作為重慶本土最大的地方金融機構——重慶農村商業銀行（以下簡稱“重慶農商行”，股票代碼：601077.SH，03618.HK）堅守“服務三農、服務中小企業、服務縣域經濟”的市場定位，通過深入構建“數據驅動、產業鏈動、場景圈動”三種新動能，以其獨特的服務方案和金融創新，將金融服務網絡深深嵌入巴渝大地的“肌理”，在賦能文旅融合、激發消費活力、服務鄉村振興的宏大敘事中，扮演著重要的“催化劑”與“連接器”角色。

一卡“融”山水，金融點睛文旅融合“新圖景”

如何讓沉睡的“綠水青山”加速轉化為可見可感的“金山銀山”？

重慶農商行給出的答案之一是：創新發行區縣專屬文旅信用卡。這並非普通的信用卡，而是深度融合了當地地域文化IP與普惠金融服務的“文旅鑰匙”。從世界遺產酉陽桃花源的落英繽紛，到巫山紅葉的燦爛如霞，再到萬盛黑山谷的幽深峻峭……這些重慶最具代表性的風景，化作了卡面上獨特的視覺語言，讓金融工具成為承載鄉愁與向往美好生活的文化名片。截至目前，該行發行區縣專屬文旅信用卡達11款，推出特色文旅線路42條，文旅合作商戶超過8000家。同時，計劃在今年推動文旅場景覆蓋重慶超三分之二的區縣，形成“串珠成鏈”的文旅生態格局，圍繞市民周末休閑出行需求打造全市域文旅消費場景，助力重慶加快建設世界知名文化旅游目的地。

“但其內涵遠不止於高顏值。這張卡還真正構建了一個以金融為紐帶、覆蓋‘吃住行游購娛’全鏈條的消費生態圈。”據重慶農商行相關負責人介紹，持卡人不僅可暢享核心景區門票折扣、合作酒店民宿優惠、特色餐飲滿減乃至高鐵出行權益，銀行還整合多方資源，精心推出了多條主題精品文旅線路。此舉徹底改變了金融服務與文旅消費相對割裂的傳統模式，實現了“一卡在手，暢游無憂”的便捷體驗。

而更深層的意義在於，它形成了一種“金融賦能文旅項目升級，文旅消費反哺金融生態”的良性循環。通過信貸資源傾斜，支持景區基礎設施改造與文旅新業態“孵化”，通過場景共建降低游客綜合成本，提升消費滿意度。此舉不僅激活了區域消費潛力，更在“潤物細無聲”中，強化了銀行踐行金融為民的初心，成功探索出了一條金融助力生態價值轉化的特色路徑。

一屏“連”城鄉，數字橋梁托舉鄉村振興“新希望”

在助力鄉村振興的最前沿，重慶農商行的服務身影同樣活躍而溫暖。其打造的“鄉村有好物·渝快助振興”系列直播活動，巧妙地將“銀行+互聯網+消費者”融為一體，成功搭建了一座跨越城鄉的數字助農“金橋”。

直播間裡，鏡頭從繁華都市直接切換到巫山下庄的層層梯田、酉陽花田的連綿稻浪……這裡不僅有地道的臘肉、香甜的臍橙等“土特產”，更有像“當代愚公”毛相林這樣的鄉村振興代表人物親自擔任推介官，為家鄉好物傾情代言。

“銀行通過‘引導消費+提供補貼’的模式，不僅確保了農產品售價穩定、保障農戶收益，更以‘授人以漁’的方式，提供物流、電商運營指導，助力產業可持續發展。”據重慶農商行相關負責人介紹，2025年全年，通過直播帶貨、積分商城等多種形式，全行消費幫扶金額已超過3300萬元，有力帶動了當地“三農”經濟發展。

“這方小小的屏幕打破了地理隔閡，讓深山的優質產品直面全國大市場，創新了幫扶模式，將單純的金融輸血升級為培育產業造血能力的綜合服務。”重慶農商行相關負責人表示，這種形式更拓展了銀行的服務邊界，將普惠金融的溫情送到田間地頭、百姓心坎上。

一節“匯”萬商，場景建設激活提振消費“一池春水”

