2026年暑期，清華大學鄉村振興工作站赴重慶涪陵支隊開展為期12天的暑期社會實踐活動。來自清華大學、中國社會科學院大學、中國傳媒大學等多所高校的15名青年學子組團下沉涪陵基層，深入鄉鎮一線調研走訪，聚焦農特產品包裝升級、鄉鎮品牌形象優化、區域文旅品牌打造三大核心方向，開展專業化、原創性設計實踐，以現代設計語言賦能鄉土產業，破解當地品牌辨識度低、視覺體系雜亂、文化賦能不足等發展難題，助力涪陵鄉村品牌化、特色化、高品質發展。

針對增福鎮土雞產業品牌老舊、視覺雜亂、辨識度不足的問題，設計組開展全方位品牌升級改造。在Logo優化方面，團隊摒棄原有復雜陳舊的設計風格，秉持“簡約、現代、易識別”原則，提取增福土雞藍耳、紅冠、金羽的專屬特征，融合漢字“福”的文化意象，巧妙融入“增”字符號，打造兼具地域特色與現代審美的全新Logo，構建統一規范的品牌色彩體系。

同時，團隊分層設計高端禮盒與日常零售雙系列包裝，高端禮盒聚焦商務禮贈、節日饋贈場景，採用沉穩質感的視覺風格，融合企業紋樣與土雞生態養殖元素﹔零售包裝萃取烏江、武陵山、白鶴梁等涪陵文旅意象配色，輕量化設計適配商超、線上零售場景，兼顧顏值與實用性。此外，團隊原創Q版土雞IP形象，結合涪陵榨菜地域元素打造多元化表情包、變裝素材，為品牌年輕化傳播提供豐富載體。

在江東街道獼猴桃產業升級設計中，團隊針對性解決原有包裝風格混亂、品類區分模糊、地域特色缺失等問題，打造雙場景專屬包裝體系。高端混裝禮盒依托紅、黃、綠三類獼猴桃專屬色彩，融入江東梯田、河谷山水等本土風貌，直觀展現產品品類優勢，適配禮品饋贈場景﹔單品零售包裝採用原創手繪鮮果圖案，優化版面布局與信息層級，保留原有盒型尺寸，在控制生產成本、無需重新開模的基礎上，大幅提升包裝藝術質感與市場辨識度，助力獼猴桃農特產品提質增效。

圍繞涪陵民宿產業分散、缺乏統一公共品牌的痛點，設計組創新打造“涪陵宿”區域民宿公共品牌。品牌Logo融合武陵山、長江烏江、民宿屋頂等山水人居元素，形成“山—水—居—影”的遞進視覺效果，字體設計借鑒黃庭堅白鶴梁題刻文化，將千年人文底蘊融入現代品牌視覺。同時提煉“涪陵山水，從一宿開始”的專屬宣傳口號，並完成民宿門頭、導視系統、線上宣傳、文創周邊等全場景應用設計，讓民宿成為游客感知涪陵山水人文的重要窗口。

本次系列設計成果立足鄉土、貼合實際、適配落地，既深挖涪陵本土文化內核，又貼合現代市場審美與傳播需求。下一步，設計組將持續跟進成果落地優化，以創意設計賦能鄉村產業增值、文旅升級，用青年匠心繪就涪陵鄉村振興新畫卷。（於曉虎）