2025年，重慶以16688.50億元社會消費品零售總額獲評全國“消費第一城”，在建設西部金融中心與國際消費中心城市的征程上邁出堅實步伐，這份消費數據離不開金融的有力支撐。

作為國有控股商業銀行，中信銀行重慶分行以綠色金融賦能生態文旅、產品創新激活大眾消費、場景融合優化服務體驗為三大抓手，將金融活水精准注入“食、住、行、游、購、娛”全消費鏈條，為重慶消費市場提質擴容注入新動能。

綠色金融破題

激活生態文旅消費新動能

生態文旅是重慶消費經濟的核心名片，也是綠色金融的重要實踐場。中信銀行重慶分行立足天然旅游資源，創新結構化融資模式，為生態文旅產業注入“綠色血液”，將“綠水青山”持續轉化為“消費金山”。

重慶文化旅游集團作為區域文旅產業主力軍，承擔著長江三峽、金佛山等重點生態旅游區域的開發建設任務，資金需求規模大、周期長。對此，中信銀行重慶分行突破傳統信貸思維，聯合重慶國際信托設立“重慶信托·重慶旅投2號集合資金信托計劃”，以3.5億元結構化融資精准賦能。

“作為委托人，我行通過信托計劃受讓文旅資產股權收益權，定制36個月融資期限，與項目開發節奏高度匹配。”中信銀行重慶分行相關負責人稱，該資金專項用於金佛山等景區的生態修復、設施改造與旅游開發，不僅完善了景區接待能力，也提升了游客體驗。

據介紹，為響應央行服務消費與養老再貸款政策，2025年9月，中信銀行重慶分行向重慶市涪州古城文化旅游開發建設有限責任公司發放1000萬元專項貸款，用於名下景點修繕原料採購。項目實施中，該行開辟文旅審批綠色通道、實行專戶資金監管、結合經營流水動態風控，既保障修繕工程順利推進，又筑牢了風險防線。

“如今，景點風貌煥然一新，游客滿意度與重游率顯著提升。”該公司負責人表示，項目建設中形成的“央行資金引導+銀行信貸支持+供給能力提升”的模式也為活化重慶歷史街區和鄉村文旅振興提供了可推廣的風控樣板。

產品矩陣創新

加速駛入普惠消費金融“快車道”

“激活消費潛力，核心在於金融產品的精准適配與高效供給。”中信銀行重慶分行相關負責人指出，依托中信集團科技與資源優勢，重慶分行構建了“傳統信貸+互聯網貸款+場景金融”三位一體產品體系，滿足居民多元化消費需求。

在零售信貸領域，該行持續做強傳統消費金融底盤，2025年全年投放個人貸款544.55億元，覆蓋住房、購車、裝修、教育等民生剛需。“在互聯網金融創新方面，我行與多家頭部互聯網平台合作，上線多款全流程線上化消費信貸產品。”該負責人稱，依托大數據、人工智能技術實現“秒批秒貸、隨借隨還”，大幅提升融資效率，破解居民消費“融資慢、融資難”痛點。

針對企業員工等優質客群，該行深化“銀企合作”模式，以“信秒貸”為載體，深度依托重慶本地產業集群優勢，面向企業員工在教育提升、購車、家裝安居等場景提供精准化、專屬化授信服務﹔疊加財政貼息1%（單戶上限3000元）與“借記卡+信用卡”雙重權益，打造“國補+金融+商戶”的優惠閉環，有效釋放員工在子女教育、新車購置、住房裝修等領域的消費潛力。

此外，針對“一老一少一新”等重點群體，該行推行精細化、溫情化服務。為銀發族定制養老金融產品，整合健康管理、財富增值等功能﹔為青年群體推出留學生專屬信用卡，提供消費分期服務﹔為新市民提供住房租賃、創業就業、消費信貸一攬子金融支持，助力各類群體“能消費、敢消費、願消費”。

場景深度融合

構建“金融+消費”生態閉環

在中信銀行重慶分行看來，優質的金融服務是激活消費的關鍵催化劑。該行跳出“單一信貸”思維，以“金融+”為紐帶，深度嵌入本地消費場景，構建覆蓋線上線下、融合多元場景的消費金融生態。

線上，以中信銀行App城市服務專區為核心，引入本地連鎖商戶，常態化開展消費滿減、積分兌換、特惠秒殺等活動﹔線下，以“紅金渝”金融網格為依托，深入重慶核心商圈、社區，開展“金融+美食”“金融+夜經濟”等場景化活動，通過駐點服務、刷卡滿減等“真金白銀”舉措，將金融優惠直達市民。

中信銀行重慶分行相關負責人表示，當前，重慶正加快建設西部金融中心，推動金融與產業、消費、民生深度融合，中信銀行重慶分行將始終堅守“服務國家戰略、賦能客戶成長”初心，深度對接西部金融中心建設部署，持續深化金融與消費融合創新。

該負責人表示，下一步，中信銀行重慶分行將持續深化綠色金融與文旅消費融合，加大對長江三峽、武陵山區等重點生態旅游區的金融支持﹔不斷拓展消費金融場景廣度，將服務模式延伸至養老機構、文旅綜合體、夜間經濟、鄉村消費等領域﹔進一步強化政策協同與科技賦能，對接再貸款、財政貼息等政策工具，依托數字化技術優化審批流程、提升風控效能，讓金融服務更高效、更普惠、更貼心。（中信銀行重慶分行）