巴山渝水，層巒疊嶂﹔兩江四岸，燈火璀璨。重慶，這座“一城千面”的魔幻之都，正以其獨特的山水人文魅力，吸引著海內外游客紛至沓來。數據顯示，黨的二十大以來，重慶文化和旅游業增加值突破3000億元，年均增長8.4%。

文旅產業擴面提質的動力，源於金融與文旅的“雙向奔赴”。作為地方金融“主力軍”，重慶農村商業銀行（以下簡稱“重慶農商行”）深入落實文化和旅游部印發的《旅游強國建設“十五五”規劃》（以下簡稱《規劃》）部署要求，以深入構建“數字驅動、產業鏈動、場景圈動”三種新動能，加快向科技型、產業型、生態型銀行轉型。通過“金融+文旅”的深度融合，該行持續擦亮“雄奇山水·新韻重慶”金名片，助力巴蜀文化旅游走廊建設走深走實，為譜寫中國式現代化重慶篇章注入強勁文旅動能。

戰略引領，構建區域協同新格局

《規劃》擘畫了“點狀輻射、帶狀串聯、網狀協同、優勢互補”的區域旅游協同格局。重慶農商行以此為指引，依托本地服務與“渝快薈”生態，通過政銀合作、城鄉互促和跨區域協同，推動全市文旅資源“串珠成鏈”。

政銀合作方面，聯合各區縣文化旅游委打造“一區縣、一特色”江渝文旅卡產品體系，攜手酉陽、大足、南川等地推出13款聯名文旅信用卡。依托文旅卡整合沿線景區、餐飲、住宿等資源，形成覆蓋主要景區和特色街區的多業態服務矩陣，實現商文旅、農文旅融合。

雙向客流引導方面，建立城鄉互促的客流聯動機制。重慶中心城區12家分支行借助企業微信，向城區客戶精准推介區縣文旅路線，引導城市客流向鄉村下沉﹔同時圍繞主城商圈購物、城市更新、工業遺址等打造特色線路，吸引區縣客源向城區流動。以“場景打造、線路引流—商戶賦能”閉環，形成“銀行+政府+商戶+消費者”四方聯動。

跨區域協同方面，打造“渝快文旅薈”專區，上線“渝快主題季”“每周渝快行”等67條特色線路，覆蓋34個區縣，合作文旅商戶9446戶。今年“五一”推出的“大武陵”“大三峽”等跨區域精品線路，打破區域限制，深挖西部生態與文化特色。

靶向賦能，打造文旅融合新場景

沿著《規劃》“以文塑旅、以旅彰文”的發展主線，重慶農商行深入推進文旅深度融合，打造多條主題鮮明的文化旅游線路。

循千年文脈，“渝州探文脈”主題季精心串聯白帝城+三峽之巔的壯闊詩意、釣魚城+盧作孚故居的歷史記憶，以及石寶寨+白公祠+烽煙三國的忠勇傳奇，讓游客在行走中品讀巴渝文化。

踏紅色足跡，綦江石壕長征國家公園、巫溪通城紅三軍司令部、城口土城老街等線路，讓崢嶸歲月成為可感可觸的精神課堂。 融非遺之美，九龍坡漢韻體驗、榮昌夏布+安陶手作、安居古城+銅梁火龍等線路相繼上線，讓傳統文化綻放新韻。

一條條線路接古連今、融情入景，系統串聯起重慶的生態瑰寶與文化印記，為市民和游客徐徐展開一幅“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的巴渝畫卷。

這幅畫卷上的亮眼篇章，忠縣“烽煙三國”大型山水實景演藝，正是該行金融支持的生動樣板。當夜幕降臨，長江之畔3.5萬平方米水上舞台亮起，3D全息水幕與巨型水火特效交織出三國英豪的史詩畫卷。

然而，從藍圖到實景並非坦途。水上舞台鋼結構、全息投影設備、高空威亞索道……每一項都需要硬投入，資金體量大、回報周期長，令不少投資方望而卻步。重慶農商行忠縣支行則選擇全力護航——開通綠色通道，授信固定資產貸款1億元，以土地抵押疊加收益權質押破解文旅項目“輕資產、缺抵押”的融資瓶頸。

