喝一杯熱水、穿一套旗袍、練一段八段錦、盤一盤核桃……繼“City不City”風靡全球、“China Travel”（中國游）創下逾280億次流量紀錄之后，又一個熱詞正在海外社交平台持續發酵——“Chinamaxxing”。截至目前，相關話題累計瀏覽量已突破40億次，全球年輕用戶爭相分享在中國“將日常過到極致”的沉浸式體驗。

“Maxxing”是歐美年輕網民鐘愛的后綴，意為將某件事“最大化、極致化”。“Chinamaxxing”直譯過來，便是“中國化生活方式的極致體驗”。從“看見中國”到“打卡中國”，再到如今“成為中國日常的一部分”，熱詞迭代的背后，一場關於中國認知的深層轉向正在發生——全球青年對東方生活的向往，已從浮光掠影的觀光，邁向真切在場的共鳴。

大力發展入境旅游，既是拉動經濟增長的強力引擎，也是提升文化軟實力的戰略支點，更是重慶深化建設國際消費中心城市的核心動能。今年7月，經國務院批復同意，重慶入列《旅游強國建設“十五五”規劃》“培育入境旅游重點城市”名單。面對“Chinamaxxing”掀起的全球風潮，重慶如何下好“先手棋”、搶佔新風口？三大啟示值得深思。

啟示一

景城共生，讓場景融入風景

聽嘉陵江水潮起潮落，看歌樂山巔日升月恆……8月11日傍晚，兩江新區金海灣公園內，來自泰國的旅游主播Amalia正帶領團隊專注取景。她此次來渝已駐留9天，原計劃拍攝重慶“燈火璀璨”的夜景大片，卻意外被這座城市“景區化、景觀化，可進入、可參與”的日常生活深深吸引，遲遲不舍離去。

“重慶確實太出片了，城與景渾然一體，辨識度極高，非常魔幻。”Amalia告訴記者，和大多數游客一樣，她第一時間打卡了洪崖洞、長江索道、李子壩軌道穿樓、南濱路等標志性景點，山、水、橋、城、天、燈有機融合，令她嘆為觀止。然而，隨著拍攝漸入佳境，她發現重慶旅游火爆的背后另有深層邏輯——景區與社區的邊界在此模糊，鮮見“圈景售票”的割裂感，城在景中、景在城中，居民與游客共享同一片活動空間，市井煙火、人間至味觸手可及。“你看，我在山城巷喝蓋碗茶、在磁器口穿旗袍、在下浩裡安靜讀書、在動物園看大熊貓的短視頻，每條都沖上‘10萬+’。粉絲留言說，‘你比重慶人還重慶’——這不正是‘Chinamaxxing’的體現嗎？”Amalia滑動賬號，興奮地展示。

這股熱潮也切實傳導至經營端。在磁器口古鎮，市級非遺代表性項目沙磁亂針繡代表性傳承人閆永霞的繡品店裡，香包、圍巾、旗袍、擺件等非遺產品及衍生品琳琅滿目。“近三個月，外籍顧客明顯增多，有人直接買成品，有人定制專屬款，還有人想體驗盤扣縫制和旗袍量身。”閆永霞說，外籍游客購買的遠不止商品本身，更是重慶的生活美學與文化記憶。如今，繡品店超三成業務來自海外客人，他們甚至學會了砍價。

“從‘City不City’，到‘China Travel’，再到‘Chinamaxxing’，不僅反映出國際游客對中國認知的不斷深化，更折射出入境游正從傳統觀光向深度體驗的全面升級。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏分析指出，近年來，隨著海外游客大量涌入，消費市場已逐漸呈現散客化、年輕化、深度化、多元化等特征，外籍游客對目的地的訴求已不止於美麗風景，更在於美好的在地生活。他總結道：“‘Chinamaxxing’對我市入境游發展的首要啟示在於——讓風景疊加場景，讓場景融入風景，全力打造主客共享的美好生活新空間。”

