1月18日，2026重慶馬拉鬆（以下簡稱 “重馬”）落幕。本屆重馬交出亮眼“速度答卷”——破三人數達 4011人，同比增長近 37%，成為一場彰顯跑者拼搏精神與城市活力的“速度盛宴”。

本屆重馬的亮眼成績背后，是跑者的不懈拼搏與賽事的精心籌備，更離不開本土品牌的深度賦能。重慶啤酒旗下重慶純生深度融入本土特色，通過方言標語、特色補給、多維互動等系列舉措，為全球跑者帶來沉浸式本土體驗。

賽道沿途隨處可見重慶本土方言陪跑文案。重慶啤酒供圖

在賽道沿途，重慶純生以跑者全周期心理變化為核心脈絡，將重慶方言的熱辣鮮活與跑者不同階段的狀態深度契合，打造了一套極具共情力的“情緒陪跑文案”—— 在起跑階段，“莫肘”“腳步穩起” 等方言標語，將專業起跑技巧轉化為生活化表達，提醒跑者適配節奏﹔在半程賽段，“趕火鍋”等接地氣表達與重慶人“不服輸” 的勁頭相融，既消解了爬坡跑的疲憊，讓本地跑者產生共鳴，也讓外地跑者感受重慶城市個性。在全賽道上，重慶純生還隨機設置手持定制加油卡互動環節，以趣味形式打破長距離奔跑的枯燥感。

值得一提的是，為讓更多跑者參與賽事，重慶純生創新打造“全域渠道名額獲取矩陣”，通過 H5聯動線上線下豪送全馬直通名額，吸引近 1.3萬人參與互動，互動次數達 17.7萬。還聯動本土馬拉鬆垂直類 IP“馬拉圈”舉辦線下快閃活動，為未中簽跑友提供競速奪名額的機會。同時，通過官方賬號精准推送飲食、作息、裝備等備戰指南，以細致服務助力跑者科學備賽。

作為本次合作亮點，2026重慶純生x重馬首款紀念罐備受關注。紀念罐以麥芽金為主色調，將巨大獎杯作為視覺中心，融入重慶馬拉鬆獎牌標志，獎杯后極具重慶特色的向上勵志語句與品牌基因深度融合，醒目的“42.195”字樣既是馬拉鬆賽道長度，是對每一位參賽者的完賽祝福。（潘珍淨）

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