6月13日，烏江榨菜攜手騰訊手游《暗區突圍》聯合打造的跨界聯名新品“烏江老貝榨”全網正式上線。這款源自玩家社群熱梗、由國民老字號主動“接梗”落地的跨界實體產品，以數字游戲文化為紐帶、以傳統風味實業為根基，打通實體經濟與數字IP的破壁融合通道，將助力傳統老字號年輕化轉型、傳統食品產業創新升級。

今年4月，深耕國民消費市場多年的烏江榨菜，精准捕捉到年輕用戶圈層文化與烏江榨菜國民單品形象形成的趣味關聯信號，摒棄老字號固有姿態，正式與《暗區突圍》官宣聯動，並通過官方賬號趣味互動、發布主題視頻、“老貝榨”專屬包裝亮相濰坊風箏節等多元線上線下營銷動作，持續放大跨界熱度，深度鏈接年輕消費群體。

此次上市的這款年輕化、休閑化潮流零食，以鮮脆爽口的風味，為年輕人提供解壓新方式，既是適配電競場景的便攜零食，更是治愈情緒、消解煩悶的“氛圍感好物”，實現了網絡熱梗從虛擬輿論場走向實體消費市場的落地閉環。

產品配置上，採用12袋多元組合配比，三重風味層次豐富、口感鮮脆，開袋即食、便捷便攜，適配年輕人輕量化、即時性的休閑消費習慣。產品場景全面覆蓋年輕人的消費場景，全方位適配年輕人社交與休閑需求。

據悉，“烏江老貝榨”實物產品已在烏江榨菜線下工廠投入生產，並於6月13日開啟全網同步首發，線上全面登陸主流電商直播間及騰訊手游官方直播間﹔后續將逐步進駐全國校園超市、線下網吧等年輕核心消費場景，構建“線上引流種草、線下落地消費”的全渠道矩陣，實現對年輕客群的精准觸達與高效轉化。

此次“烏江老貝榨”的成功落地，不僅是一次簡單的IP聯名營銷，更是烏江榨菜品牌戰略升級、研發模式革新的集中體現，為傳統食品產業突破發展瓶頸提供了全新路徑。

在研發模式層面，開創了“用戶主導、品牌共創”的全新研發閉環，實現了以用戶真實喜好、社交潮流、情緒需求為研發核心導向，年輕化、市場化的研發思維打破傳統食品行業的研發壁壘。

未來，烏江榨菜品牌將持續堅守實體經濟根基，深耕“榨菜+”多元化發展戰略，以技術迭代、產品創新、場景拓寬、營銷煥新為核心，持續推進老字號年輕化轉型，讓百年國民品牌持續與新生代同頻共振，為傳統產業數字化升級、區域特色產業高質量發展持續書寫全新答卷。（任峰）