“渝超”涪陵主場比賽帶動周邊美食消費。（受訪者供圖）

6月1日晚，涪陵大劇院，《88鍵漫游宇宙》親子科普音樂會剛落幕，觀眾余承暉卻沒急著帶兒子回中心城區。“明天去武陵山大裂谷，票根能免門票，這福利難得！”他揚了揚手中的票根，笑著說。

曾經用完即棄的票根，如今在涪陵成了“香餑餑”。當地巧妙地將演出、賽事等活動與餐飲、住宿、景區、零售等消費場景聯動，讓一張張小票根變成專屬“通行証”，引著觀眾留下來、逛下去、買起來。

發放上百萬元優惠券

去年10月8日晚，涪陵奧體體育場燈火通明——當天，“渝超”渝東新城賽區激戰正酣，涪陵國藥太極隊迎戰萬盛黑山谷隊，1.2萬余名觀眾現場吶喊助威。

“看完球擼個串兒，巴適！”球迷秦劍和朋友們走進球場對面的燒烤店，憑票根享受了8.8折優惠。燒烤店老板汪德全感慨：“我們店的生意，全被這一張張票根帶火了。”

汪德全的燒烤店已開業幾年，但生意一直不溫不火。這次渝超賽場就設在他的店對面，他順勢推出“球迷套餐”，顧客拿著渝超票根就能享受折扣，前20桌還能免費加菜。比賽當天，他的營收達到上萬元。如今，店裡回頭客不斷，月營收穩定在二三十萬元。

不止球賽。去年，白鶴梁旅游文化節及多場明星演唱會接連落地涪陵，涪陵順勢上線了“智游涪陵”微信小程序，作為推進票根權益數字化的主要平台。憑著小小一張票根，市民游客就能享受交通、住宿、餐飲等多重折扣好禮。

短短幾個月，小程序用戶突破8萬，入駐商戶超200家，面向市民游客累計發放上百萬元的優惠券。

把地方特色糅進票根裡

“票根經濟”打開流量新入口，但涪陵並未陷入折扣比拼，而是巧妙融合當地文化、旅游資源，煥新出一個個富有生命力的消費載體。

今年“五一”，涪陵推出“503地心漫游環線”，將武陵山大裂谷、816工程、大木花谷等特色景點串珠成鏈，而票根就是這條環線的“通關卡”。“95后”旅游達人“花束子”，是最早一批探路者。“五一”期間，她揣著路線圖，一站一站打卡環線上的秘境，並把旅途中的感觸發在小紅書上。

“系統為我自動生成了一張‘數字票根’，憑著這張‘票根’，我邊耍邊薅羊毛，還解鎖了涪陵的非遺美食。”“花束子”笑說，那天從七鹿坪徒步歸來，高山草甸、雲海風車的壯美猶在眼前，肚子卻唱起了“空城計”。瞥見票根上推薦的同樂羊肉，她一把方向盤直奔同樂鎮。

讓她欣喜的是，鎮上多家餐館都推出票根優惠餐。她推門落座，一鍋咕嘟冒泡的同樂羊肉被端上桌，一口下去，醇厚肉香在齒間縈繞。風卷殘雲后，她照例上小紅書分享體驗：“發筆記攢積分，積分又能換‘數字票根’，接著下一程旅行。”

“‘一票暢玩’，就是把地方特色糅進票根裡，讓一張小票根成為勾連游客與城市的情感紐帶，實現從一次消費到情感復購。”涪陵區文旅委相關負責人說。數據顯示，今年以來，“票根經濟”直接帶動區域消費3.2億元，在涪游客平均停留時間延長了0.7天。

小票根釋放乘數效應

“預訂兩間房？好，好，我先給您訂上。”

6月12日一大早，四川巴中南江縣，位於光霧山5A級景區內的某度假酒店前台，預訂電話響了又響，而電話那頭的人大多說著重慶話。

該酒店前身是大壩林業賓館。2024年7月，酒店完成改造升級，重新開門迎客。酒店設計將米倉古道文化與森林肌理融為一體，一度成為當地的“打卡”熱門地。然而，近些年受到周邊民宿與農家樂的沖擊，酒店的住宿業務遇到瓶頸。

“本地業務的增量難做，我們只能將目光投向外地。”酒店市場部負責人徐乾說，他們將引客目標鎖定在夏季避暑需求旺盛的重慶。幾乎在同時，涪陵區也向他們發起了邀請。去年，涪陵以“巴文化”為主題，將川渝兩地12個泛巴地區33個景區資源點拉入“票根經濟”朋友圈，光霧山赫然在列。

徐乾沒想到，一張小票根就此打開了市場。涪陵市民憑身份証可免費游光霧山，憑票根還能兌換優惠券，引來大批游客。游客大多會在山裡住上一晚，而他們的酒店是距離景區最近的標准化酒店，自然成了首選。

面對大批客流，酒店迅速提升接待和服務能力，讓遠道而來的客人贊不絕口。臨走前，客人們紛紛表示“明年還要來”。“今年，這幫老顧客真的陸續來了，雖然盛夏還沒到，一些位置較好的避暑房已被他們‘秒空’了。”徐乾高興地說。

“票根經濟”帶來的消費熱潮從區內蔓延到區外，甚至聯動川渝，釋放出乘數效應。涪陵區文旅委相關負責人表示，“票根經濟”將涪陵游客引向其他城市時，也為涪陵帶來外地游客，實現了“近悅遠來”。（新重慶-重慶日報記者 左黎韻）