近年來，重慶文旅產業質效雙增，消費能級、文旅環境、夜經濟活力持續釋放。《旅游強國建設“十五五”規劃》也明確將重慶列為全國32個旅游樞紐城市、入境旅游重點培育城市。

重慶文旅的火熱與活力，在兩江交匯處尤為清晰。作為都市文旅標杆的長嘉匯文旅綜合體，依托兩江交匯的獨特地理位置，以彈子石老街國家4A級旅游景區、購物公園濱江商業集群為載體，從網紅打卡地一步步走出一條流量聚人氣、業態促消費、運營塑品牌的融合發展之路。

長嘉匯項目圖。長嘉匯供圖

坐擁兩江觀景優勢

三大盛事鑄就城市文旅名片

長嘉匯位於兩江交匯的南濱路，擁有近一公裡的濱江觀景面，彈子石老街順著山體層層延展，山城錯落的建筑風貌、百年開埠沉澱的歷史底蘊，和現代商業空間融為一體，天然構成兩江交匯處極具辨識度的觀景休閑片區。

近年來，重慶多場文旅活動在長嘉匯區域上演，憑借得天獨厚的觀賞視角，讓長嘉匯順勢站上流量窗口，影響力逐步抬升。

游客在長嘉匯欣賞無人機表演。長嘉匯供圖

2023年，除夕煙花展演帶動全民打卡熱潮，憑借無遮擋的開闊觀景視野，長嘉匯迅速出圈，確立兩江交匯觀景地標的定位。2025年，隨著央視春晚重慶分會場落地，全國觀眾透過屏幕看見兩江夜景看見長嘉匯，知名度大幅提升。隨后，市級文旅IP“新韻重慶”無人機光影表演開啟常態化展演，長嘉匯作為絕佳觀賞點位，逐步擺脫“隻靠節慶爆火”的流量短板，慢慢變成市民游客日常休閑觀賞的好去處。

經過三次關鍵節點的跨越式成長，長嘉匯順勢調整運營思路，逐步構建起集觀景、游覽、消費於一體的復合型文旅業態。

一年300余場活動

國風非遺體驗激活街區人氣

一處濱江街區想要留住人氣，隻靠江景和外部流量遠遠不夠，可持續的文化內容供給，才是長久生命力所在。承接住外部流量之后，長嘉匯開始向內深耕自有IP，用常態化主題活動留住游客，破解不少文旅街區“旺季爆滿、淡季冷清”的行業痛點。

據悉，長嘉匯新年燈會從2019年啟動，至今已經連續舉辦六屆。依托老街依山而建的獨特地形，項目將燈光裝置、民俗展示、非遺體驗融合進江景夜色之中，每到春節前后，這裡都會成為重慶熱門夜游目的地。

同時，聚焦中國文化，圍繞“妙游東方”這一主題，街區全年不間斷推出國風非遺體驗，一年落地300余場大小活動，春日花朝游園、非遺魚燈巡游、宋時風華錄輪番登場。其中，非遺魚燈巡游還帶動了本地同類文旅活動的創新探索。

開展國風類活動。長嘉匯供圖

每周末上演的長青戲台把變臉、民樂器樂、影子舞等傳統節目重新編排，用年輕化的表演形式貼近年輕人的審美，收獲不少年輕游客的喜愛。

與此同時，長嘉匯也主動貼合新生代社交習慣，聯動路易威登、Lululemon、嗶哩嗶哩、無畏契約、王者榮耀、小紅書等多個領域的頭部平台開展主題活動，進一步拓寬客群，讓游客無論春夏秋冬到訪，都能體驗到不同的游玩內容。

2026年春節假期，長嘉匯彈子石老街以132.8萬人次接待量位居全市旅游休閑街區首位﹔長嘉匯購物公園打造非遺千燈廟會，吸引客流138.41萬人次，同比增長157.9%。

細化全場景暖心服務

四大友好服務體系提升游玩體驗

千萬級的人流量也讓長嘉匯對街區精細化運營提出了更高要求：將游客體驗放在重要位置，搭建起游逛友好、文化友好、國風友好、中外友好四大服務體系，把貼心細節落到游覽全過程。

