開欄的話

隨著鄉村振興深入推進、城鎮化進程持續加快，縣域層面消費市場成為消費增長的新藍海。“去縣城”正在從社交網絡上的流量熱詞，變成中國消費市場結構性變化的生動注腳。縣域消費者不再滿足於“有得買”，更追求“買得好”“買得值”“買得暖”。

今天的重慶，縣域消費新場景層出不窮，品質新生活觸手可及。政策紅利與縣域的自然資源、歷史文脈、特色產業交織疊加，催生出文旅、餐飲、體育、電競、智能家電、電商物流等領域的多元消費業態。

即日起，本報推出“‘縣’在煥新·消費新勢力”全媒體系列報道，記者走進區縣街巷、古鎮鄉村和消費一線，記錄新場景、新業態、新人群，探尋縣域消費煥新的活力密碼，感受巴渝大地升騰的煙火氣與蓬勃生機。

工人正在為張福超安裝全新智能空調。記者 周盈 攝/視覺重慶

近期，重慶氣溫持續攀升，江津區蔡家鎮鳳儀村村民張福超一次性購置了5台智能空調，替換掉家中使用了十余年的老式定頻空調。最讓他欣喜的是，新家電搭載智能語音系統，對著面板說出“小優小優，開機”，設備便可即時響應、自動運行。

“以前買家電隻求能用、價格實惠，如今咱農村人過日子也講究品質、看重健康。智能家電帶來的體驗確實不一樣！”張福超說，得益於家電以舊換新好政策，這次換新省下了幾千元。

一戶農家的家電換新，是重慶縣域消費升級的鮮活注腳。隨著鄉村振興縱深推進、家電以舊換新政策落地見效，一場從“基礎夠用型”向“智能品質型”跨越的家電消費大升級，正在巴渝鄉村悄然鋪開。

空調換“智”

從“聽響動”到“享舒適”

今年4月份，張福超家裡來了客人，午后天氣悶熱，他開啟客廳的老舊空調，機器發出沉悶的“嗡嗡”噪音，且制冷速度慢、風力不均勻，耗電量也大。這讓他很是尷尬。

“過去總覺得空調能制冷就行，十幾年聽慣了噪音也不覺得有啥子。”張福超說，但這次尷尬的待客經歷讓他意識到，老舊家電已跟不上品質生活的需求，居家設備亟需全面升級。

4月底，張福超得知重慶又出台了家電以舊換新專項政策，鳳儀村就設有專屬服務點，工作人員可全程提供操作指導。按照政策，購買一級能效綠色智能家電可享受售價20%的政府補貼，老舊家電還能折價回收、抵扣費用，且補貼直減、流程便捷、無需跑腿。

隨后，他通過雲閃付App申領補貼資格碼，在鎮內海爾專賣店選定瑞熙系列智能空調。導購介紹，該空調搭載躍頻核心技術，實現15秒速冷、30秒速熱﹔配備56℃高溫自清潔功能，長效潔淨出風﹔支持Wi-Fi智能互聯，手機即可遠程操控開關機。其中最貼心的是冷風防直吹設計，可自動調節導風板角度，有效避免直吹傷身。

張福超當即決定，將客廳、三間臥室及書房的5台老舊空調全部更換為智能新機型。新家電從下單採購到安裝調試完畢，全程僅耗時兩天，他通過“愛尚重慶”平台提交舊家電回收申請，次日工作人員便上門免費拆機、搬運、現場折價結算。

如今，張福超學會了手機遠程預開空調，歸家即可坐擁清涼。夜間休憩時，空調可根據環境光線自動調暗顯示屏，運行噪音低至17分貝，靜謐無聲。“以前靠機器響動判斷空調是否開啟，現在智能家電靜音舒適、無感運行，安逸得很。”張福超說。

整體居家設備升級

從“隻選便宜的”到全屋“智慧革命”

一台空調的換新，引發了張福超家全屋家電的智慧升級。“政策紅利難得，索性把家裡老舊家電一次性更新換代。”在妻子的提議下，張家開啟了整體居家設備升級。

冰箱換新提“鮮”。家中服役8年的老式冰箱存在結霜嚴重、保鮮效果差、能耗偏高等問題，現已更換為智能對開門冰箱，搭載恆溫保鮮、干濕分儲智能系統。通過手機終端，可實時查看食材儲存狀態，自動提醒食材保質期。

電視換屏提質。厚重笨重的傳統液晶電視被75英寸4K超薄智能電視取代。超清畫質視覺體驗更佳，智能系統支持語音點播影視節目，聯網后還能滿足家中孩童線上名師網課學習需求，兼顧娛樂與教育功能。

