重慶，一座山水靈動、人文璀璨的魅力之城，在推進鄉村全面振興、促進城鄉融合發展的戰略指引下，以打造“世界知名文化旅游目的地”為目標，持續做靚“雄奇山水 新韻重慶”文旅品牌，全面推進“文旅+百業”和“百業+文旅”跨界融合。

在此背景下，作為扎根本土、服務地方的金融主力軍——重慶農村商業銀行（以下簡稱“重慶農商行”）主動擔當、精准施策，以“數字驅動、產業鏈動、場景圈動”三大新動能為核心引擎，深耕巴渝本土文旅資源，聚焦文旅消費場景痛點、難點，推出以“江渝文旅卡”為核心載體的“金融+文旅”綜合服務方案，旨在打通金融資源與文旅資源的連接通道，實現文旅資源“串珠成鏈”，構建一個促消費、興百業、惠民生、助融合的生態閉環。

戰略同頻，以“金融+文旅”助力文化強市建設提速

文旅產業是拉動內需，促進消費升級、推動地方經濟高質量發展的重要領域，更是鏈接城鄉、促進要素雙向流動、實現融合發展的關鍵路徑。據悉，當前，重慶農商行正以場景建設為核心，通過“江渝文旅卡”這一載體，聚焦重慶各區縣的特色文旅資源，積極整合重慶特色旅游動線上的餐飲、住宿、交通、景區、演藝等商戶資源，串聯形成多業態的商戶矩陣，打造“文旅特色+本土好物”的特色商戶權益體系，構建“一卡游重慶”文旅消費生態圈。

據介紹，當前，重慶農商行已深刻認識到發展“金融+文旅”絕非單靠信貸投放或產品疊加，而是需要立足全局、系統謀劃，將“金融+非金融”服務無縫嵌入到“吃住行游購”全鏈條以及“城區—鎮街—鄉村”全空間。

生態共建，以“金融+文旅”打造全域文旅消費場景

據了解，目前，重慶農商行正聚焦文旅產業鏈全周期需求，依托2950萬個人客戶、近200萬商戶以及全市1/3的網點覆蓋優勢，聚力打造“文旅消費”場景。通過聯動各區縣政府打造特色IP，量身打造專屬“江渝文旅卡”，實現金融產品與地方文化的有機融合。2025年6月以來，先后聯合酉陽、大足、南川、豐都、武隆、奉節、巫山、萬盛、涪陵等區縣政府，成功發行9款區縣IP聯名文旅信用卡，累計發卡量突破1.27萬張。

其中，“酉陽桃花源·江渝文旅卡”深度整合酉陽紅色文化與鄉村旅游資源，持卡人可尊享50條精品文旅線路專屬優惠，推動酉陽“世外桃源”文旅IP影響力持續擴大﹔“南川金佛山·江渝文旅卡”聚焦金佛山、山王坪等景區資源，疊加新客專享禮、用信有禮等福利，同步聯動“金佛山鄉村旅游貸”，形成“信貸支持+消費賦能”的組合服務模式﹔“萬盛黑山谷·江渝文旅卡”以“黑山冰雪”為設計意象，呼應黑山谷冰雪生態與奧陶季天空懸廊景觀，配套核心景區門票專屬折扣、合作酒店特惠等權益，成為萬盛文旅走向全國的流動“生態名片”。

此外，重慶農商行緊扣重慶“夜間旅游”發展規劃，聯動全市各商圈、夜市、文旅街區，打造夜間文旅消費場景，延伸消費鏈條。比如，在酉陽桃花源、大足藍湖天街、南川東街小鎮等夜間消費集聚區，推出“夜間文旅消費專屬權益”，讓“江渝文旅卡”持卡人可享受夜間景區門票半價、夜間餐飲滿減等優惠。同時，在夜間文旅街區設置“金融服務驛站”，提供信用卡申辦、消費咨詢、支付指導等一站式服務，聯動商戶開展“夜間限時特惠”活動，推動“夜間游+夜間購+夜間食”深度融合，為重慶夜間經濟注入金融動能。

據悉，重慶農商行聯合重慶區縣政府推出的聯名卡片兼具文化屬性與實用權益，成為區縣文旅推廣的重要載體，逐步構建“銀行+政府+商戶+消費者”四方聯動機制，形成“金融助產業—產業優供給—供給促消費”的良性循環。

產業賦能，以“金融+文旅”支持鄉村旅游提質升級

“你們這個放款速度真是太快了！眼看南川就要進入最美的秋冬季了，今年‘178環線’肯定又有很多游客，我的民宿一直因為資金問題沒有完成升級，現在到賬的這筆貸款對我來說真是太及時啦！”返鄉創業的徐女士激動地說道。

據了解，說這話的徐女士是重慶農商行南川支行支持的一個返鄉創業“新農人”，創業前就職於重慶一家互聯網平台公司。近年來，隨著鄉村旅游的興起和南川“178環山路線”的紅火，她很看好南川的文旅消費潛力，於2023年選擇返鄉創業，做起了民宿生意。在徐女士的民宿建設時，重慶農商行南川支行便先后通過“抵押+信用”的方式為其提供了103萬元的貸款，成為支持她創業初期的“第一桶金”。今年年初，徐女士著手給自己的民宿進行軟硬件升級，但由於資金問題，工程進度遲遲不及預期，再不建好恐要錯過旅游旺季。重慶農商行南川支行的金融網格員在了解到徐女士的難題后，主動上門服務，現場為其辦理“金佛山鄉村旅游貸”，1筆20萬元信用貸款實現當天申請、當天審批、當天發放，及時解決了徐女士的“燃眉之急”。

據悉，“金佛山鄉村旅游貸”是重慶農商行針對“178環山趣駕”品牌下露營民宿業態普遍缺乏融資抵押條件的痛點，創新推出的一款特色信貸產品。而上述這個案例只是重慶農商行支持鄉村文旅產業發展的一個“縮影”，近年來，該行在產業供給端，針對景區建設、民宿升級等需求，推出多款專項信貸產品，有效支持當地特色文旅產業發展﹔在商戶賦能端，打造文旅合作示范商戶體系，覆蓋酒店、餐飲、商超、特產銷售等全業態的商戶體系。目前已累計簽約文旅示范商戶4472家，為商戶提供數字收單、資金結算等一體化金融服務。

可以說，重慶農商行打造文旅消費場景的實踐，生動詮釋了作為一家地方金融機構如何將自身發展融入國家及地方的發展大局之中，如何將金融資源轉化為激活地方經濟、服務民生的澎湃動能。“下一步，重慶農商行將持續構建‘數字驅動、產業鏈動、場景圈動’三種新動能，錨定全面提高人民生活品質，以‘金融+文旅’融合發展為方向，豐富區縣IP聯名產品體系，深度賦能文旅產業發展，加快將全市主要文旅線路‘串珠成鏈’實現全覆蓋，進一步增強支持內需提振、助力和美鄉村建設的能力，有力推動城鄉融合發展，為現代化新重慶建設貢獻更強勁的金融力量。”重慶農商行相關負責人表示。（鄒雨璠）

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