1月28日，奉節縣舉行“奉上好品”區域公共品牌發布會。數據顯示，該品牌去年實現總銷售額9.81億元，同比增長21%，授權產品銷售額4.18億元，同比增長25%，已形成覆蓋食品農產品加工、特色輕工、文化旅游等多領域的產業格局，成為激活縣域經濟、傳遞奉節價值的重要載體。

“奉上好品”旗艦店。蔣海濤攝

標准筑基品控護航 筑牢品牌品質生命線

“品質是品牌的立身之本，標准則是守護品質的核心基石。”發布會上，重慶市標准化研究院專家萬科詳解了品牌標准體系建設的關鍵成果。2025年，“奉上好品”品牌協會牽頭制定《奉節臍橙團體標准》，並修訂完善《“奉上好品”授權資格管理規范》《“奉上好品”形象標識管理規范》，三項標准構建起“准入－使用－品質”全鏈條管控體系。

其中，《授權資格管理規范》升級為全周期管控模式，新增企業培育、日常管理等章節，將專家評審改為培育期達標申報，既嚴守准入門檻又為企業提供成長指引﹔《形象標識管理規范》明確標准樣式與授權方式，劃定使用禁忌與監管規則，有效杜絕標識濫用篡改﹔《奉節臍橙團體標准》從種植到儲運全流程定標，選品標准優於地理標志產品標准，凸顯地域特色與品質優勢。

在品控保障方面，奉節縣構建“檢測護航+溯源追蹤”雙重體系，筑牢品牌口碑“防護網”。檢驗檢測環節建立“企業自檢+協會助檢+三方檢測+部門抽檢”四方機制，升級快檢中心設備並建成專業化臍橙快檢室，實現產品“即產即檢、立等可取”。

“截至2025年底，完成食品類授權企業產品全品類全覆蓋抽檢269批次，合格率高達99.6%。”奉節縣市場監管局黨組書記、局長葛宇恩介紹，溯源管理上，22家食品生產授權企業全部接入“渝溯源”平台，消費者掃碼即可查看產品全程信息，實現“買得放心、吃得安心”。

“奉上好品”臍橙酒。蔣海濤攝

全域布局多元拓展 激活市場發展新動能

“我們秉持‘全域布局、多元拓展’思路，構建起‘核心+重點+海外+線上’的立體化市場銷售網絡。”奉節縣商務委黨委書記、主任黃浩介紹，2025年“奉上好品”線上線下聯動、縣內縣外覆蓋的門店體系成效顯著。

核心市場以縣內為主，旭峰旗艦店、白帝城景區店等門店全年銷售額3.34億元，佔總銷售額的34%﹔重點市場持續突破，上海、濱州布局的專營店實現銷售額5.29億元，佔比達53.9%﹔海外市場穩步開拓，通過香港、澳門大型商業活動及新加坡專場推介，全年出口銷售1880萬元﹔線上渠道多點發力，以直播基地為核心，整合京東品牌店、官方小程序等平台，實現銷售額9948萬元，佔總銷售額的10%。

運營管理方面，所有門店均由品牌協會統一授權，建立標准化授權流程與運營規范。8家已建成店鋪採用三種運營模式：國企出資建設、第三方授權運營模式，覆蓋旭峰旗艦店等4家門店﹔企業獨立出資運營、協會參與日常管理模式，涉及上海佳佳園社區店等4家門店﹔協會統籌、會員單位出資運營模式，將應用於待開業的萬達旗艦店等2家門店，多元模式有效提升品牌整體辨識度與運營效率。

品牌賦能生態共榮 擘畫高質量發展新藍圖

“奉上好品”品牌的快速成長，離不開完善的企業服務體系與全方位的宣傳推廣。品牌管理協會建立准入評選、標識使用、動態監管、服務保障四大規范管理制度，2025年4月成立以來，已建立32家入圍企業會員之家，新增授權生產企業10家、授權產品11類，授權旅游服務及銷售類企業9家。

入圍企業憑借生態品質、文化誠信、品牌賦能三重優勢脫穎而出，產品兼具品質優良、地域特色濃郁、生產標准化等特點。其中，“奉節臍橙”及其衍生品成為授權培育重點，奉節眼鏡獲多項國際認証，形成差異化競爭力。

宣傳推廣上，品牌緊扣“奉誠信、上標准、好生態、品文化”核心價值，構建“矩陣有力、內容有魂、推廣有序”的宣傳體系。

未來，奉節縣將持續實施“提標增效、上新提質、品牌增勢、渠道拓展、要素保障”五大行動，強化統籌調度與數據監測，推動惠企政策、要素資源向品牌集聚。目前已與西部航空、重慶高速集團、萬達商圈達成合作意向，將進一步拓展航空餐食、高速服務區等特殊場景推廣渠道。

“‘奉上好品’已成為奉節城市營銷的抓手、產品推廣的招牌、渠道拓展的平台、壯大企業的支撐。”奉節縣委常委、縣政府副縣長王志偉表示，下一步將持續以標准為綱、品質為核、信用為基、文化為魂，讓“奉上好品”成為促進奉節高質量發展、造福一方百姓的強勁引擎，誠邀全國企業攜手合作，共拓市場新空間。（蔣海濤）

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