推出《東方神游集》打卡手冊，方便游客知曉如何玩轉長嘉匯﹔同時配齊母嬰配套、寵物便民設施、應急醫藥箱、雨具補給等便民物資，針對打卡游客還提供拍攝設備試用等特色便民服務。

同時，長嘉匯常態化開設非遺手作體驗等活動，讓游客邊逛老街邊了解重慶開埠歷史與本土民俗文化。

瞄准當下漢服出游的熱潮，專門設置國風換裝休息區，提供免費道具租賃，為國風取景拍照的游客提供便利。

面向入境游客，完善中英文標識、雙語菜單，打通境外支付、相關退稅配套，適配重慶入境旅游不斷增長的發展趨勢。

一套完整、可落地的服務體系，不僅提升普通游客的游玩感受，也讓長嘉匯成為重慶對外展示城市形象的一處接待窗口。

構建全齡化品牌矩陣

開啟多維融合的立體商業模式

借著城市更新的契機，長嘉匯開始全面升級，購物公園外立面調減了部分遮擋建筑，採用全景落地玻璃，運用香檳金色優質金屬板、精致輕盈幕牆及格柵線條，打造全新的濱江城市立面，不僅讓山水城市會客廳更時尚靚麗，更擴大了觀江視野。

同時，持續優化整體游覽動線，拓寬臨江觀景平台，完善停車場、街區動線指引、夜間照明、濱江慢行道路等基礎設施，提升大客流狀態下的通行、疏散能力，讓濱江公共空間、歷史老街、商業店鋪順暢銜接，打造“特色零售+宴請餐飲+文化體驗+景觀觀光”多維融合的立體商業模式。

在商戶引入上，長嘉匯形成層次清晰、錯位互補的完整品牌矩陣。濱江高層區域，重點打造江景餐飲集群，引入玉江春重慶傳家菜、鶯花渡重慶宋風火鍋、上井·旬海、COMMMUNE270°江景獨棟餐酒吧，兼顧商務宴請、家庭聚餐、朋友休閑小聚等不同需求。

潮流新零售板塊，落地兩層獨棟的蜜雪冰城重慶旗艦店，極具國風辨識度的門頭加限定飲品、文創周邊等創意內容，讓其開業后迅速出圈，全網曝光量破千萬，成為新晉的網紅打卡點位﹔街區還引入西西弗矢量咖啡江景獨棟店、全季酒店5.0東方美學庭院臻選店、張小泉城市形象店等一批城市首店、品牌形象店。

蜜雪冰城重慶旗艦店。長嘉匯供圖

如今的長嘉匯，高端聚餐、潮流打卡、平價消費、人文旅居多元業態在這裡共存，市井煙火與現代商業相互交融，無形中拉長了游客停留時間，夜間消費氛圍持續升溫，2025年，長嘉匯全年業績（不含車）提升17.19%，客流提升63.97%﹔今年上半年，客流持續翻倍增長，實現了文旅流量向實體經濟消費的有效轉化。

從“網紅”到“長紅”

為全國都市文旅貢獻山城樣本

長嘉匯的特別之處，在於它不是單一的商業綜合體，而是國家4A級旅游景區、城市濱江公共開放空間、沉浸式商業相互融合的復合型文旅項目。

它的成長路徑，也為全國同類濱江文旅街區提供了一份可借鑒的山城樣本：依托稀缺的山水區位抓住城市流量窗口，依靠常態化文化IP運營留住人氣，用精細化配套服務增強游客黏性，再通過層次合理的品牌業態，完成從“打卡路過”到“停留消費”的閉環，最終形成“觀景引流、活動留客、服務聚心、商業賦能”的良性發展模式。

長嘉匯四樓城市觀景平台。長嘉匯供圖

未來，隨著重慶加快建設世界知名文化旅游目的地，長嘉匯還將持續更新場景內容、優化品牌矩陣、完善入境旅游相關配套，擦亮城市精品人文旅游目的地這張城市名片，為全國都市文旅高質量發展，貢獻來自山城的實踐樣本。（余潔）