3月15日，磁器口古鎮，春雨淅瀝，人潮涌動。

“帶我去泡泡瑪特……”來自馬來西亞的游客帕婉剛走進街口，就纏著導游帶她去潮玩店，“我在社交媒體上刷到過，很多旅行博主都到那裡打卡，那裡有一些限定款。”

無獨有偶。俄羅斯游客瑪麗婭路過一家“銅師傅”店時，也邁不開腿了：一件件精美的黃銅擺件，有的融合了影視動漫形象，有的選取寓意吉祥的中國傳統圖案……“太漂亮了，聽說這些圖案代表好運。”經過一番挑選，她買了兩個馬踏祥雲的擺件，“我要把它們當作禮物送給朋友。”

從“重慶游”到“重慶購”，不僅是入境游的延伸，更折射出旅游市場的深層變革。豐富多元的消費場景，正重新定義著外國游客的訪渝行程。

今年全國兩會上，政府工作報告提出，“優化入境消費環境，打造‘購在中國’品牌”。

旅游商品既是旅游經濟的“杠杆”，也是文化傳播的“引擎”。重慶如何進一步打造高質量的旅游商品體系，為“購在中國”品牌注入“重慶動能”？連日來，記者進行了調查。

入境游激增

“重慶購”蔚然成風

“來了、來了……”3月14日，隨著軌道交通列車緩緩駛進李子壩站，觀景平台上的人群立即興奮起來——人們紛紛舉起相機，張大嘴巴，准備記錄下“口吞列車”的瞬間。

“高了，沒拍好，重新來……”泰國女孩莉娜在平台上擺了半個多小時的姿勢，一直沒拍到理想的照片，不停讓同伴重拍。

莉娜是第一次來重慶。她向記者展示了她的行程單，包括看夜景、吃火鍋、逛洪崖洞、購買特色商品等。

不只是莉娜，“重慶游”早已在東南亞市場形成一股風尚。泰國公共電視台（Thai PBS）曾發起一項調查：“你第一個想訪問的中國城市名字？”留言中，“重慶”遙遙領先，理由多為“城市很魔幻”“火鍋很好吃”等。

來自市文化旅游委的數據顯示，去年，我市接待入境游客214.78萬人次，同比增長68.2%，躋身攜程入境游熱門城市TOP10，獲評“2025微博旅游之夜”最具國際影響力入境旅游城市，其中東南亞市場增長72.8%。

由此可見，繼“China Travel（中國游）”之后，“周五下班去中國”已成為一種潮流。其中，“俄羅斯人涌入哈爾濱”“韓國人扎堆上海”“東南亞人擠滿重慶”……是我國入境游市場的新亮點。

隨著入境游客的大量涌入，旅游商品消費需求也跟著水漲船高。“一定要帶著空箱子去重慶”“‘重慶購’必買商品榜單”“超實用中國離境退稅指南”……在東南亞不少國家的社交平台上，“重慶購”詞條位居點贊量前列。

來自市稅務局的數據進一步印証：2025年，重慶入境外籍旅客數量創歷史新高，全年共查驗出入境外籍旅客76萬余人次，辦理離境退稅實際退稅額同比增長近4倍。

走向世界

“重慶好禮”的成長密碼

從都市商圈到街區市集，從文創潮玩到電子產品，從下單商品到預訂旅拍……記者在解放碑、觀音橋、洪崖洞、彈子石老街等地發現，外國游客正不斷解鎖“重慶購”的豐富體驗。

在他們的購物清單中，從博物館的文創冰箱貼，到主題樂園的T恤，再到潮玩門店的人偶積木……可謂應有盡有。

“隨著外國游客來渝旅游的行程更長、體驗更深入，他們的購物清單還在不斷拓展、擴容，從手機、無人機、VR眼鏡等電子產品，到文玩、文創、潮玩，再到火鍋底料、中藥產品等，都成了他們眼中的重慶特產、重慶好物。其中，‘重慶好禮’‘外事禮品’是外國游客來渝‘買買買’的重要選擇。”市文化旅游委相關負責人介紹。

