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●“重慶政策的核心優勢是‘接地氣’，沒有照搬城市模式，而是充分考慮農村居民的消費習慣和實際需求，有效打通了政策下沉的‘最后一公裡’。”

●“服務升級讓以舊換新的便利性真正落地，這是激活農村消費的關鍵。”

●“政策的實施讓消費觀念發生轉變，從以往‘買便宜的’轉向‘買對的、買好的’。”

今年的政府工作報告提出，深入實施提振消費專項行動。激發居民消費內生動力和促消費政策並舉，推動消費持續增長。連續第二年將擴大內需作為首要任務。

山城三月，春寒料峭，但在萬州區江南會展廣場，一場煙火氣十足的春季家博會卻人聲鼎沸。格力空調展位前，工作人員忙著為前來咨詢的鄉鎮居民測算換新補貼﹔海爾智家的展台上，“一級能效變頻空調1499元”的醒目標語引人駐足﹔不遠處，問界、阿維塔等新能源汽車在試駕區內緩緩穿梭……

這是2026年重慶“購在中國·愛尚重慶”消費品以舊換新“六進入”惠民活動的一個縮影，也是政策紅利向縣域市場“精准滴灌”的生動注腳。

縣域農村市場被視為擴大內需“新藍海”。然而，破解農村地區物流成本高、服務網點少、信息不對稱的“最后一公裡”難題，成了這場經濟攻堅戰中的“硬骨頭”。

政策精准下沉

破解農村換新“梗阻”

為讓政策真正走進鄉村、惠及農戶，重慶立足山區農村實際，從政策設計、宣傳覆蓋、補貼優化3個維度發力。

“以前總聽說城裡買家電能以舊換新，不知道我們農村也能享受，而且補貼直接減，不用跑冤枉路。”3月7日，萬州區高梁鎮新店村村民李江指著家裡新裝的100英寸電視機說，這是他今年以來添置的第六台大家電，僅家電換新就已享受國家補貼4020元。據了解，李江常年在外務工，2025年務工收入達11萬元，家裡翻新后便決定將老舊電器全部更換。

李江的經歷正是政策下沉的生動例子。今年初，重慶啟動覆蓋全年的家電、數碼和智能產品以舊換新補貼政策，並針對農村群體，實行“先領券后購買即補貼”。線下券可通過渝快辦、雲閃付申領，消費時直接立減，大幅降低申領門檻。

“農村居民大多不擅長線上操作，我們就把政策宣傳和申領服務送到家門口。”市商務委消費促進處有關負責人表示。重慶在38個區縣依托社區（村社）設立1456個以舊換新服務站點，覆蓋95%以上行政村。同時，通過農村廣播、“大篷車”、村級公告欄等渠道，開展分眾化宣傳。

政策的精准下沉，激活了農村消費的內生動力。重慶市家用電器服務企業聯合會秘書長胡楊繼認為：“重慶政策的核心優勢是‘接地氣’，沒有照搬城市模式，而是充分考慮農村居民的消費習慣和實際需求，有效打通了政策下沉的‘最后一公裡’。”

服務迭代升級

打通換新“全鏈條堵點”

政策下沉是前提，服務升級則是打通“最后一公裡”的關鍵。

農村地區長期存在“舊品難回收、新品難送達、安裝難到位”的痛點。對此，重慶聚焦全鏈條服務，推動回收、配送、安裝一體化升級。

南川區興隆鎮金湖村海拔近800米，山路崎嶇。“我們在鄉鎮設立配送站點，配備專門的鄉村配送車輛，不管多偏的村子，最多兩天就能送到家。”南川天貓電器旗艦店店長陳君達介紹，他們不僅配送新品，還安排專人上門回收舊家電，“舊機不限渠道、品牌、年限、好壞，都能一口價回收，免費拆卸搬運。”

2月21日，陳君達和配送員將一台新空調送到金湖村村民彭雙禮家中，調試完畢后，又將舊空調回收運走。“以前想換新空調，舊空調沒人要，現在一站式服務，太方便了。”彭雙禮說。

為破解回收難題，重慶鼓勵回收拆解企業下沉鄉鎮設點。目前，全市已培育農村回收企業23家，在鄉鎮設立回收網點127個，村級回收點586個，實現“鄉鎮有網點、村級有站點”，舊品回收半徑控制在15公裡內，預約后24小時內可上門。

配送和安裝服務也在同步升級。重慶整合郵政、快遞及本地物流資源，搭建農村物流配送體系，針對山區特點配備小型車輛﹔同時，要求參與企業配備專業安裝人員，或與鄉鎮維修網點合作，確保新品送達后48小時內完成安裝調試。

“服務升級讓以舊換新的便利性真正落地，這是激活農村消費的關鍵。”市商務委相關負責人表示，重慶還搭建了“12345”工作監管體系，利用大數據實現補貼便捷申領和“一鍵查重”，對涉補產品實行訂單號、發票號、物流軌跡、產品序列號“四統一”，確保服務質量和政策落實。

消費發生質變

從“有沒有”到“好不好”

如果說“家電下鄉”解決了“從無到有”，那麼“以舊換新”則是推動“從有到好”的質變。

2026年元旦期間，重慶京東MALL店內，綠色智能家電銷量佔比高達65%。門店相關負責人表示：“政策的實施讓消費觀念發生轉變，從以往‘買便宜的’轉向‘買對的、買好的’。”

有數據為証。2025年，受消費品以舊換新政策帶動，重慶居民人均生活用品及服務消費支出增長12.4%，人均交通通信消費支出增長12.6%，增速遠高於其他消費類別。

消費升級的浪潮，也蔓延到了大宗消費品領域。2026年全國首場新能源汽車下鄉活動在重慶萬州啟動。活動現場，比亞迪、特斯拉、問界等36個品牌不僅帶來了最新的車型，更推出了針對農村市場的專屬金融方案和高達6萬元的權益禮遇。

“我正好有換車的計劃，沒想到在家門口就能試駕這麼齊全的車型。”市民唐先生的話，道出了縣域消費者對高品質生活的向往。據統計，在這場活動中，相當一部分訂單來自鄉鎮及周邊區縣的消費者。這不僅証明了下沉市場的購買力，更顯示出綠色、智能的消費理念正在巴渝大地的田間地頭生根發芽。

更為深遠的影響在於，以舊換新政策正在推動綠色循環經濟發展。重慶市中天電子廢棄物處理有限公司總經理張兵表示：“每台舊空調可拆解出15公斤銅、20公斤鐵，資源循環價值超400元。”重慶通過建立“回收—處理—再利用”閉環體系，已規范拆解廢舊家電2.3萬台，塑料、銅鐵等再生資源回收率達95%。據悉，重慶已建立200余個規范二手市場，培育5家循環經濟龍頭企業，預計今年將帶動相關消費增長15%以上。

從政策設計到服務落地，從消費增長到產業升級，重慶以舊換新打通農村“最后一公裡”的實踐，不僅激活了縣域消費市場，更探索出一條通過消費推動鄉村振興的新路徑。當綠色智能家電進入農家小院，當新能源汽車開進鄉村道路，這場消費革命，正在重塑重慶鄉村的經濟版圖和生活方式。