春節期間，記者走訪發現，今年我市各大商圈又解鎖了許多新場景，比如，以首發經濟“圈粉”，以政策紅利“圈心”，非遺市集與科技光影交織出別樣年味。在一個個新品牌、新體驗、新玩法的加持下，消費活力持續迸發。

首發經濟“圈粉”

今年新春，重慶消費市場迎來“首發經濟”集中爆發。從國際大牌旗艦店到現象級IP首展，從傳統年俗創新呈現到潮流品牌入駐，各大商圈以“首”字招牌打造差異化體驗，吸引了眾多本地消費者和外地游客的目光。

“我們專門做了攻略，今天的目標就是‘打卡’三家首店！”大年初二上午，在觀音橋北城天街的COACH雙層城市旗艦店內，從貴州來渝旅游的“90后”女孩林星月正和朋友仔細挑選一款融合了生肖馬元素的限定款手袋。她興奮地告訴記者，春節期間來重慶，除了看夜景、吃火鍋、打卡熱門景點，最重要的事就是逛遍各大首店和旗艦店。

“北城天街升級后，引進了100余家新品牌，其中包括50余家首店和30余家旗艦店。”北城天街相關負責人介紹，COACH雙層城市旗艦店、VIVIENNE WESTWOOD西南區域標杆門店等國際大牌的入駐，極大提升了商圈的時尚輻射力。值得一提的是，作為離境退稅集中退付服務點，北城天街近半數的入駐商戶正在積極申辦離境退稅業務，吸引國際消費客流。

渝中區同樣迎來首店開業潮。時代天街的鬼塚虎重慶最大雙層形象店、來福士廣場的黑玩全國首店、魯祖廟的柏廬有魚全國首店等20余家首店、新店在春節期間集中亮相。在來福士黑玩首店內，剛購買了限定款的潮流愛好者小李表示：“很多品牌都是第一次進入重慶，有些甚至是全國獨家，對於我們這些喜歡追逐新鮮事物的人來說，吸引力太大了。”

傳統年俗也在首發經濟的創意加持下煥發新的活力。觀音橋商圈的啟元光裡，高達6米的“絨光祈福樹”和佔地200平方米的“祈福森林”構建出夢幻場景，成為市民新春拍照祈福的熱門地標。帶著一家老小前來游玩的市民劉阿姨，將寫有“家人平安健康”的祈福牌挂在樹枝上，對記者說：“這個展覽既漂亮又有意義，把過年的儀式感和現代藝術結合得很好，孩子們喜歡，大人也覺得特別溫馨。”

政策紅利“圈心”

新春期間，國家及地方的政策紅利與市場需求同步發力，為重慶的消費市場添了一把“火”。從家電數碼到服飾美妝，從以舊換新補貼到有獎發票抽獎，各類促銷活動疊加政策紅利，讓消費者享受到了實實在在的優惠。

在京東MALL重慶兩江店，人頭攢動，不少市民正趁著以舊換新政策忙著更新家裡的電器。“家裡的空調用了八年，趁有優惠趕緊換台新的。”市民周女士算了一筆賬，通過以舊換新疊加15%的政府補貼，她購買的一級能效新空調直接省下了近1000元。

在重百新世紀百貨世紀新都，化妝品櫃台前試妝的市民絡繹不絕。“春節期間，我們開展了重慶市有獎發票以及家電以舊換新年貨節活動。”世紀新都總經理朱妮莉告訴記者，線下購買服飾低至3折，國際美妝滿1000元減150元，服飾類商品累計滿額還能獲贈黃金吊墜、手串等精美禮品。

“沒想到真的中獎了。”市民陳女士興奮地告訴記者，她在購買化妝品后，通過雲閃付App上傳發票參與抽獎，沒想到一舉中得一等獎，“過年購物的心情更好了！”

多元場景盡顯別樣年味

特別值得一提的是，今年新春假期，重慶各大商圈將傳統年俗元素與現代商業空間巧妙融合，打造出一個個集購物、休閑、體驗於一體的新春消費新場景，讓人們在逛街的同時，感受到濃厚且新穎的年味。

砂之船（重慶兩江）奧萊一方面通過豐富節日場景、延長營業時間、優化服務配套來提升消費體驗，一方面將傳統的紅燈籠、中國結等元素融入現代商業空間，營造出喜慶祥和的購物氛圍。“一進來就被舞獅表演吸引了，孩子還能在非遺老師的指導下自己畫個臉譜。”消費者王女士說，這比單純購物有趣多了，年味特別足。

“客流量較平日增長約20%，預計春節假期日均客流可達4萬至5萬人次，整體銷售規模有望同比增長兩成以上。”砂之船奧萊相關負責人毛文倩介紹。

此外，解放碑商圈舉辦了“紫禁城裡過大年”重慶站等20余場國潮主題活動，盡展國風新韻﹔大坪商圈策劃“馬年當紅不讓”等10余場潮流迎新活動，激活年輕時尚活力﹔化龍橋商圈推出“躍馬迎春渝見世界”中外新春市集等10余場國際特色活動，融匯多元文化魅力，全域聯動營造新春樂購盛宴。（新重慶-重慶日報記者 邱小雅）