在2026年金融教育宣傳周期間，興業銀行重慶分行深入貫徹落實金融工作的政治性與人民性，緊扣山城地域特色與群眾實際需求，開展了一系列“接地氣、冒熱氣、聚人氣”的金融教育宣傳活動。該行立足場景浸潤、內容深耕與全域觸達，將復雜的金融消保知識轉化為市民喜聞樂見的生活語言，切實提升社會公眾金融素養與風險防范能力。

跨界融合：用“煙火氣”講好防騙大道理

如何讓反詐知識真正入腦入心？興業銀行重慶分行給出了富有創意的答案。宣傳周期間，該行發布“毛血旺式”金融避坑大全，巧用毛血旺拆解常見金融套路，提醒市民守護好自身合法權益，在一家媒體的在線閱讀量就超60萬人次。

在重慶的菜市場、商超裡，“桃子梨子絕絕子，小心狡猾的騙子”“茴香五香十三香，別中騙子迷魂香”等順口溜標語被擺放在糧油米面攤前，將金融反詐知識與日常生活緊密結合。這種利用網絡熱梗“哈基米”及食物諧音的宣傳方式，讓老年人和家庭主婦在買菜時就能輕鬆識破騙局，實現了“菜籃子”與“錢袋子”的雙重守護。

沉浸體驗：地標打卡解鎖方言“防騙buff”

依托重慶作為網紅旅游城市的獨特稟賦，興業銀行重慶分行創新推出了“消保City walk”與“宣傳周消保游”活動。在解放碑、洪崖洞、李子壩等城市地標，該行設立了“金融消保知識宣傳主題打卡框”，工作人員化身“金融知識+導游”雙重身份，在講解歷史文化的同時普及反詐常識。通過H5長圖文與線下打卡點相結合，活動解鎖了“方言buff”與“地標集章”等互動玩法，讓本地市民與外來游客在沉浸式游覽中學會識別非法集資與電信詐騙，真正做到了“處處有戲，步步有景”。

精准宣教：聚焦重點群體筑牢安全防線

針對“一老一少”，“兩司兩員”（網約車司機、貨運司機、快遞員、外賣員）及新市民群體，興業銀行重慶分行實施了精准化金融教育。一方面，該行利用“1+2+N普惠金融服務站”，“興先鋒”黨員紅色流動服務站與“金融科普流動車”，深入街頭巷尾開展“金融集市”，針對“AI換臉詐騙”，“非法校園貸”等熱點風險進行拆解﹔另一方面，將宣教陣地搬到網約車驛站和快遞集散中心，開展“消保提示送上門”專項行動。此外，該行還上線了首款消保主題表情包，聚焦理性維權與個人信息保護，將科普融入日常聊天場景，並聯合十余家主流媒體矩陣式傳播為民辦實事的服務舉措，極大拓寬了宣教聲量。

興業銀行重慶分行相關負責人表示，該行將持續堅守“金融為民”初心，通過數字化賦能與陣地化建設，推動消保服務從“活動化”向“常態化”轉型，為營造清朗、安全、和諧的金融消費環境貢獻興業力量。（興業銀行重慶分行）