洗衣機降噪增效。噪音堪比農機的老式雙桶洗衣機被淘汰，全新滾筒洗衣機配備洗滌劑智能投放、蒸汽除菌除螨功能，可根據衣物面料匹配專屬洗滌程序，省時省力、潔淨除菌。

廚衛升級淨享宜居。廚房老式抽油煙機更換為大吸力自清潔智能機型，高效吸排油煙、一鍵清潔養護﹔衛浴間加裝即熱式智能馬桶、恆溫花洒，出水溫度恆定舒適。

此次全屋家電智能升級，並非盲目消費，而是精打細算的品質升級。張福超給記者算了一筆賬：全部新家電均為一級能效節能產品，足額享受20%政府專項補貼﹔5台舊空調和舊冰箱、舊電視、舊洗衣機全部參與折價回收，雙重優惠疊加后，整體換新支出遠低於預期。

“從前買家電先比價、隻選便宜的，現在消費觀念徹底變了，優先看智能、看節能、看實用性，追求高品質生活。”張福超說。

縣域消費的質變之路

從“有得用”到“用得好”

普通農戶的全屋家電智慧換新，背后是重慶精准完善的政策支撐與全覆蓋的鄉村服務保障體系。

政策精准下沉、服務全域覆蓋，是鄉村家電消費升級的核心支撐。針對農村居民線上操作不熟練、政策對接不便捷等痛點，重慶在38個區縣設立1456個家電以舊換新服務站點，覆蓋超95%建制村。各村社配備專人全程協助申領補貼、對接換新、答疑解惑，大幅降低農村群眾參與門檻，實現家電換新“一站式辦結”。

同時，精准打通鄉村消費服務堵點，聚焦農村家電回收距離遠、運輸難、安裝繁等短板，整合郵政、本土優質物流資源，落實15公裡回收服務圈、24小時預約上門回收機制。目前，全市已培育23家專業農村家電回收企業，建成127個鄉鎮回收網點、586個村級回收點位，構建起“鄉鎮有網點、村村有站點”的下沉式回收網絡。針對山區道路特點，配備小型專用配送車輛，保障家電配送、安裝高效落地。

“當前農村居民消費理念持續迭代升級，早已告別‘隻求低價、將就使用’的傳統認知，更加注重產品品質、健康屬性與使用體驗。”市商務委相關負責人表示，隨著鄉村振興戰略深入實施，縣域居民人均可支配收入穩步增長，消費能力、消費意願持續提升。加上家電以舊換新政策持續賦能，智能節能家電在鄉村市場滲透率持續走高，縣域消費結構加速向品質化、智能化、綠色升級。

截至去年底，重慶家電以舊換新農村市場核銷金額達18.51億元，累計拉動交易近154萬筆，農村市場核銷金額佔全市總量30%以上，鄉村消費潛力持續釋放。

從“將就湊合”到“精致講究”，從“有得可用”到“好用宜居”，一戶農家的生活蛻變，正是巴渝萬千鄉村依托政策紅利、擁抱智能時代、實現品質躍升的生動縮影。

 

記者手記>>>

讓“智慧生活”叩響農家大門

周盈

“小優小優，開機！”

一句簡單的語音指令，開啟的不只是一台空調，更是新時代鄉村的智慧生活，見証著鄉村消費理念從“將就”向“講究”的轉變。

曾經，鄉村消費市場長期貼上低端、廉價、湊合的標簽，低質滯銷家電下沉鄉村，鄉村群眾也普遍秉持“能用就湊合”的消費心態。

如今的重慶鄉村，追求舒適、健康、智能宜居生活的家庭，早已不是個例。這是整個縣域市場的消費質變，彰顯著鄉村群眾對美好生活的更高追求。

這場鄉村消費大升級，離不開政策精准賦能的有力支撐。重慶家電以舊換新政策摒棄“大水漫灌”的粗放模式，立足鄉村實際、貼合農戶需求，搭建村級服務陣地、培育本土回收主體、織密鄉村服務網絡，以精細化、下沉式服務，切實破解農村群眾“不會換、不便換、不敢換”的消費難題，讓政策紅利精准直達田間地頭、千家萬戶。

這是消費理念的迭代，更是發展質量的躍升。鄉村振興絕非簡單的城鄉同質化改造，而是讓鄉村留住田園詩意，更同步共享時代科技紅利，讓農民足不出村，便能享受便捷、舒適、智能的現代化生活。