清明時節，春和景明。4月4日、5日，北碚區金剛碑歷史文化街區和縉雲山片區迎來客流高峰。金剛碑溫泉小院、縉雲·山宿一房難求，金剛碑古村游人如織，一派火熱景象。

這份高漲的人氣，背后是一組沉甸甸的數據：清明假期前兩日，北碚全區共接待游客42.63萬人次，實現游客花費2.17億元。其中，縉雲山片區客流超過15萬人次，同比增長172.63%﹔金剛碑游客量同比激增222.23%，北溫泉、金刀峽分別增長177.94%和86.91%。

“這不是偶然的爆發，而是北碚多年來深耕文旅產業的必然結果。”北碚區相關負責人如是說。

從“進得來”到“玩得好”的全域升級

“以前上山線路單一，不太方便﹔現在環線修好了，沿途還有觀景台可以停車拍照，體驗感完全不同了。”來自成都的自駕游客李女士已是第二次來北碚。她曾自駕過北碚的巴適江東·1314環線，最近聽說縉雲山環線建成通車，便又帶著朋友前來體驗，大家都夸沿途風景太美了。

游客紛至沓來，背后是一場從基礎設施到服務體系的系統性重塑。

近兩年來，北碚對縉雲山環線全面提檔升級。全長15公裡的環線沿線布局了8處觀景平台、6處停車場，串起金剛碑、北溫泉等14個文旅景點與30家縉雲·山宿。同時，28.8公裡的碚城綠道全線貫通，澄江—長生灘渡船航線恢復，將生態廊道與城市人文地標連為一體。

不僅如此，圍繞縉雲山—北溫泉國家級旅游度假區創建，北碚加快推進“雲碚映象”城市會客廳等重大項目，修繕提升歷史場館26個。全域旅游標識系統、旅游公廁、無障礙設施等全面優化。“標識很清楚，衛生間也干淨，帶老人孩子出來玩方便多了。”在金剛碑游玩的市民王阿姨說。

硬件升級之外，北碚還著力提升服務品質。全區建成76個“15分鐘品質文化生活圈”，游客服務中心功能全面完善。95處博物館、紀念館、生態館等“百館”資源年均吸引約200萬人次參觀，“百館文化沙龍”等品牌活動讓游客從“觀光游”邁向“深度體驗游”。

正是這些扎實的根基工程，讓北碚連續5年入選“全國市轄區旅游綜合實力百強區”，成功創建國家文化和旅游消費試點城市、國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

從“過路人”到“過夜客”的華麗轉身

“我們是從沙坪壩來的，提前兩周才訂到縉雲山的民宿。”帶著家人入住在縉雲山民宿的游客張先生笑著說，“山上空氣特別好，孩子開心得不想走。”

游客來了，如何讓他們留下來？北碚給出的答案是：用品質民宿和貼心服務留住人心。

清明假期，北碚眾多民宿“一宿難求”並非虛言。既白民宿、縉閑居、千竹·半山度等特色民宿提前一周滿房。“我們的房間半個月前就訂滿了，大部分都是回頭客。”既白民宿負責人告訴記者。

這背后，是北碚近兩年來培育民宿產業集群的深耕細作。緊扣“山—水—林—峽—洞—泉”的全景生態，北碚基本形成縉雲·山宿、江東·村宿、小城·閱宿三大特色民宿集群，集群內民宿共計65家。其中，既白民宿獲評全國甲級旅游民宿，另有3家獲評全國丙級旅游民宿，2家獲評五鑽民宿認証。從量到質，北碚民宿穩居重慶“第一梯隊”。

“北碚發展民宿不是簡單地蓋房子，而是注重品質和特色，讓每一家民宿都有自己的故事。”北碚區文旅委相關負責人介紹，北碚正依托獨特的溫泉資源和縉雲山生態優勢，打造“溫泉+民宿”“康養+民宿”等多元業態。

北碚的民宿，還不止於住。從既白民宿的土窯面包手作，到縉閑居的圍爐煮茶，再到千竹·半山度的竹林品茗，北碚的民宿正從“一張床”演變為“一種生活方式”。

“白天逛金剛碑，晚上泡溫泉、住民宿，感覺整個北碚就是一個大景區。”來自沙坪壩的大學生小陳告訴記者，他和同學規劃了三天兩晚的北碚之旅，“每天都有新發現，完全不會覺得無聊。”

展望未來，北碚將繼續以生態人文為底色，以品質提升為核心，持續完善服務體系，豐富文旅產品供給，讓更多“過路人”成為“過夜客”，讓“過夜客”成為“回頭客”，奮力打造都市文旅康養休閑首選地。

從“靜待客來”到“主動引流”的營銷蝶變

酒香也怕巷子深。近年來，北碚創新宣傳路徑，構建“線上+線下”“節慶+賽事”的立體營銷矩陣，讓“巴山夜雨·溫泉故裡”的品牌聲名遠播。

今年元旦，北碚舉辦“縉雲登高·祈福2026”活動，吸引近萬名市民游客參與。登山隊伍如“流動的星河”蜿蜒上山，將新年的第一縷晨光與人們的歡聲笑語一同洒滿縉雲山麓。

“‘縉雲登高’已被北碚區打造為獨立的品牌IP。”北碚區體育發展中心相關負責人說，這項源自全國新年登高傳統、近年來由北碚精心培育的品牌活動，已成為重慶人新年跨年最具辨識度的全民健身賽事，為北碚文旅持續注入活力與人氣，讓“跟著賽事去旅行”成為新風尚。

賽事熱度並未停留在活動現場，而是借助新媒體傳播迅速“破圈”。借力短視頻、直播等新興手段，金剛碑歷史文化街區、縉雲塔、巴適江東·1314自駕環線、縉雲山環線等相繼成為“網紅打卡地”。“我們就是刷抖音看到攻略來的，果然沒讓人失望。”帶著一家老小來北碚度假的劉先生說，從線上到線下，北碚文旅的傳播力正在一次次點擊與分享中不斷放大。

熱度“破圈”之后，北碚區又通過精准營銷將“流量”轉化為實實在在的“留量”。全區推出26條精品旅游線路，整合生態、人文、溫泉、研學等多元資源，滿足不同游客的個性化需求。同時，通過春節期間發放惠企惠民溫泉消費券、金刀峽在清明期間對中小學生免票等措施，有效激活了文旅消費市場。

“從賽事引流，到線上傳播，再到精准轉化，北碚正在走出一條從‘待客來’到‘引客來’的文旅發展新路徑。”北碚區相關負責人表示，當前，北碚正聚力建設文旅強區，持續鞏固世界溫泉之都核心區優勢，著力打造“中國溫泉康養第一區”，全力推進縉雲山—北溫泉國家級旅游度假區創建，深化“百館之城”建設，讓“巴山夜雨·溫泉故裡”的品牌更加響亮，為重慶旅游高質量發展貢獻更多北碚力量。（記者 劉岱鬆 通訊員 霍呂）