重慶暑期消費活力正在全面釋放。隨著第十一屆重慶文化旅游惠民消費季（夏季）啟動，系列惠民舉措覆蓋出行、餐飲、住宿等游玩場景。在優惠政策加持下，山城文旅消費持續升溫，各類音樂演出更是成為暑期消費季的流量擔當。

7月10日至12日，在重慶悅來國際博覽中心舉行的哦啦音樂節開唱，告五人、楊乃文、陳綺貞等樂隊歌手輪番登場，帶來一場音樂盛宴。數據統計，哦啦音樂節現場觀演客流量超5萬人次，其中外地赴渝樂迷超6成，30歲以下年輕觀眾佔比76%，人氣領跑暑期檔演出。

哦啦音樂節現場。活動主辦方供圖

重慶本地上班族周靜姣和朋友結伴打卡了11日的抒情專場，“平時工作壓力大，音樂節就是最好的放鬆方式。之前去戶外音樂節總怕高溫下雨，這次室內空調太貼心。

主舞台音浪涌動，舞台下，由花唄打造的「超級巴士」互動區域同樣人氣爆棚。“巴士”諧音川渝方言“巴適”，為樂迷提供了鬆弛自在的休閑娛樂空間，成為音樂節現場的打卡亮點。

哦啦音樂節外場活動。活動主辦方供圖

互動區玩法豐富，吸引大量樂迷參與。投沙包贏便攜音響、手速比拼搶應援棒等趣味活動，排隊長龍一波接一波。除了游戲，花唄還免費派送山城特色歌詞袋等文創周邊，讓樂迷把重慶和音樂節的記憶帶回家。

“花唄巴士好玩又出片，剛發朋友圈，就有朋友追問打卡位置。”專程從貴州坐高鐵趕來的樂迷陳豪表示，這次來渝觀演感受到滿滿誠意和便利：重慶文旅委聯合商家推出酒店、餐飲、出行折扣，福利覆蓋出行全場景﹔花唄也推出音樂專屬福利，音樂節95折購票、音樂會員優惠、限定明星歌詞皮膚等專屬權益，對樂迷們十分友好。

螞蟻消金線下場景業務部總經理彭博表示，當下年輕人的消費觀念正在悄然改變，偏愛沉浸式、能治愈情緒的體驗式消費。花唄深耕線下消費場景，通過打造趣味互動體驗，一站式滿足年輕人解壓、社交、打卡的多元需求，讓金融服務悄悄融入大眾的休閑娛樂日常。“我們在音樂節現場提供各種趣味服務是希望讓用戶感受到，花唄不只是一款金融工具，更是陪伴大家日常聽歌、出游、玩樂的貼心伙伴。”

如今的音樂節，早已不只是單純的演藝活動，更是帶動城市文旅消費的重要載體。“為一場音樂節奔赴一座城”成為青年出行新潮流，顯著帶動舉辦地交通、住宿、餐飲等消費增長。中國演出行業協會發布《2025現場音樂演出市場分析報告》顯示，國內大型音樂節市場規模同比增長22%，跨城觀演佔比近七成。

業內人士分析，各地都在搶抓暑期消費黃金期，通過投放消費補貼、升級觀演配套，豐富消費業態，激活文旅市場潛力。隨著暑期檔活動持續推進，千萬級惠民補貼、高人氣音樂演出，疊加貼合年輕人喜好的線下場景服務，將持續助推重慶今夏音樂消費熱潮升溫。（劉敏）