背著登山包的歐洲年輕人拿著地圖尋找山城步道，推著嬰兒車的東南亞家庭休閑地逛著步行街，幾位非洲游客用翻譯器與賣文創的攤主討價還價……近段時間，這樣的畫面時常在重慶的街頭巷尾上演。有網友戲稱：“街上長滿了外國人。”

來自多家OTA（在線旅行社）數據顯示，今年暑期，我國入境游迎來爆發式增長，部分熱門旅游產品的訂單量同比增長超600%，重慶位居入境游熱門城市前十。

前不久，經國務院批復同意，重慶被納入《旅游強國建設“十五五”規劃》“培育入境旅游重點城市”。大量外籍游客來華，市場消費需求有何新變化？重慶又該如何更好地全球“圈粉”？連日來，記者就此進行了調查。

重慶機場口岸出入境旅客增速居全國之首

“太不可思議了，重慶夜景堪稱世界一絕！”7月29日晚，南岸區彈子石老街，人聲鼎沸，游人如織。熙熙攘攘的人群中，外籍游客的身影不時闖入眼帘。

“我在TikTok上刷到重慶夜景后，就直飛而來。”泰國游客Amelia稱，她已來重慶3天，逛了磁器口、坐了長江索道、吃了麻辣火鍋……“真是太好玩了，我還要去大足石刻、仙女山，再玩3天。”

記者在解放碑步行街、觀音橋商圈、李子壩觀景台等地隨機採訪發現，外籍游客的身影同樣不少。“以前偶爾才能見幾個外國人。這兩年，尤其是這個暑期，外國人是扎堆地來。我去李子壩轉一圈，一個小時起碼能碰到五六撥外國人。”家住渝中區牛角沱的張大爺稱，“我偶爾跟他們聊天，以前他們是走馬觀花地看個新鮮，現在他們更想看看重慶的‘裡子’，體驗一下當地人的生活狀態。”

來自重慶出入境邊防檢查總站的數據顯示，今年上半年，重慶江北國際機場口岸出入境旅客148萬余人次，同比增長39.5%，增速位居全國十大機場之首。其中，該總站共查驗入出境外籍旅客61萬余人次，同比上漲86%﹔享受免簽、240小時過境免簽的外籍旅客達21萬余人次，同比上漲83.6%。東盟游客持續穩居前列，泰國、馬來西亞、新加坡、越南、印度尼西亞為來渝外籍旅客前五客源國。

攜程平台數據也顯示，今年暑期，歐洲游客赴華旅游的總訂單量同比增長275%。這一爆發式增長背后，是多重政策與需求疊加的乘數效應：免簽降低了“能不能來”的門檻﹔社交媒體解決了“想不想來”的問題﹔歐洲高溫則成為“現在就來”的催化劑。重慶位居“夏季歐洲入境游熱門城市”榜單的第六。

同程旅行旗下國際旅行平台HopeGoo的數據顯示，今年夏季，全球多地出現高溫天氣，“找清涼”成為國際游客的出游動機之一，7月以來愛丁堡、巴塞羅那等歐洲城市飛往中國的機票訂單量環比增幅均超過兩成，英國至中國部分航線的訂單量同比增長超80%。

散客化、年輕化、深度化成新趨勢

大量外籍游客入渝，他們的消費需求有何新變化？

帶團、營銷、洽談……近段時間，金波忙得腳不沾地。他身兼韓國CCTE株式會社、重慶寰京國旅總經理雙重身份，深耕中韓跨國游已10多年。

“當前正值韓國大中小學校放暑假，近10天我就接了六七個團。”金波稱，他重點在韓國推廣銷售“重慶—張家界—重慶”5日游產品，最多時一年接待韓國游客4萬多人次。

在他看來，隨著越來越多的外籍游客走進中國，入境游市場呈現出散客化、年輕化、深度化趨勢：受免簽、支付等入境便利化政策帶動，加之國際游客對個性化、高品質體驗的追求，入境旅游散客化的趨勢愈加凸顯﹔隨著中國文旅短視頻在國外社交平台的火爆，越來越多的外國年輕人來華旅游，25歲至45歲的游客明顯增多﹔一程多站、深度旅游趨勢明顯，外國游客越來越多地走向中國腹地，由觀光游向深度體驗游、文化主題游等轉變。

攜程集團CEO孫潔表示，當前，全球跨境旅游已全面復蘇，亞太地區是引領增長的重要力量，為中國入境游營造了良好的外部環境。入境游客的消費需求和習慣，呈現出高度的國別或地區差異。如韓國游客多以周末短途度假為主，鐘情設計型、高性價比、年輕化、潮流化的酒店與文旅產品﹔東南亞游客出行決策高度依賴海外社交平台口碑傳播，熱衷於打卡特色文旅場景，適配社交媒體傳播的景觀、玩法、體驗產品吸引力更強﹔澳大利亞游客出行成本高、停留時間長，偏好多城市串聯的深度長線行程﹔中東游客客群消費能力強、增長迅猛，對個性化定制服務、特色文化體驗需求極高﹔歐洲游客偏好低碳出行，高度認可我國的高鐵網絡，高鐵串聯多城的城際文旅產品適配性極強。

開放合作，做靚新韻重慶全球推廣體系

大力發展入境游，既可拉動經濟和消費、促進對外開放、帶動旅游業整體提升，還對傳播中華優秀傳統文化和文明成果具有十分重要的意義。這對重慶來說，既是培育建設國際消費中心城市的題中要義，也是貫徹落實《旅游強國建設“十五五”規劃》的內在要求。

那麼，重慶如何立足自身條件與優勢，敞開“詩和遠方”的懷抱，向全球游客發起“魅力攻勢”呢？

在孫潔看來，當前入境游市場的客源結構日趨多元、游客需求不斷分化，服務體驗是核心競爭力，精准化、精細化、體系化運營是行業發展主流，旅游目的地建設應形成精准匹配、分層運營的適配體系，提升資源利用效率。如針對東南亞游客，要大力提升客單價與人均消費、豐富多元品類覆蓋、加大海外渠道與媒體投放，持續放大增量優勢﹔針對歐美游客，要穩固高端服務品質、優化復購體系，做強高端基本盤。

市文化和旅游發展委員會相關負責人表示，接下來，我市將實施“雄奇山水 新韻重慶”全球推廣行動，深挖品牌內涵、講好重慶故事，打造國內一流、享譽國際的城市文旅主品牌。塑優山水都市、長江三峽等國際名片，推廣大足石刻、武隆喀斯特、南川金佛山等世界遺產，系統構建國際文旅品牌矩陣。培強“向世界講述重慶”外宣品牌。深入實施入境游“六個一批”工作舉措，即選聘一批文旅推廣大使、布局一批文旅涉外窗口、策劃一批國際交流活動、打造一批入境爆款產品、引育一批國際服務人才、創建一批服務示范企業。

此外，深耕東南亞客源，拓展歐美市場，實施“一國一案”精准營銷，加密重慶至東南亞航線，打造東南亞入境旅游第一站﹔創新多式聯運組合，與成都、西安等重點旅游城市合作推出“多點進出、一程多站”線路產品，建設旅游樞紐城市。深化與駐外機構、國際組織、國際友城常態化合作，拓展對外傳播渠道，引育高端國際節會、賽事，擦亮“你好！重慶”等文旅品牌。

“‘十五五’期間，我們的目標是邁入全國文化旅游強市行列，力爭入境游客增長30%以上。”該負責人表示。（新重慶-重慶日報首席記者 韓毅）