舞台亮了，周邊的煙火氣也升騰起來。在今年“渝快薈消費節”帶動下，商戶累計交易5.18萬筆、金額754.72萬元。白天觀山水、夜晚看“三國”，一條完整的消費動線悄然出現……

此外，重慶農商行積極培育多元旅游業態，推動文旅供給從“單一觀光”向“復合體驗”升級。戶外運動領域，萬盛奧陶紀、南川178自駕環線等產品廣受青睞﹔工業旅游領域，大渡口工業博物館、萬盛煤都等線路讓老廠區煥發新生。交通旅游方面，梁平支行圍繞低空經濟投放貸款近3億元，積極開拓“新藍海”﹔康養旅游方面，武隆仙女山、江津四面山、南川山王坪等避暑旅居及溫泉康養產品滿足了多元化康養需求。順應冰雪經濟熱潮，該行還推出“渝快冰雪季”主題線路，覆蓋南川金佛山、豐都南天湖、武隆仙女山等熱門冰雪目的地，讓“冷資源”持續釋放“熱效應”。

暢通通道，激發跨界聯動新動能

呼應《規劃》推動文旅與一二三產業跨界聯動、延伸產業鏈的部署，重慶農商行堅持“一行一策”，各家分支行完成文旅場景金融服務方案創設，全面梳理文旅產業鏈，提供助農貸款、項目融資、民宿貸、商戶收單等全鏈條金融服務。

酉陽菖蒲蓋項目是農旅融合的生動案例。菖蒲蓋高山草原平均海拔1200至1500米，雲霧繚繞、草甸綿延，被譽為“重慶的川西大草原”。然而，山高路遠、配套薄弱，守著好風景過著窮日子，是周邊鄉親們多年的心頭之痛。

重慶農商行深入調研后，為項目量身定制綠色金融方案：實行“優先受理、優先審查、優先審批”三優先政策，對該項目授信3億元，並通過內部轉移定價優惠切實降低融資成本。考慮到農業項目前期投入大、回報慢，該行還設置了4年還款寬限期，為項目建設留足時間與空間。

與此同時， 重慶農商行配套發行“鄉村振興貸”，為周邊農戶提供小額信用貸款。不少農戶借助資金支持開起農家樂、辦起土特產小店，農戶們在家門口就吃上了“旅游飯”。

伴隨“江渝文旅信用卡·酉陽桃花源版”發行與“一卡游重慶”特色文旅動線的推廣，菖蒲大草原成為避暑熱門地，花田鄉、雙泉鄉等周邊農戶實現就近就業，生態高顏值加速轉化為經濟高價值，為高山地區鄉村振興探索出“綠色金融+農旅融合”可復制模式。

向下扎根，激活“小而美”新業態

鄉村旅游的火熱，帶旺了景區周邊民宿、餐飲、土特產店等一眾“小而美”業態。但紅火背后，小微經營主體普遍面臨“缺抵押、融資急、額度小”的痛點。對此，重慶農商行在響應《規劃》“鄉村旅游提質增效”要求的過程中，不僅推動金融服務下沉，更以科技金融與普惠金融的結合精准破題。

實踐中，各分支行因地制宜探路。璧山支行以“將軍村蓮花穴”鄉村藝術村落為支點，推出“繁花踏春”線路，並聯合養殖基地推出釣蝦鄉村游，游客可提竿垂釣、就地烹鮮﹔墊江支行則深挖“牡丹之鄉”優勢，將金融觸角延伸至鮮切花種植基地，推出觀光農業線路，做活“花文章”。

在提供產業啟動資金的同時，該行以“一卡游重慶”特色文旅動線為商戶精准引流，依托“渝快付”收單數據建立信貸模型，按商戶業態、行業季節性及地域風險進行動態授信，簡化審批、快速放款，讓沉睡的交易數據變成小微商戶的“信用名片”，有效打通了鄉村小微文旅融資的“最后一公裡”。

金融之水長流，巴渝文脈永續。隨著“十五五”時期旅游業高質量發展深入推進，重慶農商行將繼續立足區域生態資源稟賦，因地制宜優化金融供給，充分發揮金融在推進文旅深度融合發展中的重要作用，讓山城文化底蘊和獨特魅力煥發新光彩。（鄒雨璠）