今年以來，重慶農商行以“數字驅動、產業鏈動、場景圈動”三種新動能為引擎，創新打造本土促消費品牌——“渝快薈”，並大力推廣“渝快薈消費節”“渝快薈生活季”等活動，以“銀行出資源、商戶出優惠、客戶得實惠”為核心理念，深度整合高頻生活場景，構建三方共贏的價值共生體，以金融服務守護萬家煙火氣，以責任擔當助力山城經濟高質量發展。

2026年一季度，為積極響應國家關於促進消費、服務新發展格局的部署要求，全面激發市場活力，增強民生福祉，重慶農商行全面構建“數字驅動、產業鏈動、場景圈動”三種新動能，依托場景化、生態化新金融服務模式，積極打造促消費場景品牌“渝快薈”，將其作為構建社區金融生態的核心抓手，並於1月1日起在全市范圍內舉辦“渝快薈消費節”，通過豐富多彩的主題活動和實實在在的優惠力度，促消費、惠民生，以實際行動為提振區域消費、推動經濟高質量發展注入強勁金融動能。

2026年二季度，在舉辦“渝快薈消費節”的基礎上，重慶農商行推出“渝快薈生活季”，聚焦社區商業中早餐、購物、餐飲、休閑娛樂等高頻生活場景，持續開展“渝快福利日”活動，按周發放最高50元減15元優惠券，進一步提升市場消費活力，把實惠與服務送到千家萬戶。

同時，為深入貫徹落實黨中央、國務院關於擴大內需、提振消費的決策部署，按照市委、市政府出台的穩經濟、促消費政策要求，5月14日，該行聯合重慶市商務委員會、重慶市文化和旅游發展委員會、中國人民銀行重慶市分行，重磅推出“購在中國﹒愛尚重慶”2026 渝快薈惠民消費年活動，將以“兩大主線”貫穿全年、覆蓋全域。一是開展“渝快薈六巡展”，架起惠民消費“連心橋”。聚焦機關、園區、商圈、社區、鄉鎮以及網點6大場景，全年計劃開展主題巡展3萬場，把優質商品、優惠價格、貼心服務送到群眾家門口。二是堅持“一區縣一特色”，激活商文旅“融合新動能”。創新“渝快文旅薈”子品牌，深耕“金融+文旅”融合，聯合多個區縣發行文旅信用卡，強化文旅商戶合作，推出特色文旅線路。

“渝快薈消費節”“渝快薈生活季”活動期間，各級商戶及市民踴躍參加。據介紹，截至2026年5月末，參加“渝快薈消費節”“渝快薈生活季”個人客戶突破325萬戶，商戶客戶突破16萬戶﹔重慶農商行投入1.97億元專項營銷資金，真金白銀減費讓利，以“金融活水”撬動市場消費活力，直接帶動商戶交易超過近15億元，參加的商戶通過該行收單形成社零總額超過405億元。

“面對激活內需、服務新格局的時代命題，銀行跳出傳統單一的促銷思維，以消費場景建設構建了一個互利共贏的社區商業新生態。”據重慶農商行相關負責人介紹，對於商家而言，參與消費節意味著獲得“五大賦能”：流量上，依托銀行龐大的個人客戶基礎進行流量運營﹔資金上，億元級別的營銷補貼直接讓利﹔品牌上，獲得銀行背書提升信譽度﹔此外，還有供應鏈和金融服務的全方位支持。消費者更是直接受益，商戶折扣、會員專享價、銀行消費金、積分抵扣——多重優惠疊加，讓利看得見、實惠摸得著。

據介紹，這場“政府引導、金融搭台、商戶唱戲、百姓受益”的消費盛宴，將“金融活水”精准引向實體經濟的毛細血管，有效激發了市場內生動力，為區域經濟穩增長注入了強勁的金融動能。

從文旅融合的“點睛之筆”，到鄉村振興的“數字之橋”，再到消費振興的“平台之力”，重慶農商行始終以務實行動詮釋著作為一家地方金融機構的責任與擔當，讓“金融活水”暢流巴渝，浸潤城鄉……

作為扎根重慶本土的地方金融機構，重慶農商行恪守“服務三農、服務中小企業、服務縣域經濟”的市場定位，致力於推進普惠金融服務，傾力服務地方經濟高質量發展。下一步，該行將繼續深入構建“數字驅動、產業鏈動、場景圈動”三種新動能，加快社區商業、文旅、科技金融、鄉村振興等核心場景建設，持續創新“擴內需、促消費、惠民生”服務模式，為助推重慶地方經濟實現高質量發展貢獻新的更大金融力量。（鄒雨璠）