8月27日，重慶市涪陵榨菜集團股份有限公司披露2026年半年度報告。上半年，烏江品牌以一套高性價比的"組合拳"深化品牌年輕化布局，其中與騰訊游戲《暗區突圍》的跨界聯名實現了現象級破圈，把傳統榨菜從“下飯佐餐”的單一場景帶入電競、休閑解壓等年輕圈層，向外界呈現了品牌年輕化、場景化、潮流化的全新面貌。

近日，重慶市涪陵榨菜集團烏江榨菜還與JJ斗地主（競技世界）官宣跨界聯名，通過聯名產品包裝、冠名JJ斗地主冠軍杯S8秋季賽、游戲端內品牌植入，打造“產品+賽事+游戲”三位一體的合作新模式，推動傳統食品品牌向娛樂消費場景延伸。

本次合作跳出簡單的品牌曝光邏輯，把產品包裝升級為全域流量入口，搭載一物一碼掃碼抽獎機制，探索快消行業“產品即入口”的創新模式，實現從“銷售產品”向“經營用戶”的思路轉變，為傳統食品行業跨界營銷提供實踐參考。

涪陵榨菜集團相關負責人表示，長期以來，榨菜的消費場景高度集中於“餐桌”，集團推進年輕化戰略的著力點，就是把“國民榨菜”放進“國民娛樂”的場景裡，一邊堅守產品品質的底色，一邊主動擁抱大眾日新月異的生活方式。該負責人表示，伴隨消費升級，消費者逐步從“買商品”轉向“買生活”，更看重產品附帶的情緒價值，只要找准與消費者的情感契合點，“老字號”依然能在千變萬化的消費浪潮中煥發全新生命力。

此前，品牌已聯動B站、《暗區突圍》觸達不同圈層。本次攜手國民棋牌IP，標志著從圈層破圈邁向大眾休閑市場擴圈，是烏江榨菜年輕化戰略的又一次落地。品牌堅守國民佐餐產品底色，不改動核心產品，而是主動適配當代年輕人生活方式，實現老字號的煥新表達。（任峰）