2月9日，由陳昌銀麻花、東二西文創聯合主辦的“微信小店 重慶好禮”發布會在重慶磁器口后街中國麻花博物館舉行。活動現場，“重慶 立馬有禮”新春聯名禮盒亮相，以數字化、場景化的創新形式，為城市伴手禮賦予全新內涵。

據介紹，“重慶 立馬有禮”新春聯名禮盒融合百年非遺陳昌銀麻花、重慶地標音樂盒與馬年主題毛絨玩偶，三者共同構成一份兼具地域特色與新春儀式感的重慶大禮包。游客在磁器口、鵝嶺二廠等熱門景區及全市500余家合作門店，掃描“禮品碼”即可將這份重慶心意送達親友，真正實現“出游選禮不拎包，心意秒達零負擔”。

“重慶 立馬有禮”新春聯名禮盒。陳昌銀麻花供圖

此次合作是傳統老字號與本土文創品牌的一次創新探索。從城市禮物上，百年非遺品牌陳昌銀麻花與本土新銳文創品牌東二西，兼具文化厚度與設計美感的限定禮盒，呈現重慶地道風味和8D魔幻城市印記﹔從場景上，500多個格子鋪展示櫃遍布全城，覆蓋熱門景點、核心交通樞紐等高流量場景，如同一個個“年味櫥窗”，全城格子鋪，不只是陳列，更是一個個“隨手送禮”的入口，遇見好物，隻需掃一掃禮品碼，就能送出好禮﹔從體驗上，游客掃碼即可完成贈禮，無需攜帶重物、無需詢問地址，便可送達專屬心意。

活動現場同步設置了非遺研學體驗環節。20名中小學生代表及留學生代表在陳昌銀麻花非遺傳承人的帶領下，走進麻花制作工坊，了解麻花的百年歷史與傳統技藝，並親手體驗“擰麻成花”的制作過程和參與本次重慶好禮中音樂盒拼裝。據悉，陳昌銀麻花的非遺研學課堂年參與人次已超10萬，形成了“非遺進校園”“非遺進社區”“非遺小掌櫃”三大課程體系。從靜態展示到沉浸式體驗，傳統技藝在孩子們的指尖得以延續，文化認同在互動中悄然生根。

非遺研學體驗現場。陳昌銀麻花供圖

磁器口老街作為本次活動的重要承載地，已布置多處“禮物格仔”裝置與掃碼點位，將傳統老街景致與現代數字消費場景自然融合。這一模式不僅提升了游客的送禮體驗，也為歷史文化街區與數字經濟的結合提供了新思路。

磁器口巨型“禮物格仔”裝置。陳昌銀麻花供圖

此次跨界聯名不僅是產品層面的突破，更標志著陳昌銀麻花從傳統食品制造商向情感體驗與場景消費服務商的戰略升級。作為重慶老字號的代表，陳昌銀麻花示范了傳統產業與文創、數字經濟的深度融合，不斷通過持續活化非遺技藝、深耕本土文化內涵，實現品牌發展與城市文化建設的雙向賦能，與重慶城市文化形象同頻共振。未來，陳昌銀麻花將重點構建“品—學—游—購”深度融合的新消費生態，實現從美食文化IP到商業IP的全面躍升。（潘珍淨）