邊夜市新攤位到崖壁步道網紅新店，從老街巷業態煥新到防空洞創意改造，新場景不斷解鎖，讓山城消費版圖愈發精彩。

“重慶的消費場景創新，本質是對城市基因的深度挖掘。”市商務委有關負責人表示，這些基於地形打造的消費新場景，不僅是對空間的創新利用，更是對城市文脈的現代表達。它們以強烈的在地性與體驗感，打破商業同質化，成功將“流量”轉化為“留量”，激發了本地消費熱情，也吸引著八方游客。

開放密碼

系統構建全球消費生態

重慶能同時入選兩大國家級試點，尤其在國際化消費環境建設上獲得認可，與其長期堅持的開放發展戰略密不可分。作為西部開放高地，重慶正從交通、支付、語言到品牌供給等多方面，系統構建全球消費生態。

“在重慶購物太方便了！”近日，在重慶萬象城退稅服務點，德國游客托馬斯·米勒對“即買即退”服務贊不絕口。他憑護照和發票填寫申請單，離境時便順利拿到了3000多元退稅款。

今年8月，重慶市稅務局在解放碑、朝天門、萬象城三個特色街區，設立了全市首批離境退稅“即買即退”集中退付點，將原有單店模式升級為街區集中辦理，覆蓋全市所有離境退稅商店，有效解決了商鋪備付現金的痛點。

業內專家指出，此類便利正直接轉化為消費黏性，形成“消費—退稅—再消費”的良性循環。數據顯示，今年前三季度，重慶辦理離境退稅的境外旅客人數同比增長518%，實退稅額增長近5倍。截至10月底，全市離境退稅商店增至258家，其中“即買即退”商店達50家。

支付便利是國際化消費環境的另一基石。重慶江北國際機場T3航站樓外幣兌換機覆蓋率達100%，支持18種幣種﹔解放碑、洪崖洞等重點區域外卡POS機覆蓋率達98%，接入支付寶、微信支付境外版的商戶超12萬家。

服務的國際化也體現在細節上。重慶國際博覽中心多語種標識全覆蓋，配備可提供8種語言服務的志願者﹔磁器口等景區設立的“境外旅客服務中心”，可提供簽証咨詢、旅游指引等一站式服務，持續提升全球消費者的滿意度。

政策設計指明路徑，地形轉化賦予獨特魅力，而全方位的開放環境建設，則讓重慶的消費輻射力走向全球。這三者相互支撐，共同將山城的空間復雜性，升華為消費的無限可能，推動其在消費升級的道路上穩步前行。（新重慶-重慶日報記者 周盈）

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