9月6日，中信銀行“主場來信”品牌整合營銷活動落地重慶。伴隨2026賽季中超聯賽第26輪賽事火熱開賽，重慶銅梁龍坐鎮龍興足球場迎戰上海申花，中信銀行2026年度重磅品牌IP“主場來信”同步登陸賽場，立足“金融+體育+消費”創新融合路徑，以有溫度的金融服務鏈接賽事經濟與城市民生，為重慶文體消費市場注入澎湃金融動能。

比賽現場。中信銀行重慶分行供圖

作為中信銀行連續第四年打造的標志性品牌 IP，“來信” 系列歷經“春日來信”“極地來信”“未來來信”持續迭代升級，已經形成辨識度突出的金融品牌。2026年恰逢“十五五” 規劃開局之年，國務院《擴大消費“十五五”規劃》明確提出鼓勵體育消費、壯大賽事經濟，為金融賦能文體產業指明方向。中信銀行緊扣政策導向，以“在你的人生主場，陪你拼搏制勝”為核心主張，將體育拼搏精神融入金融服務內核，推動場景金融從“食住行娛購”基礎民生場景，向文化、體育、旅游等改善型消費領域縱深拓展，實現從滿足日常消費需求到服務大眾品質生活的進階升級。

本次落地重慶，正是中信銀行全國26 城聯動“主場來信”項目在西南地區的生動實踐，活動自湖南湘超賽事啟幕以來，已先后走進浙江、廣東、河南等多地，覆蓋足球、籃球、網球等多元賽事，把金融服務送到各類體育賽場一線。

主題互動體驗區。中信銀行重慶分行供圖

龍興足球場活動現場，中信銀行重慶分行精心打造沉浸式主題互動體驗區，把足球運動趣味體驗搬到球迷身邊。傳球、射門等趣味體驗項目吸引大小球迷踴躍參與，大家在沉浸式運動玩樂中感受體育競技魅力。賽場同步設立金融服務驛站，實現金融服務“下沉賽場、貼近群眾”：工作人員面向觀賽球迷開展綜合業務咨詢，常態化開展金融反詐科普、金融消費者權益保護宣傳，將金融安全教育走出網點、走進賽場，完成金融知識的精准觸達，打通金融消保宣傳“最后一公裡”。現場定制的觀賽禮包承載品牌理念，印刻著“在你的人生主場，陪你拼搏制勝”的slogan，成為球迷觀賽過程中一份特別的紀念，讓金融品牌溫度伴隨觀賽體驗直達市民心中。

觀賽禮包。中信銀行重慶分行供圖

跳出簡單的品牌展示，本次重慶站活動探索“賽事流量” 向“消費增量”轉化的現實路徑。中信銀行一方面依托賽事集聚的人氣，搭建起金融與大眾對話的實體窗口﹔另一方面持續深化場景金融體系建設，落實消費貸款貼息相關政策，多措並舉降低居民消費成本，釋放居民消費潛力。不同於傳統金融服務模式，“主場來信”打破物理網點邊界，把金融服務嵌入大眾文體休閑場景，踐行金融工作的政治性與人民性，既豐富賽事配套服務供給，也為城市文體消費市場復蘇賦能，探索金融機構服務地方內需增長的創新范式。

中信銀行重慶分行相關負責人表示，該行始終秉持 “讓財富有溫度”的品牌主張。下一步，該行將持續深化金融與文化、旅游、體育產業的生態協同，探索“金融+文體旅+消費”融合發展新模式，持續做實金融消費者權益保護工作，以普惠、貼心的金融服務，助力重慶培育消費新場景、激活消費新活力，為地方經濟高質量發展持續注入中信金融力量。（中信銀行重慶分行）