人民網重慶1月17日電 （記者馮文彥）16日，成渝體育產業聯盟2026重慶市“跟著賽事去旅行”暨第四屆重馬消費月活動，在重慶國際會議展覽中心（南坪）啟幕。以跨界融合之勢，為重慶體育文旅消費市場注入全新動能。

政企同心共繪藍圖擘畫“體育+”融合新未來

啟動儀式上，南岸區人民政府副區長游泳在發言中表示，本次消費月將依托成渝體育產業聯盟平台，串聯重慶南濱路、南坪商圈、彈子石老街、南山生態火鍋街區等重慶12個特色消費場景沉浸式體驗，讓每一位參與者在重慶“跑出激情、逛出韻味、品出幸福”，助力重慶國際消費中心城市打造。

活動現場還舉行了重慶馬拉鬆贊助簽約儀式。特步（中國）有限公司、重慶啤酒有限公司分別與重馬組委會共同簽署賽事贊助合作協議，標志著兩家知名企業將從裝備支持、品牌聯動、消費場景共建等多方面賦能重馬賽事，共同推動重慶馬拉鬆的品牌提升與體旅融合發展。

在本次消費月活動中，政企各方將圍繞“體育+”融合發展路徑進行深入交流，共同探討體育賽事聯動、文旅資源互推、產業生態共建、智慧體育發展等領域的合作，以此活動為新起點，凝聚共識、強化協同，務實推進一批合作項目與研究課題，推動川渝體育產業協作從宏觀規劃邁向具體實施的新階段。

1.5萬㎡展覽空間融合六大品類 構建1.5萬平米消費新空間

本次消費月以“川渝協同謀發展體旅融合促消費”為主題，創新採用“展+賽+節+演”四位一體模式，吸引來自美國、英國、法國、加拿大、荷蘭、丹麥、日本等國家以及國內北京、上海、廣東、浙江、福建等15個省市的120余家品牌企業參展，展覽面積達1.5萬平方米，集中展示運動服飾、營養保健、健身康體、能量補給、智能穿戴、運動康復六大核心品類產品與服務，不僅是馬拉鬆愛好者的“終極裝備庫”，更是全民暢享消費樂趣的“潮燃能量場”。

跨界聯動亮點紛呈全域消費熱潮涌動

本次消費月活動將著力推動體育消費與本地生活、汽車文化、區域文旅的深度鏈接，形成全域聯動效應。美團推出“線上+線下”玩樂新體驗，不僅在現場發放專屬“玩樂紅包”，更聯動平台上海量本地生活商戶，舉辦“跑遍重慶，吃遍重慶”專題活動。跑友與市民可通過美團APP解鎖圍繞賽事場館、熱門商圈、文旅地標定制的消費攻略與優惠套餐，實現從參賽、觀展到餐飲、住宿、娛樂的一站式規劃，讓體育流量全方位賦能城市消費。

品牌創意活動豐富互動福利引爆消費熱潮

活動現場，各大品牌推出的創意互動與鉅惠福利，將消費月打造成為了一個可玩、可購、可體驗的體育消費嘉年華。觀眾可在重慶陳麻花展位“騎單車點亮重慶”，也可以在盛世醫藥展位挑戰“10秒單腳平衡”，贏取關節健康禮品，還能在無錫愛跑貓、玖玖眾合醫療等展位享受專業的免費肌貼貼扎與運動損傷評估服務。麓野體育還推出“重馬備戰包”超值聯名套裝，特步設置小程序打卡任務，解鎖專屬參賽服燙印服務。此外，美團發放88元玩樂紅包，中信銀行推出辦卡送自行車活動，賴祖酒業為參賽選手提供專屬禮品與美酒品鑒，統一湯達人結合川劇變臉表演帶來元氣打卡體驗，多重趣味互動與實惠福利深度融合，真正實現了“讓運動赴熱愛，以消費煥新篇”。

配套活動多元豐富賦能產業與公益同行

消費月現場還將舉辦“中國馬拉鬆大滿貫第五賽季英雄薈”，為優秀跑團及運動員頒發榮譽獎牌，並啟動公益計劃。2026重慶馬拉鬆官方配速員見面會也如期舉行，為跑者分享科學配速經驗。此外，本屆消費月特別設置了系列主題配套活動：1月17日，“黔渝同行悅動遵義”2026年遵義體育文旅（重慶）推介活動將搭建跨省體育文旅合作橋梁﹔龍頭寺公園跑友匯十周年慶典將匯聚本地跑友社群，共享跑步文化﹔這些活動與“跟著賽事逛商圈”主題消費區聯動，參賽跑者可憑號碼布在指定店鋪享受消費折扣，實現了從競技場到商業圈、從“體育流量”到“消費增量”的高效轉化。

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