從中國重慶到馬來西亞吉隆坡，跨越三千多公裡。

從長江邊到馬六甲海峽，世界浪潮滾滾。

在吉隆坡的夜色裡，走進一家重慶網紅火鍋店，熱辣的紅油翻滾，毛肚七上八下，鴨腸脆嫩爽口地道。一群重慶游客在異域風情中舉杯相慶，手中拿著的，正是馬來西亞本土生產的重慶啤酒。

6月起，重慶啤酒已經登陸馬來西亞超市巨頭99Speedmart，擁有2700多家連鎖店。

這，讓在馬來西亞買到一瓶重慶啤酒，成為一件簡單的事兒。

重慶啤酒已經在馬來西亞規模最大的迷你連鎖超市品牌99 Speedmart進行銷售。重慶啤酒供圖

從“重慶造”到“世界造”

6月23日，位於吉隆坡附近莎阿南市的嘉士伯馬來西亞啤酒廠內，一罐罐紅色490毫升罐裝、3.8%酒精度的“重慶國賓”正式走下生產線。

這看似平常的一幕，卻在中國啤酒史上刻下了濃墨重彩的一筆——這是重慶啤酒首次實現海外釀造，也是中國啤酒品牌第一次實現海外本地釀造。

嘉士伯馬來西亞啤酒廠，在包裝生產線上的“重慶啤酒”。重慶啤酒供圖

重慶啤酒，1958年誕生於山城，近70年的釀造底蘊，早已是火鍋桌上不可或缺的靈魂。現在，它不需要依賴漫長的跨國海運，直接在馬來西亞工廠本土釀造，直達客人餐桌。

中國酒業協會秘書長何勇表示，“重慶啤酒”不僅開創了中國本土啤酒品牌海外生產的先河，更標志著中國啤酒行業國際化進程邁入了從“產品出海”向“產能出海”進階的關鍵階段，更是中國品牌國際化戰略的關鍵進階。

嘉士伯馬來西亞啤酒廠，在包裝生產線上的“重慶啤酒”。重慶啤酒供圖

在生產端，借助最大股東嘉士伯集團全球網絡，重啤的產品在馬來西亞首都吉隆坡附近的莎阿南市嘉士伯啤酒廠完成包裝下線，實現“馬來西亞制造”的本地化生產和銷售。

在銷售端，則有連鎖超市99 Speedmart助力！這家品控嚴格、家喻戶曉的品牌，2700家社區超市觸達馬來西亞各個角落。

重慶游客打卡超市裡擺放的重慶啤酒。重慶啤酒供圖

品牌出海的中國底氣

“川渝部落”火鍋、朱光玉火鍋……走在馬來西亞吉隆坡的大街上，川渝餐飲的招牌越來越多。

據統計，馬來西亞的中國風味餐廳在本世紀初大約1000家，2023年年底突破12000家，到2024年年底就上升到了15000家，增加了四分之一。

“中式餐飲在馬來西亞很火，中國的Live House在馬來西亞當地受年輕人喜歡，馬來西亞年輕人也用中國社交媒體小紅書等來分享生活。”

嘉士伯馬來西亞集團董事總經理葛利尼（Stefano Clini）分享重慶啤酒引進過程。重慶啤酒供圖

嘉士伯馬來西亞集團董事總經理葛利尼表示，年輕人生活方式越來越多元化，中國品牌品質越來越好，在國外發展引領潮流。

葛利尼對重慶有非常好的印象，身邊到過重慶的朋友也很多，對重慶的景色、文化贊嘆不已。

“去年，嘉士伯團隊進口了一批重慶啤酒，在馬來西亞試水，反響很好”。

中國品牌的世界潮流、重慶這座城市的網紅效應、第一批重啤試水成功……這些，正是嘉士伯將重慶啤酒帶到馬來西亞的信心。

重慶啤酒生產線。重慶啤酒供圖

第一站馬來西亞的“雙向奔赴”

選擇馬來西亞作為出海的第一站，除了中國品牌自身的品質保証，還有重慶和馬來西亞的雙向奔赴。

文化和旅游的消費吸引，是首要的雙向流動。

重慶邊檢總站數據顯示，2025年重慶入境外籍旅客排名前五位的國家是馬來西亞、泰國、新加坡、印度尼西亞、韓國。2026年春節期間，馬來西亞位居來渝外籍游客來源國的首位。

同時，重慶居民出境游，馬來西亞也一直是熱門目的地。這種高頻次的人員往來，構建了堅實的消費基礎和文化認同——當兩國人民在彼此城市間穿梭，不僅帶去訂單，也帶去對“重慶味道”的渴望。

跨國界的雙向奔赴，是扎根的條件。

此次項目的重要推動者之一，是重慶啤酒股份有限公司總裁李志剛，他是一名馬來西亞華人。

重慶啤酒在馬來西亞實現本地釀造，對李志剛而言有著一層特殊意義：“希望通過這個品牌，讓更多馬來西亞消費者體驗重慶啤酒與火鍋、麻辣菜肴等特色美食搭配出的獨特風味。”

“我希望扎根馬來西亞的川渝老鄉，能喝到一口家鄉味。”嘉士伯馬來西亞供應鏈總監李志坤，則是一位土生土長的重慶人，他在重啤開啟釀酒生涯。2025年，李志坤遠赴馬來西亞，把重慶啤酒的配方和工藝移植過來 ，主要原料從全球供應鏈調配，其中就有來自中國的麥芽。最終，在異國他鄉釀造出了這款他熟悉的“家鄉酒”。

嘉士伯馬來西亞供應鏈總監李志坤，作為重慶人的他，自豪地在現場推廣重慶啤酒。重慶啤酒供圖

這也是海內外川渝人對鄉愁的奔赴——對世界而言，這是一款來自東方的新潮飲品﹔但對扎根海外的川渝人而言，這是家鄉的味道，更是刻在骨子裡的自豪。

嘉士伯馬來西亞啤酒廠。重慶啤酒供圖

從嘉陵江畔到馬六甲海峽，這不僅是一瓶啤酒的旅程，更是一個中國本土品牌，走向世界的豪邁宣言，也是全球化浪潮中，最有煙火氣的重慶注腳。（朱雋）