5月28日，紅星美凱龍西南首座MEGA-E智電綠洲在重慶至尊Mall正式開業，這也是全國第二、西南首座MEGA-E智電綠洲。

紅星美凱龍攜手眾家電品牌從渠道升級走向商業模式創新，現場全國首發了潮電薈、影音匯、Ecolife三大品類集合場景，共同探索“場景+生態+服務”新增長路徑。

活動現場。紅星美凱龍供圖

重慶市商務委員會市場體系建設處負責人表示：“我們鼓勵商業平台從‘賣產品’向‘賣場景、賣服務、賣解決方案’轉型，紅星美凱龍以‘MEGA-E’為載體，積極探索‘新場景、新模式、新業態’，有效推動了家電家居市場的專業化、細分化、服務化升級，完善了從選購、體驗到售后、局改的全鏈條服務體系，為重慶市場體系建設注入了新的活力。”

72個品牌煥新升級

延展賣場產業服務邊界

MEGA-E智電綠洲經營面積超1.5萬方，匯聚72個電器品牌，其中60%為升級煥新入駐，含5家首店、12家旗艦店。

紅星美凱龍重慶營發中心大營運總監陳濤介紹：“其中包括追覓重慶首家全品類旗艦店、Miele全國首家新形象店、AEG重慶首店、斐雪派克重慶首家奢適生活館、COLMO西南城市體驗中心等同步亮相﹔利勃海爾、ASKO、古洛尼等27家進口高端品牌集中入駐，佔比達37%﹔並覆蓋進口電器、黑白電、廚房電器、系統電器、全屋智能、生活電器、電梯、燈飾等細分品類”。

電器是“3+星生態”戰略中的“戰略C位”和拉動企業增長的核心引擎。紅星美凱龍家居集團董事長李玉鵬說：“我們將與年輕消費者共生，持續商業內容創新，讓年輕消費者在這裡既能夠享受到廚房的樂趣﹔也能夠享受到在電競房的熱血﹔更能夠享受到和寵物在一起的樂趣和溫暖。”

值得一提的是，2026年正值紅星美凱龍成立40周年，根據其發布的《2026—2030年新五年戰略規劃》顯示，企業使命更新為“創造美好家居生活”，並確立“家居生活新商業運營商”與“家居產業生態服務商”雙重戰略角色，前者聚焦主業升級、再造商業內容，后者深耕生態圈要素、延展產業服務邊界。

三大店態並行

探索場景化激活用戶需求

作為本次升級的核心新動作，潮電薈、影音匯、Ecolife三大品類集合場景全國首發：潮電薈集合清潔、廚房、個護等小家電品牌﹔影音匯聚合彩電、音響、投影等黑色家電﹔Ecolife覆蓋冰箱、洗衣機、空調、酒櫃、冰吧等白色家電。

三大場景均以用戶需求而非品牌為入口組織購物動線。它們與紅星美凱龍陸續孵化的美廚房、家庭綠能、山丘銀發館，共同構成六大創新場景矩陣。這一路徑始於2024年6月鄭州首個潮電薈，截至目前全國潮電薈已落地超50家。

活動現場。紅星美凱龍供圖

如果說面積擴容、品類豐富、品牌煥新是智電綠洲看得見的升級，那麼真正定義“智電2.0”的，是其背后的店態創新邏輯。

紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂給出了行業判斷：“單一的價格戰並不能真正激發用戶的需求。紅星美凱龍思考的是，如何能夠讓更多好的產品，以更好的場景和體驗來激活用戶的真正需求。”

基於這一判斷，紅星美凱龍在MEGA-E智電綠洲中系統呈現“品牌專賣店+品類集合店+生態融合店”三大店態並行的零售結構：品牌專賣店做深單一品牌的全屋方案，是行業品質經營的基本盤﹔品類集合店聚焦同一品類、聚合多個品牌，解決用戶細分小眾偏好與品牌低門檻入駐的雙向需求﹔生態融合店則通過跨業態融合，打造一站式生活方式提案。

“打造好場景才能驅動企業持續向上增長。未來中國電器行業的競爭會告別單一的價格競爭，並轉向生態構建力、運營力與服務信任力之間的綜合競爭。”朱家桂說。

電器行業生態共創論壇

共話行業發展新路徑

現場還舉辦了電器行業生態共創論壇，追覓、海爾、美的、海信等電器品牌方代表及行業協會代表共商電器行業破局之道。

紅星美凱龍家居集團品類招商部電器事業部負責人許晶表示，盡管市場需求承壓，但平台始終致力於與品牌方在存量市場中共同尋找增量空間。

海爾集團重慶區域首席代表、海爾智家重慶分公司總經理費滿榮分享了“對市場要有信心、更要有耐心”的經營哲學，強調無論行情如何變化，海爾都將堅持“高端、場景、生態”的戰略定力。

美的集團重慶運營中心總經理田希之提出以“效率化、高端化、智能化”穿越行業周期，實現從“賣得更多”向“賣得更好”的轉型。

海信集團重慶營銷中心總經理唐和平則圍繞“破圈、出圈”命題，分享了以用戶洞察驅動產品創新，深耕全渠道及借勢世界杯體育營銷實現逆勢領跑的實踐。

追覓家裝渠道負責人沈偵華透露，品牌正加速從清潔電器向全品類套系化轉型，並計劃在紅星美凱龍渠道落地千平級綜合體驗大店，徹底打破品類邊界。

重慶市家用電器服務企業聯合會秘書長胡楊繼認為，在市場逆勢下，紅星美凱龍主動求變，打造MEGA-E集合店，堅持高端化、場景化、智能化與生態化，整合營銷、流量、會員資源，通過服務創造需求，是行業變革創新的生動實踐，與品牌方共同穿越行業新周期。

據悉，2026年紅星美凱龍將在全國完成13座MEGA-E智電綠洲的升級打造，覆蓋北京、鄭州、寧波、新鄉、紹興等全國多地。未來三年，公司計劃升級打造40座MEGA-E智電綠洲和100家城市旗艦店，2028年完成全國戰略布局，構建覆蓋多層級市場的電器零售網絡主渠道。（余潔）