啟示二

做好拳頭產品，增強國際核心吸引力

高峽平湖，兩岸疊翠。

8月10日，伴隨嘹亮的汽笛聲，世紀游輪“綠洲”號駛進瞿塘峽，甲板上頓時沸騰了——

“Very shocking（非常震撼）”“So perfect（非常完美）”……原本三五成群聊天的游客，迅速走向船邊圍欄，舉起手機和相機，定格這一世界級美景。

“船上超三成是外籍游客，今年的KPI有望提前達成。”重慶世紀游輪公司國際營銷總監林海語氣從容。他從事國際營銷十余年，常年奔走全球為重慶招攬入境客源。“今年，‘Chinamaxxing’全球圈粉，確實帶來了可觀的增量。”林海認為，“Chinamaxxing”指向的是生活向往，支撐它的則是“軟硬兩套底盤”——軟的一層，是中式日常提供的情緒價值，精准契合了國際游客對“鬆弛感”與“秩序感”的雙重渴求﹔硬的一層，則是旅游產業能力的堅實托舉。

山水都市、壯美三峽、多彩武陵，是重慶核心的三大拳頭產品，在全球市場上具備強勁競爭力。

“我們正通過‘游輪+’產品包，向國際市場重點推介‘三峽游輪+大足石刻+武隆喀斯特+中醫理療+機器人體驗’等組合產品，目前營銷反饋十分理想。”林海說。在他看來，外國游客雖對移動支付、在地文化、高鐵、中醫理療等新奇事物充滿好奇，但觀光旅游仍是基礎需求，旅游景區和度假區依然是影響出行決策的核心空間。

“因此，‘Chinamaxxing’對我市推動入境游發展的啟示是，進一步做大做強拳頭產品，讓其產生更大的核心吸引力。”林海說。

啟示三

深耕社交媒體，放大文旅國際聲量

“Chinamaxxing”走紅，讓世界看見了一個真實、立體、可親的中國。然而，如何把網絡“流量”高效轉化為文旅“銷量”，是行業必須直面的一道必答題。

入夜，上千架無人機騰空而起，在蒼穹之上“揮毫潑墨”，繪出科技與藝術、歷史與現代、潮流與時尚交織的絢麗畫卷，每一幀都烙印著“最重慶”的表達，令世界游客直呼“Magical！”——這是去年4月重慶創新推出的“新韻重慶”無人機燈光秀展演項目。截至目前，該項目已成功展演90余場，吸引現場觀眾超1100萬人次，全網累計傳播量約110億次，創下1項吉尼斯世界紀錄，成為展示重慶城市形象的空中名片。

深耕入境游市場，讓國際游客“看得見”“看了就想來”，國際營銷至關重要。近年來，我市以“雄奇山水 新韻重慶”核心品牌為統領，以流量引爆為路徑，以入境旅游為支撐，將獨特山水資源、深厚巴渝文化和鮮活實踐案例轉化為國際傳播效能，成效顯著。

“‘Chinamaxxing’的走紅，給我們帶來的一個啟示是，用好海外社交媒體，進一步放大‘雄奇山水 新韻重慶’的國際聲量。”攜程集團區域政務總經理張大偉表示，“好酒也怕巷子深”，互聯網已深度嵌入全球用戶的日常生活，在興趣驅動文旅破圈的同時，社交媒體也正成為打造城市爆款的重要引擎，國際營銷更需用好這一平台。

市文化旅游委相關負責人表示，下一步，我市將深入實施“六個一批”工作舉措，即選聘一批文旅推廣大使、布局一批文旅涉外窗口、策劃一批國際交流活動、打造一批入境游爆款產品、引育一批國際服務人才、創建一批服務示范企業，並大力通過入境旅游賦能國際傳播，讓海外游客在身臨其境中感知中國、讀懂重慶，實現“流量游客”向“口碑傳播者”轉化，推動入境旅游與國際傳播雙向賦能、協同提質，為重慶加快建設世界知名文化旅游目的地注入源源不斷的活力。（新重慶-重慶日報 首席記者 韓毅）