7月26日，中信銀行2026年度“主場來信”品牌整合營銷活動正式啟幕。本次活動，中信銀行從“湘超”出發，將聯動全國26家分行及中信百信銀行、信銀理財兩家子公司，圍繞足球、籃球、網球、馬拉鬆等多元賽事，推動“主場來信”在各城陸續送達，奔赴每一個主場。

活動現場。中信銀行重慶分行供圖

中信銀行以“主場來信”為紐帶，進一步拓展場景金融服務，探索“金融+文體旅+消費”融合發展新模式，將賽事流量轉化為消費增量，助力提振消費，更好地服務經濟高質量發展，滿足人民日益增長的對美好生活的向往。

2026年度是“來信”品牌活動連續第四年與公眾相約，基於往屆“春日來信”“極地來信”“未來來信”活動，“來信”已成為中信銀行最具辨識度的品牌IP之一。“主場來信”緊扣“在你的人生主場，陪你拼搏制勝”核心主張，以體育為媒，以拼搏為核，以“信”為脈絡，在啟幕儀式現場，通過巨型信封、看台書信TIFO和無人機秀等視覺創意，構建從啟信、展信到閱信的品牌敘事﹔在主題快閃區域，以賽事為情緒引擎，將“穩開局、敢突破、越山海”的拼搏精神，轉譯為情感共鳴、互動體驗、服務承諾的品牌溝通閉環，向更多人傳遞品牌溫度。中信銀行長沙分行、信用卡中心還在現場設立服務專區，為球迷提供能量補給、互動禮遇、業務咨詢辦理等服務。

今年，“主場來信”更有場景金融的實踐支撐，在服務“食住行娛購”等高頻生活場景基礎上，進一步延伸至文化、體育、旅游等改善型服務消費領域，標志著場景金融從滿足日常所需向服務品質生活拓展。在供給端，中信銀行出台《金融助力提振消費專項行動方案》，建立覆蓋住宿餐飲、文體娛樂、教育、旅游、居民服務等七大領域、646個子行業的消費產業目錄﹔服務消費再貸款政策落地不到半年，中信銀行便發放貸款超140億元，惠及企業超800家。在需求端，中信銀行積極落實個人消費貸款財政貼息政策，切實降低居民消費成本。截至2025年末，中信銀行信用卡全年交易量達2.18萬億元，全國合作商戶品牌超7300個，覆蓋門店超46萬家，為金融服務融入多元消費場景提供了有力支撐。

未來，中信銀行將繼續秉持“讓財富有溫度”的品牌主張，以體育精神凝聚奮進力量，以場景金融服務美好生活，促進金融與文化、旅游、體育、健康等產業形成良性生態，為推動中國經濟發展注入中信力量。（中信銀行重慶分行）