新主播快速成長自主帶貨。受訪單位供圖

“以前我們的臍橙要拉到鎮上賣，現在直播間就建在果園邊，摘下來就能上鏈接！”重慶市雲陽縣棲霞鎮的種植戶鄔前軍笑得合不攏嘴。

近年來，作為重慶首批“網絡強村”建設試點，雲陽縣棲霞鎮小丫口社區立足山區稟賦，依托“141”基層治理“雙網格”，探索“網絡強村”特色發展路徑，以數字動能為鄉村振興賦能，繪就農業強、農村美、農民富的數字鄉村新圖景。

鏈上雲端 產銷暢通“觸網出圈”

針對農產品零散難銷的痛點，棲霞鎮依托“141”體系精准施策，構建“場景化產銷+全鏈條賦能”體系，實現產銷增收雙突破。

線下17個網格的網格員深入田間摸排種養信息，線上實名制網格群匯總數據，熟人網格群搭建農戶與強村公司對接橋梁，快遞小哥等網格“N力量”承接打包、配送環節。

通過搭建“固定直播間+特色場景”雙陣地，打造“季有主題、月有重點”常態化直播體系，目前累計直播300余場，線上線下銷售額超50萬元，覆蓋15類特色農產品。

創新“強村公司統籌+農戶分散種養+直播間統一銷售”模式，以“兜底收購+溢價保障”帶動戶均增收2000余元，讓農戶從“等客上門”變為“雲端接單”。

鄉土育苗 數字賦能“人才興村”

“以前覺得直播是年輕人的事，沒想到我這把年紀也能當主播。”小丫口社區57歲的種植戶胡開全，如今已能熟練在鏡頭前推介自家獼猴桃。

棲霞鎮將數字人才培育融入“雙網格”與“141”體系建設，構建“選拔—培訓—孵化—激勵”全鏈條培育體系破解人才短缺難題。

依托線下網格全域覆蓋優勢，從村社干部、返鄉青年等群體中遴選14名村級主播組建7支團隊，帶動黨員網格員帶頭參與直播實踐。線上網格群設“雲課堂”，牽頭組織田間授課。

目前全鎮已培育主播45名，打造3名粉絲超1萬的鄉土網紅，通過“網紅帶新人”模式帶動8名新主播快速成長。開展涵蓋賬號定位、直播話術等8大核心模塊的培訓120余人次，“導師團”在田間院壩授課，推動村民從數字鄉村“旁觀者”變身“參與者”“受益者”。

雲上織陣 棲霞優品“亮出名片”

棲霞鎮以“雙網格”織密數字傳播網，依托“141”體系多板塊聯動優勢，構建“多平台矩陣+特色化傳播”格局，提升“棲霞優品”知名度。

創新搭建“鎮域統籌+村級特色+群眾參與”三維賬號矩陣，織密數字傳播網，讓“棲霞優品”廣為人知。線下網格深挖本土農產品資源，線上網格群轉發內容、收集建議，熟人網格群成為民間傳播陣地。

採取“線上造勢+線下聯動”品牌推廣策略，“141”民生服務板塊牽頭、網格員全程參與線下活動。

今年花田敘事主題活動中，現場設置“棲霞農貨展示區”，同步開啟“雲逛展”直播，線下游客邊逛邊買，線上網友邊看邊下單。當天累計吸引線下觀眾上萬人次，線上轉化訂單200余筆，帶動“金彩棲霞”相關話題在抖音平台播放量突破近百萬次，擦亮“棲霞優品”金字招牌。

一網牽情 數字紅利“惠及萬家”

“現在點點手機就能繳費，網格員上門手把手教我們，太方便了！”小丫口社區83歲的劉大爺深有感觸。

棲霞鎮將“雙網格”服務功能與“網絡強村”建設深度融合，讓直播間成為服務群眾的“數字驛站”。網格員精准摸排老年人、留守婦女等數字薄弱群體信息，針對性開展4期數字技能培訓，手把手教線上繳費、醫保查詢等技能。講師現場指導學員操作智能手機完成相關業務，切實幫助村民跨越“數字鴻溝”，提升生活便利性。

同時，建立“直播間收益反哺+強村公司分紅”雙增收機制。通過直播收益完善網格服務設施、充實隊伍，強村公司與7家企業合作分紅壯大村集體經濟。

還將網絡強村建設成效納入網格全周期管控機制，與網格員考核、村社考評挂鉤，實現村集體增收、網格服務提質、村民受益的多方共贏。（夏芸菲）