近年來，我市高度重視旅游商品的開發、培育和壯大，自2019年起持續舉辦“重慶好禮”旅游商品（文創產品）大賽。

該大賽以“創意賦能 品質興旅”為主題，吸引的參評旅游商品（文創產品）涵蓋創意生活、科技生活、時尚生活、特產生活等20多個類別，目前已成功培育“涪陵盤扣藝術飾品”“烏江六味榨菜”“兩江四岸魔幻山城-8D魔幻城市音樂盒”“榮昌·夏布小折扇吊飾”“開往春天的列車拼裝積木”等數百個旅游商品品牌。

去年年底，在2025中國特色旅游商品大賽上，重慶選送的旅游商品（文創產品）共斬獲25個獎項，其中金牌3個、銀牌14個、銅牌8個，創下歷年最佳成績。

同時，我市還創新實施旅游商品創意提升計劃，從線上展銷平台打造、線下實體門店布局、文創產業園建設、品牌活動策劃等方面發力，切實推動旅游商品迅猛發展。

數據顯示，近五年來，我市新增文旅經營主體超6萬家，規上文化企業達到1252家，文化產業增加值年均增速達8.7%（高於全國平均水平），旅游業增加值年均增速達8.1%，成功創建“國家文化和旅游消費示范（試點）城市”6個、國家級夜間文化和旅游消費集聚區15個……旅游商品的綜合帶動作用正日益凸顯。

更新迭代快

加快構建現代旅游商品體系

“這麼精致的文化表達，太震撼了！”走進榮昌區安富街道通安村西山雨陶坊，兩側廂房的展架一字擺開，陳列著各種精美陶器，引得不少游客嘖嘖稱奇，不時有人選購心儀產品。

陶坊主人管永雙、李雲杉是一對“90后”夫妻，畢業於川美工藝設計系。他們在一次採風時與榮昌陶結緣，便扎下根來潛心制陶。

與傳統的“師傳徒”模式不同，管永雙、李雲杉經過專業訓練，擁有較高的審美能力和創新能力。他們在傳承榮昌陶技藝的基礎上，格外注重植入“時代基因”，使作品更加符合現代審美。他們研發出“植物灰釉”系列陶制品，總結出五類柴燒效果成色的燒制技法，作品《苔痕上階綠》入選2019年重慶“一帶一路”國際陶瓷論壇非遺精品展、《無象》被收藏於中國美術館、《冬橘》獲中國四大名陶展金獎。

如今，西山雨陶坊已成為榮昌的旅游地標之一，吸引了觀光游客10萬余人次。

“對游客而言，旅游商品不僅是旅游的一部分，更是了解當地文化最直觀的載體——一種承載著在地文化與煙火氣、可觸碰、可品讀、可帶走、可分享、可復購、可擴散的記憶。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發展研究中心主任羅茲柏分析，旅游商品不能成為“一錘子買賣”，要讓游客“買了還想買”。

“這需要旅游目的地加速構建起完善的現代旅游商品體系，涵蓋市場創意、營銷策劃、研發設計、加工創新、品牌宣傳、場景營造、渠道建設等。”羅茲柏說。

在他看來，推動旅游商品提質增效，首先要深挖文化內涵，打造實用國貨潮品。國貨潮品應融合傳統美學與現代生活，兼具文化內涵和生活品質，又符合外國游客的消費偏好。

其次，要融合新科技，拓展品類。旅游商品不應局限於冰箱貼、帆布包、鑰匙扣等，可延伸至融合新材料、新技術的電子產品、服裝、服飾、鞋、帽、家居用品等品類。

再次，要適配消費需求，開發便攜式商品。旅游商品要結合現代消費習慣、國際檢疫標准與便攜需求，打造易攜帶、易保存、具有國際范兒的商品。

最后，要延伸消費鏈條，挖掘長效市場潛力。旅游商品開發要兼顧輕便易運、操作簡單、實用耐用，並依托口碑傳播與社交分享，激發復購需求，進而激活海外規模龐大的市場。（新重慶-重慶日報首席記者 韓毅）

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2025年

接待入境游客214.78萬人次 同比增長68.2%

其中 東南亞市場增長72.8%

入境外籍旅客數量創歷史新高

全年共查驗出入境外籍旅客76萬余人次

辦理離境退稅實際退稅額 同比增長近4倍

躋身攜程入境游熱門城市TOP10

獲評“2025微博旅游之夜”最具國際影響力入境旅游城市